本报讯 （记者 柯国笠） 美国当地时间6月19日，安踏在美国洛杉矶比弗利山庄开设首家零售门店。安踏品牌全球创意官、NBA独行侠队全明星球员凯里·欧文出席活动并为其宣传，这标志着安踏正式进入美国市场。

比弗利山庄（Beverly Hills）位于美国洛杉矶，有“全世界最尊贵住宅区”称号，在美国具有代表性。

比弗利山庄作为全球品牌认知的敏感区域，有助于安踏借助奢侈品牌的邻里效应，快速提升在北美市场的认知度和溢价能力。此次选址策略与昂跑进驻曼哈顿SoHo、lululemon推出沉浸式体验店类似，旨在通过高感知场景重新定位品牌，强调叙事与社交。

有业内人士认为，安踏希望通过此举实现从“性价比运动品牌”向“潮流文化符号”的转变，并从“中国第一”迈向“全球高端品牌生态的玩家”。

签约欧文是ANTA安踏全球化战略的关键落子。作为NBA历史上最具话题性的球星之一，欧文的个人影响力早已超越体育界，成为街头文化的符号。当下，在北美区域，安踏采用限量发售策略，如欧文一代Chief Hélà配色，近三个月在StockX上平均转售价达202美元，溢价超55%，显示出其在稀缺性和收藏性方面的优势，以及NBA球星的背书效应。

在国内，安踏已有成功模式——强大的零售网络和高度标准化的供应链执行力，带动其在国内实现国产单品牌第一的领先地位。然而，在耐克、阿迪达斯等国际品牌的主战场北美市场，这样的模式显然并不适应。安踏急需重构一套适配北美的新生态。

目前，安踏正在探索第三条道路，通过独立站（DTC模式）与Foot Locker等渠道结合，线上线下同步塑造高端形象，在落地本土化开发策略的同时，积极开拓跨境电商等渠道，与消费者建立联系。