荐书人：许子隆（世界晋江东石青年联合会、晋江市东石镇侨界青年联合会会长，晋江华懋电镀集控区开发管理有限公司总经理）

《第4消费时代》作者三浦展多年来专注研究家庭、消费、城市等问题，为社会发展提供了不少可行性的建议。

根据三浦展的研究，自1912年起，日本被分为四个阶段：第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费。第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹。第三消费时代，消费的个人化趋势风生水起。而如今，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。在这个时代，除了观念的转变之外，消费人群也渐渐发生变化——从没有经历过日本大萧条的年轻人进入社会工作。这些年轻人自打出生以来，在物质上应有尽有，对于要用购买去填补物质欲望，这些年轻人并没有很认同，他们更倾向于用各种美好的体验去填补心灵的空虚。

个体消费心态的改变，与社会现象密切相关。第四消费时代的开始，和互联网的发展有着很大的关系，也与日本面临的老龄化严重、人口减少、消费力减弱、经济下行的局面有关。那么，第四消费时代是不是一个没有希望的黑暗社会呢？答案是否定的，新的变化会为日本社会带来更多转机。

在这个消费时期，人们渐渐变得更为理性，由以往追求更高级、更时尚、更高档的生活方式，逐渐转变为主张环保、简约的生活方式。

越来越多人不想买买买，企业的销售额就会降低，为了防止这种情况的进一步恶化，企业一定要改变销售收入模式，而最好的办法是顺应潮流，制造更多共享性的商品，让商品变成另一种社交的形式。

之前不少人说中国迎来了“消费降级”，从书中，我们可以对照看到，这种观点并不正确。这种现象其实更多地集中体现在物质型消费的调整上，有人将其高度概括为“花最合理的价钱，买最合适的商品，理性地消费，过更聪明的生活”，其实质并不是所谓的“消费降级”，而是理性消费、环保消费、消费观念日益成熟的表现。

《第4消费时代》

[日] 三浦展 著

东方出版社