本报记者 柯国笠 卢瑞祺

在晋江这片创新创业、爱拼敢赢的土地上，一个以五角星为标志的原创鞋履品牌正悄然走红。从周深、沈腾到赵露思，从TFBOYS四代全员上脚到300多位明星自发穿搭，这个叫“五角心”的品牌究竟有何魅力？带着疑问，记者专访了品牌创始人、中国皮革行业十佳设计师朱奎银。

从大的层面来说，朱奎银正在做一件“不合时宜”的事——造一个属于自己的原创品牌“五角心”。

这个念头的种子，种在20多年前。那时，朱奎银还是一个刚入行的鞋类设计师，白天在大公司画图，夜里抬头看天。“小时候大人总说，天上最亮的那颗星星就是你。”他后来回忆，“接下来，在好多品牌公司上了20多年班，心里那颗星星一直没灭——什么时候能做一个自己的牌子？”

但他走的不是寻常路。别人做品牌，先想名字、注册商标、再往鞋上贴。朱奎银反过来。他先画鞋，画了一款又一款，对着鞋身上最顺眼的那块空白，把五角星“扣”下来，再去注册。“比例要对，位置要对，看上去得是天生长在那里的。”他说得轻描淡写，但这近乎偏执的设计师“洁癖”，后来被证明是对的——第一款鞋上市就成了爆款，鞋子上的星星没有任何违和感，反倒成了最醒目的标记。

然而，比设计更离奇的是，这个起步于晋江的新品牌，竟成了明星圈里的“隐形爆款”。周深、沈腾、赵露思……300多名艺人先后穿着它出现在路透镜头里。一个小品牌，凭什么？

说起来多少有些戏剧性。朱奎银早年参加过歌手比赛，“00年代”攒下的那帮朋友，后来散落进演艺圈，成了艺人、经纪人、幕后工作者。当他拿出“踏星步梦”系列时，那些老友一看，“可以，设计得不错。”就这么穿了。一个传一个，路透一出，粉丝追着问——这是什么牌子？哪里买？

“牌子一出来，他们就说鞋子设计好看，艺人一穿就喜欢上了。”由此，明星路透照中频繁出现“五角心”鞋的身影，粉丝效应随之爆发。

真正的“冲突”来自去年夏天。TFBOYS四代演唱会上，15个孩子演唱两首歌，全穿着“五角心”的鞋登台。

“一款‘大星星’，一款‘小星星’，两首歌正好配两款鞋。”朱奎银说。

那一刻，一个原创的国潮品牌，和千万人注视下的舞台，撞在了一起。

朱奎银清醒得很。“大星星”客单价在500元到800元，撑得住质感，却挡住了不少人。“很多人跟我说，价格太高，入门的人都进不来。”他听了。于是有了“小星星”——商标从鞋底挪到帮面，价格两三百元。

这不是妥协，而是策略。“小星星”照样在工艺上较劲：刺绣反接，不磨脚；双鞋舌结构，取意“好事成双”；毛刷绣工艺，展会上许多人感兴趣；还做了一堆鞋扣，刻着“一路好运”之类的字，这些都是他的小心思。这样的专注也让更多艺人、明星主动上脚。

“现在的年轻人不看牌子，”他拿自家孩子举例，“不看是不是国际大牌，只看喜不喜欢，并且真的热爱国潮。”

这话放在十几年前可能没人信，但这几年，他亲眼看着消费心理翻了个儿。红色五角星天然带着中国符号，年轻人穿上，有种热血澎湃的劲头。

在得物、抖音等平台，消费者反馈正向，尽管“五角心”品牌目前体量不算大，但朱奎银坚持“小而美”的定位，聚焦追求个性化、拒绝同质化的那部分人群。“只要产品能触动他们某个点，让他们眼前一亮，好奇心就来了。”

但最难的从来不是设计，而是选择。模仿是条太容易的路，快钱就在手边，但朱奎银偏不。“原创在不同时期都有生命力，产品做得好，只要踩中市场某个阶段，它就值。”说这话时，他像在给自己打气。

追溯起创业历程，朱奎银说，因为爱人是本地人，他从江苏徐州来到晋江，意外发现这里的创业门槛比上海低得多，政府政策、营商氛围都在托底。

但他心里清楚，政策再好，路还得自己走。如今，“五角心”完成了从“0”到“1”的积累，专利、商标、知识产权都扎了根，接下来，就是从“1”到无限大。

现在，“五角心”即将推出3D打印鞋款和复古硫化鞋，持续在工艺和设计上创新。

做原创辛苦吗？朱奎银没直接回答，只说：“好的设计，得经得起时间打磨。”