随着互联网传播渠道的增多，越来越多的金融广告从线上传播。但在便利大众获取金融信息的同时，不法分子也紧跟“潮流”，利用各种渠道发布虚假金融广告，诱骗消费者参与非法金融活动。

业内人士表示，消费者在识别金融广告真实性、合法性时，可以从虚假金融广告的基本特征和增强自身风险防范意识及能力两个方面入手，擦亮双眼，谨防上当受骗。

认清虚假金融广告

“一般来说，凡是承诺百分百本息保障且投资回报率达到10%以上，就可认定为是虚假金融广告。”某银行理财经理黄女士介绍，提出较为离谱的投资理财回报率，对投资风险未能及时告知，这些都是非法或虚假广告的典型特征。

如何识别和防范虚假金融广告？首先，应核实投放广告的机构是否取得相应的金融业务资质，并核实销售人员是否取得相应从业资格，注意其是否利用政府机构对金融产品或金融服务审核或备案程序，误导金融消费者认为该金融产品或金融服务有政府机构保障。查验包括但不限于经营许可证、备案文件、行业自律组织资格等与金融产品或金融服务相关的身份资质信息材料。

其次，注意是否存在夸大宣传、误导宣传等不当宣传。例如，是否对过往业绩进行虚假或夸大表述，是否存在对资产管理产品未来效果、收益或相关情况作出保证性承诺；辨别金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述；是否对金融产品或服务可能存在的风险作出合理提示或警示。辨别金融广告是否对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。

增强辨别能力

除知晓虚假金融广告的基本特征，消费者还应了解金融相关基本知识，通过正规渠道、专业从业人员获取金融产品和服务，结合自身风险承受能力做出谨慎选择。在作出最终决定前，可通过以下“三多”步骤来增强自身的辨别能力。

一是多问。涉及具体金融产品的广告，都应取得相应的金融业务资质，消费者可以询问该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。

二是多想。在购买金融产品和服务之前，想想广告中金融产品的风险在哪里，高收益往往伴随高风险，当金融广告的收益让人心动时，不妨先去做一下风险承受能力测评，了解自身的风险偏好后再做出理性决策。

三是多学。金融产品和服务日趋丰富，消费者应通过学习和了解基本的金融知识和技能，培养良好的金融行为习惯和态度，树立理性投资理念，自觉远离金融活动，避免消费争议或纠纷。