本报记者 杨静雯 丘天
今年晋江两会期间，晋江经济报推出特别策划——“AI老皮特攻队跑两会”。9日，该栏目邀请到晋江市政协委员、晋江市旅游事业发展中心主任施清凉，聊聊新一年晋江如何在文体旅深度融合发展上开新局，打响“海丝名城 活力晋江”品牌。
主持人：在您看来，晋江这座城市最独特、最需要传承的“文化之魂”是什么？
施清凉：晋江的“文化之魂”是植根闽南、多元融合的文化基因，集中体现为三大特质。
一为“晋江经验”的精神内核。从“爱拼才会赢”到“爱拼善赢”，这座城市始终传承着敢为人先、开拓进取的拼搏精神，这是融入血脉的城市品格，是我们最宝贵的精神财富。
二为深厚的闽南文化基因。晋江拥有草庵摩尼光佛造像、金交椅山窑址、安平桥3处世界遗产点，南音、掌中木偶、高甲戏等超百项各级非遗项目，侨乡文化特色鲜明，如闽台东石数宫灯、围头“七夕”返亲节，都是两岸共同的文化纽带。
三是创新的时代表达。我们通过“固态保护、活态传承、业态提升”路径，打造了五店市、梧林、紫峰里等文化地标、载体，创排《侨批往事》情景剧，培育张瑞图、李焕之、蔡其矫等名人IP与“晋邑古筵”美食IP，让传统焕发新生。
主持人：作为“品牌之都”的晋江，如何通过文化和旅游为实体经济赋能？
施清凉：我们通过三大路径实现赋能。
一是工业旅游融合。培育15个中国国家级、福建省级工业旅游品牌，培育长兴路、欣鑫路两条工业旅游品牌街，打造12条工业旅游精品线路。今年，我们还开通了2条免费工业旅游年货专线，串联起“逛、吃、购”的不同消费体验。七匹狼工业园获评国家工业旅游示范基地，安踏982创动空间、利郎创意园实现“制造工厂”向“文旅地标”转型。
二是赛事演艺拉动。过去两年，晋江举办明星演唱会39场，吸引观众37万人次，演出收入4亿元（人民币，下同），直接拉动消费19亿元；电影《浪浪人生》票房收入4.6亿元，带火了晋江取景地，吸引众多游客跟着电影去旅行。
三是品牌联动营销。利郎在世遗点安平桥举办年度时装大秀获全网12.2亿曝光；七匹狼于上海东方绿舟航母公园“巨舰”发布新品，开创国内时尚品牌先河；“JOIN晋江时尚季”成为晋江产商文旅融合典范。安踏、七匹狼、特步、舒华等本土品牌入驻五店市国潮街区，现代元素碰撞传统建筑，掀起消费新风尚。
主持人：晋江很早就提出打造“主客共享”的空间。那么，晋江如何让市民和游客都爱上这里？
施清凉：我们聚焦三大抓手。
一是“产城人”融合。以“产业筑基、人文铸魂、城市聚人”激活文旅融合潜能，构建“主客共享、产城融合、文体旅商一体”的晋江路径，示范效应显著。2025年前三季度，晋江接待国内游客1433.13万人次，同比增长11.5%；实现国内旅游收入184.2亿元，同比增长11.3%。
二是全时消费场景。围绕元旦、春节、“五一”、端午、暑期、国庆、中秋等重点节点，策划消费季活动。2025年，晋江举办超600场活动，打造“四季晋江”品牌，形成全时段文旅消费体系，持续推动“晋邑古筵”从单一餐饮产品向文化品牌升级；发展“票根经济”，以文旅项目“常变常新”换来游客体验“常来常往”。
三是服务提质升级。立足“吃住行游购娱”旅游六要素，晋江持续完善基础设施，建成20家主题民宿、110个阅读空间，构建“不打烊”文化服务体系；开通旅游专线、设立旅游医疗绿色通道，组建“文体劲旅”志愿服务队，推进“晋心净旅”“红盾护旅”乱象整治行动。
主持人：在让市民共享文化发展成果方面，晋江有哪些具体举措？
施清凉：我们重点构建了“三位一体”的惠民体系。
一是有品牌活动支撑。“大美晋江”文化惠民工程持续10多年，累计演出超1000场；年均开展300场“非遗进景区”演出、200场非遗研学活动。
二是有服务网络保障。图书馆服务网络覆盖全市，总计有110个服务点；我们还创新打造了“母亲的房子”图书馆等一批小而美的文化空间，把文化送到了家门口。
三是有人才体系赋能。实施“文化特派员”“文旅推荐官”计划，培养本土文化人才；开展“闽南语进校园”，覆盖100所学校；全市南音社团80个、会员5000多人，形成了浓厚的文化氛围。
主持人：展望文体旅深度融合发展新局，您认为最关键的工作方向是什么？
施清凉：关键在于推进“四个示范”。
一是研究示范。组建“晋江闽南文化研究联盟”，梳理闽南文化基因图谱，深入挖掘“晋江经验”文化内涵，实施“文化名人激活计划”，开展闽南建筑、民俗、工艺等美学特质研究，推动闽南传统美学元素融入城市规划、公共空间与景观设计。
二是活化示范。加快推进安平桥（晋江段）修缮，启动磁灶窑址（金交椅山窑址）国家考古遗址公园规划工作，推动施琅纪念馆改造提升，推进草庵旅游集散中心建设，做好梧林传统村落项目二期、紫峰里古厝群等招商运营，培育一批彰显晋江特色的文化新地标。深入实施闽南文化精品“攀登工程”，支持木偶戏《一鹤“飞”》晋京开展廉政主题展演，全力冲击“五个一工程”奖。
三是融合示范。发挥晋江与台湾“五缘”的优势（地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循），深化“七夕”返亲节、东石数宫灯等两岸交流品牌；建设台青创业基地，吸引更多台湾青年到晋江发展。
四是产业示范。培育“文化+旅游/体育/创意”新业态，策划一批文化内涵丰富的主题旅游产品，将闽南文化、世遗元素植入体育赛事中，引导鞋服、食品等产业开发联名产品，打通创意设计、生产销售全链条的堵点，让文化真正流动起来，创造新的价值。