本报记者 施珊妹

随着新生代群体需求更迭和商务男装不断进化，年轻一代崇尚轻松自在、个性松弛的穿搭观念，同时也更多地关注服装背后所承载的文化和情感价值。如何获得年轻群体的认同，成为国产男装品牌共同面对的时代命题。

近年来，在品牌年轻化这一“秀场”上，利郎LESS IS MORE从青年共创、高校课堂、圈层共融等不同场景全面发力，邀约百万学子打出营销组合拳。

创意为媒 青年共创焕新认知

利郎LESS IS MORE时刻关注年轻人的动态化穿搭需求，将设计哲学深植于“商务年轻化”的理念之中。2024年，以“青年商务 本该轻松”为题，利郎LESS IS MORE面向全国高校学子发起创意征集，借助青春力量焕新态度表达，助力未来职场青年轻松驾驭多重身份，秀出青年商务新主张。

在历时半年的共创行动中，利郎LESS IS MORE收获来自全国高校学子的5883组创意佳作，覆盖平面广告、短视频、营销策划、广告文案等四大赛道。

深入校园 场景对话培育未来

大学作为步入职场的最后一站，是品牌培育年轻用户、推动创新升级的战略高地。大学学子对新事物极高的接受度和不错的消费力，为品牌提供了巨大的潜在客户基础。

2024年秋天，利郎LESS IS MORE深入郑州大学、河南工业大学、陕西科技大学、西安工商学院、郑州美术学院等五所高校，与1300多名学子深入互动，率先布局校园市场全新业态，为青年商务穿搭带来新的理念与可能。

大学阶段是建立品牌认知的重要时期。利郎LESS IS MORE品牌代表走进大学课堂，与高校学子一同探寻未来职场穿搭新范式，现场气氛热烈。

深入真实校园场景，营造轻松穿搭新阵地，利郎LESS IS MORE品牌还设置专属互动区。该互动区整体轻松简约，带来的超绝松弛感与大学生一拍即合，吸引无数学子热情打卡。该品牌通过真实体验和场景沉浸，撬动青年群体情绪价值，打造品牌与年轻消费者之间的共同记忆。

“联动+转化”

链路促成破圈裂变

当下，不少大学生热衷于通过社交平台向外界表达自我，也更愿意从自己的社交圈中获取有价值的信息。

2024年，来自149所高校的230多名青年学子官宣成为利郎LESS IS MORE品牌校园大使。他们通过分享年轻人的生活方式、消费习惯与情感共鸣，共同打造该品牌线上内容。

通过参与品牌活动、分享品牌内容、传递全新穿搭理念等系列行动，利郎LESS IS MORE品牌校园大使共创传播内容2000多条，覆盖小红书、微博、微信等社交平台，“热梗”频出，话题不断。以品牌校园大使为中心，该品牌真实走进年轻人的社交圈，不断深化利郎LESS IS MORE品牌影响力。

一场青春大秀，年轻人是不变的“主角”。2024年12月，利郎LESS IS MORE亮相2024秋季青春盛典，向大众展现了年轻一代独有的美学灵感，更以其独特的设计理念和前瞻性的市场洞察，抢占年轻消费者市场。

既面向市场，也面向自我革新，利郎LESS IS MORE在品牌年轻化的积极求变中不断注入全新活力。利郎LESS IS MORE品牌方面表示，未来，还将持续与青年学子一道，激发更多创意火花。