本报讯 （记者 施珊妹） 近日，九牧王股份有限公司发布2025年业绩公告。数据显示，九牧王2025年营业总收入为29.75亿元（人民币，下同），较去年同报告期营业总收入减少2.06亿元，同比较去年同期下降6.48%。归母净利润为2.94亿元，同比增长67.1%。基本每股收益0.51元。公司拟每10股派发现金股利5元(含税)。

九牧王方面表示，2025年营业收入较2024年同期减少6.48%，其中加盟收入下降24.63%，主要原因是九牧王推进直面消费者的DTC业务，将45家加盟门店变更为直营；报告期内，公司持续进行渠道结构的优化升级，关闭低效门店，加盟净关店83家；九牧王为优化加盟商库存，对部分加盟商采用联营方式进行合作，并提高部分加盟商的退货比例。2025年归属于上市公司股东的净利润较2024年同期上升67.10%，九牧王持有金融资产的公允价值变动收益较上年同期增加。

报告期内，九牧王直营店营业收入15.56亿元，较上年同期增加7.44%，主要系九牧王推进渠道结构的优化升级和直面消费者的DTC业务，不断突破高势能渠道，提升直营门店的占比；并全方位开展品牌力建设，不断提升品牌及产品势能，促使直营店收入增加。

“我们始终敬畏市场，也勇于拥抱变化。2020年，我们全面启动‘男裤专家’战略。第一个五年，转型已初见成效：产品矩阵持续完善，品牌形象焕发活力，渠道布局不断优化，消费者对‘男裤专家’的认知日益清晰。”九牧王股份有限公司董事长林聪颖说。

2025年，九牧进一步聚焦科技创新，打造男裤专家核心竞争力。九牧王持续加强与国内外优秀设计工作室合作，吸收融合国内外先进的设计理念和时尚元素，为九牧王品牌注入更多国际化、时尚化元素，推动品牌在设计、面料、工艺等方面的创新，研发出更具市场竞争力的产品。

期内，九牧王借鉴赛车服降温技术，推出科技凉感“空调裤”，累计销售突破9万条；与中国航天101深度合作，双方联合研发“首创科技保暖太空裤”，有效解决了冬季着装“轻暖难以兼得”的痛点，上市至今热销超8万条。

展望未来，九牧王方面表示，将持续推进“品牌拓展、品质领先、全球化、高质量发展”战略，聚焦专业裤装、商务休闲、时尚商务、商务户外四大业务领域，积极引领和服务消费者“多场景”着装需求，为顾客打造专业高品质服饰与生活方式，致力于“成为全球领先的多品牌时尚商务服饰集团”。