近年来，随着消费群体的日渐年轻化，富有“文创”属性的产品逐渐成为消费者决策的重要驱动。这一点，在贵金属行业尤为显著。业内人士认为，当“文创”与贵金属碰撞结合后，不仅能让传统匠心技艺得以完美展现，同时也为贵金属增添了更多价值底蕴。

作为泉州市文化产业优秀人才,泉州宝辉珠宝首饰有限公司（以下简称“宝辉珠宝”）副总经理肖辉煌不仅专注于贵金属的设计生产，更是在打造精致饰品、礼品之余，赋予了贵金属更多的文化内涵。在推动贵金属向文创纵深性发展的同时，也为消费者带来更加个性化、更加丰富的贵金属选择。

为贵金属植入强文化

“未来，设计会是一种生产力，赋予贵金属以文化创意是一条宽广之路。” 作为深耕贵金属行业多年的资深人士，肖辉煌对行业的变化有着敏锐的嗅觉。近日，在宝辉珠宝公司，他向记者娓娓道来。

“以往，消费者在选择首饰时，更多关注的是饰品的款式。但随着‘90后’‘00后’消费群体的兴起，消费者对首饰的需求已经不再满足于外形了。”肖辉煌说道，在这一点上，从近年来兴起的“国潮”“二次元”等文化风潮中就可窥斑见豹。他向记者举例道，诸如珐琅、花丝等传统手工艺，以往时常处于无人问津的状态。可如今，这些传统手工艺却在首饰上大放异彩，虏获不少年轻群体的芳心。这背后，正是消费者对首饰蕴意、文化背景有更多需求的真实写照。

然而，纵观如今的首饰市场，“同质化”经营的现象非常普遍——消费者随意走进一家首饰店，几乎可以毫不费力地找到款式趋同的产品。那么，如何另辟蹊径，找到既能满足消费者多元文化需求，又能突破“同质化”发展瓶颈的道路？肖辉煌一直在思考。

“现在的市场不断细分，这就要求我们的产品文化标签要更加鲜明，才能吸引消费者。”肖辉煌表示，为产品赋予“文创”价值，不失为一个好办法。在他看来，首饰行业想做“文创+”之前，第一要务便是对消费群体进行定位，只有摸清群体属性，才能进一步细化产品的市场定位、工艺定位。与此同时，在产品设计之初，还要统筹考虑产品的蕴涵意义、历史背景等要素，只有将产品的文化内涵诠释做到位，才能完成对产品的强文化植入。

值得一提的是，除了首饰之外，贵金属的另一个细分领域——文化礼品，也是宝辉珠宝的主营业务之一。近年来，宝辉珠宝针对每个城市消费者的个性化需求，开发了不少彰显当地风土人情特色的文创产品。“比如我们将晋江五里桥、民俗特色‘拍胸舞’等元素都融合到银版画上，佩戴类、礼品类也都有涉及。”肖辉煌表示，未来在设计生产的过程中，公司还将大胆地融入创新创意元素，为消费者带来“文创+”的非凡体验，让贵金属焕发新光彩。

打造世中运纪念徽章

4月19日，在第二十三届晋江鞋体博会上，独具特色的世中运形象馆正式亮相，向市民展示了百余款世中运特许商品。这其中，就包括由宝辉珠宝设计和生产的第十八届世界中学生运动会纪念徽章。

“这枚纪念徽章采用925银为主材料，重量大约6g，外加电镀纯铂金。背后采用典型的刺马针，配戴方便且小巧精致，不容易伤衣服。”肖辉煌一边向记者展示新鲜出炉的纪念徽章一边介绍道，当公司获悉将负责设计世中运纪念徽章后，一场内部头脑风暴随即展开。

“世中运主要参赛对象以中学生为主，他们正值花季，所以我们在外形设计上采用了花朵形状，蕴含着中学生青春洋溢、朝气蓬勃、勇于拼搏的精神。”肖辉煌表示，公司设计团队以花朵为灵感，提取世中运会徽(LOG0)等相关元素，不仅让整枚纪念徽章主题突出、简洁明快，同时也更加贴近学生、更具活力。

除了外形设计别出心裁外，每枚纪念徽章还精心搭配了一个装饰盒，让纪念徽章看起来既时尚又高档。“我们希望通过这枚小小的纪念徽章，向更多人展示晋江，让更多人记住晋江。”肖辉煌表示，世中运作为一次向世界展示晋江风采的好时机，公司在设计与生产纪念徽章的过程中，也充分考虑了纪念徽章的整体包装细节，想方设法让它成为赠送或自用收藏的佳品。

多年来，在对“文创+贵金属”领域的探索路上，宝辉珠宝成功推出过众多品牌、节日、企事业单位合作产品，均在市场和业内赢得了良好口碑。

在肖辉煌看来，晋江是传统产业非常典型的代表城市，既有厚实的民营经济基础，又有浓厚的传统文化。如果在城市发展的过程中，运用“文创+”将鞋服、食品等晋江知名品牌联动起来，不仅可以扩大晋江城市影响力，让晋江文创名片传播全国，同时也能让更多“有用”的产品“有趣”“有艺术性”，让“有趣”“有艺术性”的文创产品“有用”。