本报讯 （记者 柯国笠） 近日，安踏集团旗下时尚运动品牌FILA（斐乐）举行“阆苑·意雪”发布秀，携手四大意大利顶尖品牌，推出融合凌空冰雪科技，发布FILA高级运动羽绒系列。这是该品牌今年以来在高端市场寻求突破的又一动作。

据悉，此次大秀，FILA旨在推出高端滑雪产品，通过和意大利百年历史汽车品牌ALFA ROMEO、高端专业意大利滑雪品牌VIST、世界第一造雪机品牌TECHNOALPIN、意大利滑雪胜地KRONPLATZ PLAN DE CORONES四大意大利顶尖品牌的联名，将运动科技与时尚相结合。

在联名路上，FILA的动作越来越频繁。跨界合作，对于以联名见长的FILA来说，被当作加速向高端市场渗透的有效做法。

以与知名设计师Haider Ackermann的合作为例，“这是一次未知的跨界合作。”FILA品牌总裁Gene Yoon表示，“尽管FILA和Haider Ackermann来自不同领域，但Haider Ackermann在时尚方面有其独特嗅觉，这对FILA在运动时尚方面的深耕和探索会是极大的帮助。”

在不少行业人看来，FILA能够支撑乃至继续高速增长，对于安踏集团整体营收而言都有重要意义。

目前来看，FILA似乎有所“复苏”。在今年的“双11”天猫运动品牌的GMV（商品交易总额）排名中，FILA仅次于耐克排名第二。而根据魔镜市场的数据，在运动服/休闲服装类目中，FILA力压耐克、阿迪达斯，继续蝉联头名。而2022年第三季度的最新数据，在截至9月30日的3个月内，FILA品牌销售达8.15亿美元，同比增长16.4%，继续保持增长态势。

在2021年年报中，安踏集团方面就指出，FILA品牌已经进入了“高质量增长”周期。

安踏集团总裁郑捷也表示：“FILA会沿着高端品牌的运营模型继续发展，注重单店质量，高店效、高坪效等，不以市场规模快速增长作为唯一的衡量标准。”

根据安踏集团的规划，FILA品牌的定位是高级运动时装，在产品、销售、明星等资源方面独立运作，实行“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的发展战略。

对FILA而言，牵手高奢品牌、举办大秀，无不彰显其品牌向上突破的积极尝试。作为过去几年在国内市场上转型最成功的品牌之一，如今的FILA站在一个新的起点，在200亿营收的基础上，它仍需找到自己持续增长的底层逻辑。