本报记者 王云霏 张晋福
2024年，产业结构调整、市场需求萎缩、产能过剩等多重压力，导致建陶行业内卷现象愈发严重，本就激烈的市场竞争持续加剧。
然而，在这艰难的时期，晋江建陶企业并未选择退缩，而是纷纷调整产品结构，不断修炼内功，同时重新审视市场，找准切入点，以期通过创新实现突围。
除了在产品上下功夫，建陶企业还积极拓展市场渠道。一方面巩固老客户，争取增加订单；另一方面积极开拓新市场，争取赢得新客户。同时，企业也加大投入力度，通过参加国际展览、建立海外销售渠道等方式，拓展海外市场。
无论是应对行业的残酷竞争，还是面对消费升级带来的种种变化，晋江建陶产业坚定推进转型升级，加快数智赋能、产品创新、品牌塑造，不断向“高”、向“绿”、向“智”跃升，培育发展新质生产力。
把握优势 塑强区域品牌
近年来，福建建陶产业在压力之下彰显强大的韧性，作为全国四大建陶生产基地之一的晋江，其建陶产业已告别过去外墙砖为主导的局面，近年来逐步实现品类齐全、配套逐步完善，尤其是地铺石（厚砖）、仿古砖、木纹砖、薄板、中板等产量位居全国前列，甚至出现了全国性品类隐形巨头。
在晋江，磁灶辖区建陶企业众多，是全国建陶企业的集中分布区之一。近年来，伴随着来自市场端、成本端的重重压力，建陶企业急需抱团发展打开销路，提升产区的知名度、美誉度，通过“磁灶陶瓷”区域品牌的创建，统一生产制造技术标准，提升产品质量，加大对“磁灶陶瓷”区域品牌的宣传和推广，形成产区区域品牌效应。
“磁灶陶瓷”的品牌创建可谓层层深入。2018年，“磁灶陶瓷”获得国家地理商标认证；2023年，“磁灶陶瓷”地理标志证明商标正式启用，首批授权10家陶瓷企业使用该商标。今年7月，“磁灶陶瓷”入选国家地理标志保护工程项目实施名单。8月，磁灶镇以镇属国企晋磁集团组建专门团队，承接“磁灶陶瓷”地理商标、区域品牌的运营推广。
据悉，“磁灶陶瓷”采用“政府背书+国企牵头+行业共建”的运作方式，以磁灶镇属国企晋磁集团为运营主体，晋江市市场监督管理局、发改局等职能部门及磁灶镇提供支持，晋江市建材陶瓷行业协会、磁灶商会等商协会、授权企业共同参与推动“磁灶陶瓷”地理商标推广运营工作。
在政策方面，晋江市出台《晋江市促进“磁灶陶瓷”地理商标推广的若干措施的通知》《关于推动建陶产业聚合力稳运行增后劲的十条措施》等文件，鼓励建陶企业申请使用“磁灶陶瓷”地理商标，推动企业实施技改、开展产品质量检测、进行品牌运作，组织产能对接活动，支持企业抱团参展，助推建陶产业发展壮大。
为了进一步迈向差异化发展之路，晋江在“磁灶陶瓷”获得国家地理商标认证后，以高于国家建筑陶瓷生产制造技术标准为基准，在高端仿古砖、地铺石瓷砖、陶瓷罗马柱等领域制定相应产品技术标准，聚焦吸水率等关键指标，建立“磁灶陶瓷”生产制造技术标准体系，确保“磁灶陶瓷”产品高质量。
与此同时，晋江统一“磁灶陶瓷”CI形象、商标Logo及包装等，鼓励晋江达标企业申请使用“磁灶陶瓷”地理商标；并且委托咸阳陶瓷研究设计院对“磁灶陶瓷”地理标志证明商标授权企业进行原料检测、产品检测，严把产品质量关。
为拓宽展销渠道，晋江在全国各地及海外设立“磁灶陶瓷”展销中心、全品展示中心，进行全品类陶瓷产品展示销售；同时，还将组织“磁灶陶瓷”地理标志证明商标授权企业组团参加国内外展会，持续加力推介“磁灶陶瓷”区域品牌。
技术改造 助推产业跃升
中国建材咸阳陶瓷研究设计院福建分院、泉州职业技术大学陶瓷产业学院揭牌，晋江市建材供应链联盟、“福建大家居出海平台”项目签约……2024年以来，晋江建陶产业动作频频。值得一提的是，在第六届中国（晋江）国际家装建材博览会暨2024福建建博会上，总投资5.02亿元的10个建陶企业代表性技改项目签约，立足质量、标准和品牌建设，将进一步推动建陶产业不断跃升。
华泰集团正是上述10个技改项目的企业代表之一。近两年，华泰集团的发展重点之一就是推动数字化转型升级，提升企业的竞争力。
“陶瓷行业发展到一定阶段，数字化、智能化已经成为必修课。”华泰集团董事长助理陈岚波告诉记者，该公司将全力推进与中国电信晋江分公司合作的技改项目，在生产方面，针对窑炉、挤出机等关键生产设备进行数字化改造和可视化管理，再与其他设备进行数据信息联动；在管理方面，将通过数据流程的精益管理实现节能降耗、降本增效，助推企业走向高质量发展。目前，华泰公司实现了生产过程的自动化、数字化和智能化，显著提升了生产效率，让传统陶瓷行业焕发新活力。
