本报记者 柯雅雅
北京时间1月25日凌晨，沙特吉达阿卜杜拉·阿尔·费萨尔王子体育场，当2026年U23亚洲杯决赛终场哨响后，中国球员身披红色战袍向场边远道而来的中国球迷致谢时，场边“KELME”的标识与欢呼的球迷一同定格在镜头里。
这一幕，不仅是中国足球久违的高光时刻，更是卡尔美深耕亚洲足球市场的缩影。
作为亚足联赛事官方全球赞助商，卡尔美为2026年U23亚洲杯提供官方比赛用球，助力国际顶级青年赛事。从赞助U系列青少年赛事到牵手亚足联，从赋能基层联赛到登陆世界杯舞台，卡尔美通过多维度、全链条的战略动作，不仅成为亚洲足球发展的重要参与者，更实现了品牌在亚洲市场的快速崛起。卡尔美，在亚洲足球版图上走出一条差异化的突围之路。
扎根中国全层级覆盖
中国市场作为卡尔美亚洲战略的核心，其布局更显深度与广度。
今年1月，卡尔美正式宣布与中国足球领域两大重要赛事——中国青少年足球联赛男子组、中国足球协会杯达成深度合作。
卡尔美官宣与中国青少年足球联赛男子组（涵盖U13、U15、U17、U20四个年龄段）达成深度合作，合作周期直至2028年。该联赛是中国覆盖面最广、参与人数最多的青训顶级赛事。而2026年足协杯将迎来创办70周年，正赛规模也进一步扩大，计划有80支球队参加8轮共79场比赛。
对于卡尔美而言，这两大赛事在夯实足球人才基础、推动足球文化普及方面发挥着不可替代的重要作用。卡尔美不仅为赛事提供装备支持，更将其纳入自身青训体系整体规划，目标是让产品成为潜力球员成长道路上的“专业标配”，从源头锁定未来足球人群。
在职业足球赛场，卡尔美以“精准下沉”打开市场缺口。面对中超联赛被国际品牌垄断的现状，它将重心转向中甲与中乙联赛：2025赛季赞助16支中甲球队中的9支，2026年又与广州蒲公英俱乐部达成中乙联赛史上首个百万级深层次合作，不仅提供独家装备，还为这支“草根球队”定制专属比赛服。这种“不追流量追潜力”的策略，让卡尔美快速渗透至中国足球的基层生态。
地方联赛是卡尔美扎根中国市场的另一重要抓手。在国内，苏超、粤超、渝超、赣超、桂超等地方联赛均得到卡尔美的专业支持。这些联赛虽级别不及中超，但深入城市日常，直接触达基层足球爱好者，成为卡尔美品牌下沉、培养用户黏性的重要渠道，帮助其形成“城市毛细血管”式的品牌传播网络。通过将赛事运营与品牌营销深度融合，卡尔美在激活区域足球生态的同时，构建起覆盖全国的多层级消费场景矩阵。
从青少年赛事到职业联赛、地方联赛的全层级覆盖，让卡尔美实现了从潜力球员到基层球迷的全人群触达。当青少年球员穿着卡尔美球衣从中乙赛场崛起，再到职业联赛崭露头角，卡尔美已悄然进入了从“装备供应商”到“足球生态构建者”的角色蜕变。
抢占亚洲足球顶级资源
1月23日，卡尔美与印度尼西亚足球协会达成2026—2030年合作协议，成为印尼国家足球队、国家五人制足球队的官方装备合作伙伴，同时还拿下2026年亚足联印尼室内五人制亚洲杯的官方全球赞助权。
此举不仅完成了卡尔美在东南亚足球市场的关键布局，更借助印尼作为人口大国的市场潜力，进一步扩大卡尔美品牌在东南亚地区的渗透力。
在此之前，卡尔美已在东亚、西亚市场完成布局：在沙特U23亚洲杯、卡塔尔亚洲杯等赛事中，其品牌标识随赛事转播覆盖亚洲数十个国家和地区。
这一系列布局，清晰展现出卡尔美深耕亚洲足球的长期战略与坚定决心。其中，卡尔美与亚洲足球联合会（以下简称“亚足联”）的合作，是其深耕亚洲市场的核心布局。
卡尔美与亚足联的合作始于2021年。2021年到2024年，卡尔美作为亚足联国家队赛事官方全球赞助商，合作涵盖了亚足联国家队主要赛事，并为2023年亚足联卡塔尔亚洲杯提供官方比赛用球和决赛用球，迈出了切入亚洲顶级足球资源的关键一步。
2024年11月，双方合作再度升级，卡尔美与亚足联签署2024—2029年全新全球合作协议，从“部分赛事赞助商”升级为“亚足联独家体育用品品牌赞助商”，合作范围也从国家队赛事扩展至亚冠精英赛、亚足联女子冠军联赛等俱乐部赛事，甚至涵盖青少年赛事和女足赛事。
这一合作升级背后，是卡尔美对亚洲足球市场的精准判断。亚足联拥有47个会员协会，覆盖亚洲绝大多数国家和地区。其旗下赛事不仅是亚洲足球的顶级舞台，更是品牌触达全亚洲球迷的重要窗口。
卡尔美全球董事会主席柯永祥直言，亚洲市场足球氛围越来越浓，影响力逐步扩大，与亚足联的深化合作能带动品牌在亚洲足球市场的销售，扩大国际影响力。数据显示，自2021年与亚足联升级为战略合作伙伴以来，卡尔美在亚洲市场的销售实现了大幅增长，印证了这一战略的正确性。
以亚洲为基点链接全球
2025年12月10日，福建晋江卡尔美总部，来自世界各地的合作伙伴跨越山海齐聚于此，参与了卡尔美2026秋冬国际团购订货会。这次的订货会主题是——“LEAD THE GAME”，中文释义 “世界赛场，踢出名堂”。这也彰显了卡尔美立足中国、放眼全球的雄心。
在这场订货会上，卡尔美方面表示，2026年卡尔美将以亚足联多年合作积淀为基础，聚焦澳大利亚女足亚洲杯与U23亚洲杯两大顶级IP，深化独家合作权益，构建“女足赋能+青训培养”整合营销矩阵——通过赛事官方资源与线上线下全渠道传播，持续传递女性足球力量与青年足球精神，进一步夯实品牌在亚洲赛事的驱动根基。
2026年世界杯将成为卡尔美“出圈”的关键节点。届时，它将首次以约旦队装备赞助商的身份登陆世界杯舞台，带着亚洲足球的新势力亮相全球赛场。
这一突破背后，是卡尔美“以亚洲为基点，链接全球”的战略逻辑——通过亚足联赛事积累的专业口碑，再借助世界杯的全球曝光，完成从“亚洲品牌”到“全球玩家”的身份跃迁。
值得注意的是，卡尔美的全球化并非“盲目扩张”。它始终聚焦足球核心品类，以“专业装备+赛事运营”的双轮驱动巩固优势。这种“聚焦核心、多点支撑”的策略，让其在耐克、阿迪达斯等国际品牌下沉亚洲市场时，仍能凭借差异化优势占据一席之地。
从2021年首次牵手亚足联，到2029年合作周期的延续；从中国青少年联赛的基层深耕，到世界杯舞台的全球亮相，卡尔美用五年时间证明：亚洲足球市场的破局，不在于短期流量的争夺，而在于对足球生态的长期投入。
当越来越多的亚洲球队身披卡尔美战袍征战赛场，越来越多的青少年因它爱上足球时，这个品牌正在书写一个新的故事——以足球为纽带，让亚洲足球走向更广阔的世界，也让自己成为亚洲体育品牌全球化的新样本。