本报讯 （记者 蔡明宣） 近日，国家市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称“规定”），明确划定13类禁止直播经营的食品清单。该规定将于今年3月20日起正式施行。

针对消费者反映强烈的问题，为切实保障公众身体健康和生命安全，规定对禁止直播经营的食品作出了细化规定，其中包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等。

规定明确了适用范围，将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴。从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，均需按照规定要求履行相应的食品安全主体责任。

在处罚力度上，规定构建了阶梯式处罚体系，提高违法成本：一是对平台未履行登记审核、报告处置等义务的，依照食品安全法处相应罚款；二是对经营者违反培训、合规审核、选品管理、行为规范等规定的，责令限期改正，拒不改正或情节严重的，处1万元至10万元罚款。

此次新规精准直击行业乱象，为直播食品经营划定清晰“红线”，也为晋江蓬勃发展的食品直播产业注入规范发展新动能。

晋江食品企业对新规落地理性看待、积极适配。不少企业表示，新规明确全链条责任与阶梯式处罚标准，既抬高了行业准入门槛，也为合规企业营造了公平环境。后续将对照新规完成全流程自查，规范选品、资质查验与直播话术，完善内部培训，以合规经营筑牢市场信任。

“晋江食品企业应借此契机主动适配新规，从选品、资质公示到宣传推广，构建全链条合规体系。”晋江市食品行业协会副秘书长陈志峰表示，食品安全是产业立身之本，新规将平台、直播间运营者、主播及服务机构全部纳入监管，实现责任全覆盖，这看似是约束，实则是对优质企业的保护，“这不仅能规避经营风险，更能推动行业从‘流量竞争’转向‘品质竞争’，助力晋江食品在直播赛道上越走越好。”