婚嫁三金购置、囤金投资、旧金变现需求持续走高，直播间低价翡翠、一口价黄金、线上高价回收等消费热度居高不下。近期，市场监管总局集中公布多起传统工艺市场领域典型案例，多地市场监管部门就此发布关于珠宝玉石、贵金属饰品等传统工艺商品的消费提示，提醒广大市民理性消费，避开各类消费圈套。

直播间低价珠宝套路多

全套造假风险高

短视频直播如今是珠宝销售热门渠道，也是假货高发重灾区。多地查处案例显示，不少直播间宣称售卖天然翡翠、足金饰品，实际货品多为染色石英岩、处理翡翠、玻璃、塑料仿品，和宣传材质严重不符。商家还会配套自制虚假鉴定证书，私发专属网页链接供消费者查验，这类虚假网站仿制正规检测机构页面，轻易就能误导买家。

一旦买家心存疑虑，主播会诱导添加微信私下转账，脱离平台担保完成交易，后续出现质量问题，平台无法介入维权。在此提醒市民，直播间百元足金手镯、低价天然翡翠基本都是仿品，滤镜强光会掩盖玉石裂纹、色差，实物和直播观感差距巨大；切勿点开商家私发的证书查询链接，核验证书只走检测机构官方渠道；凡是引导私下转账交易的商家，直接拉黑。

剧本带货夸大功效

口头承诺无维权依据

不少珠宝直播间靠演绎剧本吸引流量，编造亲人患病、急用钱清仓、现场挖矿捡漏等故事制造抢购氛围，刻意烘托稀缺感，诱导消费者冲动下单。部分商家还虚构商品品类名称，宣称玉石、金饰能够疏通血管、改善睡眠、调理风湿、提升免疫力，借养生、保值升值概念大肆宣传。

监管明确规定，任何饰品宣称具备治病养生功效，均属于违法虚假宣传。主播、店员口头承诺天然材质、收藏增值，没有书面凭证就无法作为维权证据。线下门店选购时，销售人员许下的置换、保值承诺，一定要全部标注在购物票据上，不要仅凭口头说辞付款。面对刻意煽情、制造抢购热潮的直播，务必保持冷静，切勿盲目跟风下单。

证书真假有标准

认准资质再核验

伪造、套用鉴定证书是行业突出乱象，不少门店未经正规检测机构授权，擅自悬挂虚假质检合作招牌，售卖货品配套仿冒质检合格证，刻意营造权威检测的假象，误导消费者。

选购黄金、翡翠、钻石时，一定要索要带有CMA资质标识的鉴定证书，缺少该标识的证书不具备法律效力。正规证书会清晰标注饰品实拍图、重量、唯一编号，全部信息可在检测机构官方平台核验备案。印刷模糊、官网查无备案、饰品重量和证书标注不符、CMA标识样式错乱，均为套牌假证。核验证书不要使用商家提供的二维码、网站，可自行搜索检测机构官方渠道核对信息。

黄金回收暗藏扣费陷阱

留存完整凭证方便维权

金价上涨带动旧金回收热潮，相关投诉集中在虚高报价引流、克扣克重、收取隐形费用。不少回收商家线上标注远超市场行情的回收金价吸引顾客，到店后以损耗、提纯、清洗等名目层层扣费，最终到手价格大幅缩水。

同时市面上一口价黄金容易误导消费者，门店刻意弱化克重信息，只宣传工艺款式，折算单价远高于实时金价；还有商家混淆足金、镀金、沙金概念，以低价仿品冒充足金售卖。监管部门划定经营红线，要求商家必须清晰公示计价方式、各类扣费项目，不得隐瞒关键信息。

市民出售旧金可多家比价，要求商家现场称重，全程留存影像记录；购买黄金分清按克售卖与一口价货品，票据完整标注材质、克重、计价方式。无论线上线下消费，务必索要正规发票，同步留存直播录屏、聊天记录、鉴定证书、商品实拍等材料。