本报讯 （记者 柯国笠） 日前，国民生活用纸品牌心相印正式宣布，中国乒乓球运动员、奥运冠军、乒乓球“超级金满贯”得主樊振东成为其全新品牌代言人。同时，心相印提出“只要心相印，只要心想赢”的传播主题，这一巧妙结合品牌名与运动员求胜信念的谐音口号，一经推出就引发行业内外的广泛关注。

当日，樊振东在个人社交媒体与心相印共创宣传内容。他发文称：“以柔韧，守护温柔日常。以专注，打磨冠军实力。只要心相印，只要心想赢。很高兴成为心相印品牌代言人，未来携手，以冠军品质，守护国民信赖。好纸巾，就选心相印！”官宣当天，樊振东代言心相印等相关话题迅速登上热搜，讨论热度持续攀升。

据悉，作为乒坛超级金满贯得主，樊振东此前已将奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、全运会、WTT大满贯等十二大顶级赛事的单打冠军悉数收入囊中，成为乒坛历史上唯一的超级金满贯运动员。心相印在官宣前两天，于北京、上海、重庆、成都，以及德国萨尔布吕肯、杜塞尔多夫等国内外核心城市同步上线了12块悬念户外大屏，每一块大屏对应樊振东职业生涯的12个顶级夺冠节点之一，将预热营销与运动员的传奇履历深度融合。这一“用12块大屏致敬12个冠军”的创意迅速引发粉丝自发打卡与社交传播。

签约樊振东，是心相印在品牌战略上的重要一步。心相印创立于1996年，是恒安集团旗下的核心生活用纸品牌，产品线涵盖卷纸、抽纸、手帕纸、湿巾等多个品类，连续多年市场占有率位居行业前列，是国内消费者广泛信赖的国货品牌。而樊振东自出道以来，以其“零负面”的职业轨迹和深耕赛场的坚毅拼搏精神，成为运动员正能量的标杆。

此次合作超越了传统的商业流量叠加，实现了顶级体育IP与国民品牌在“国民度、真实习惯与精神内核”上的深度共振。心相印过往合作的田馥甄、肖战等代言人均以“正面形象+社会影响力”为核心标准，此次选择樊振东，标志着品牌向体育精神进一步靠拢。

从行业影响来看，此次签约对心相印的品牌赋能体现在多个层面。首先，在品牌形象上，樊振东在赛场上拼搏坚韧的个人谨慎特质，与心相印“不止柔韧，爱在心相印”的品牌理念高度契合，有助于强化品牌在消费者心中的专业与信赖感。其次，在传播声量上，此次合作巧妙运用“心相印”与“心想赢”的语义双关，将品牌30年沉淀的国民情感资产与樊振东永不言败的冠军气质无缝连接，在社交媒体上引发了大规模自发传播。

在心相印官宣的预热直播中，工作人员身穿樊振东代言的安踏系列服饰，不同品类的品牌在同一场景下同时出现，展现了樊振东作为体育头部IP的商业聚合效应。

“只要心相印，只要心想赢”，这句口号不仅是品牌与代言人之间的精神联结，更是一场国民品牌与国民运动员之间“双向奔赴”的见证。

近期，樊振东带领萨尔布吕肯俱乐部在欧洲乒联冠军联赛中获得冠军，赛场统治力不减反增。心相印借势此次合作，也将品牌影响力从国内延伸至海外体育市场，也为快消品行业的体育营销提供了新的范式。