没有了锣鼓喧天大张旗鼓的传播，没有了各个品牌间你争我赶互相较劲的实时战报发布，今年电商”6·18“年中大促就这样落幕了。

缘何会出现这种情景？业界对此有诸多解读，比如说消费潜力挖掘殆尽，比如说年轻消费群体不想“卷”。但在记者看来，还是要从消费的基本逻辑去思考。

消费者想要什么？质优价美。这也是早期不管是“双11”或者是“6·18”能够做起来的原因。彼时的电商大促，不管是为了流量也好，或者是销售额也好，各电商平台跟商家给出的都是简单且实实在在的优惠：没有各种复杂的计算，不需要消费者绞尽脑汁去凑满减。

然而，情形后面却悄然发生了变化。不知道从哪一年开始，平台方给出的规则越来越复杂，这既让参与的品牌企业无所适从，也让消费者身心俱疲。久而久之，电商大促对于消费者的吸引力就越来越弱。

回归本质，才能让消费者重新成为电商大促的拥趸。今年“6·18”，记者在某电商平台入手了一款心仪已久的产品，没有任何满减、凑单套路，相比平常，直接省了小几十块。这难道不香吗？

少些看上去花里胡哨的套路，多些实实在在的真诚，唯有如此，电商大促方能重回你好我好大家都好的局面。

世新