华泰集团的数字化转型是建陶行业的一个缩影。近两年，晋江新建兴机械设备有限公司与中国电信联合开发了“陶瓷云”5G智能平台，利用5G、大数据、人工智能、云计算、物联网等新一代信息技术优势，实现远程维护、异常告警、故障诊断等创新运行模式，从而提高机械设备的售后运维管理效率，降低人工运维成本。
“陶瓷云”智能平台自开发上线以来，在建陶行业收到了积极反馈，建华陶瓷已经与其实现深度合作。建华陶瓷总经理吴思旭介绍，公司近年来积极转型升级，目前各生产流程已基本实现数字化，不仅可以实时采集生产数据，还节约30%的用工。
晋江建陶企业纷纷开启数字化变革，既有外因的倒逼，也有企业持续升级的内在需求。外因方面，劳动力资源的紧缺及成本的上涨、消费者个性化需求不断变化，都在一定程度上驱动企业通过变革适应新形势；内在方面，信息孤岛、管理落后等因素，也驱使企业不得不通盘考虑运用更高效的手段提升综合竞争力。
从生产环节的优化、管理平台的打通，到产品质量的把控……对于建陶企业而言，数字化变革虽不可一蹴而就，但可以从小切口突破，由点到面，进而串联起全盘的数字化，推动企业提质增效，并进一步降低污染排放和碳排放，提升资源配置效率，进而提升企业在需求下滑、竞争加剧、内卷严重的大环境下的竞争力。
积极探索 实现强强合作
2024年10月18日—21日，第41届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“佛山陶博会”）举办。其间，晋江组织了美胜、华泰、山美、七彩、豪山等20家各具特色的建陶企业首次抱团参展，并参加佛山建材卫浴RCEP中亚采购对接大会（国际买家之夜），举行晋江建陶产业佛山推介会暨佛山晋江建陶产销对接会，令晋江建陶产业在佛山“绽放”。
展会现场，一块1200mm×1200mm的数码工艺釉产品引起了来自上海的客商夏先生的关注，并一再触摸体验其特殊的质感。他不时向销售人员了解技术信息，并留下联系方式以备展示后进一步对接。而在七彩陶瓷展位上，一款复古感十足的劈岩砖吸引了众多客商拍照问询。一位来自俄罗斯的客户对红色劈岩砖兴趣十足，当场提出合作意向。七彩陶瓷销售总经理黄种贤介绍，这款创新产品两年前便应用于鲁迅美术学院留学生公寓大楼，此后也深受市场青睐，主要使用于科技馆、展览馆等，以契合这类场所的文化艺术气息。
晋江建陶品牌在佛山陶博会大放异彩，凸显了晋江建陶产区的实力与特色。值得一提的是，2024年10月19日，晋江建陶产业佛山推介会暨佛山晋江建陶产销对接会在佛山举行。通过对接，丹豪陶瓷、豪山建材、中荣陶瓷、华泰集团等10家晋江企业与佛山的佳诺陶瓷、盛世龙腾贸易、欧蒂娜、禾思瓷砖等10家企业当场达成产销合作，并签订协议。
“晋江建陶产区拥有一流的陶瓷生产工艺和完善的产业链条。多年来在推动产业转型升级，绿色制造和品牌建设方面成果显著；佛山作为全国建陶行业的创新高地，集聚了大量行业优质投资企业，在技术革新、品牌运营和订单拓展等方面拥有不可替代的优势。本次推介会在佛山举办可谓适得其所，交相辉映。”中国陶瓷工业协会常务副理事长吴越申表示。
在中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫看来，此次晋江与佛山两地的企业携手合作，既是对行业发展趋势的积极回应，也是推动市场拓展、优化供应链的一次创新探索。他表示，希望两地企业以本次活动为契机，搭建起更加紧密的合作桥梁，通过区域间的优势互补，发挥各自的品牌优势和市场渠道，形成更强大的市场竞争力，共同开拓国内外市场，实现商机共享。
“随着绿色发展和数字化转型的深入推进，期待晋江建陶企业在创新中寻求市场突破。通过推广绿色生产技术和数字化管理模式，实现节能降耗、降本增效，提升资源配置效率，进而提升企业在需求下滑、竞争加剧的大环境下的竞争力。”宫卫表示，相信晋江与佛山的建陶企业将迎来更加广阔的发展前景，更能在未来的市场变革中抢占先机，为行业的繁荣发展作出新的贡献。