本报记者 柯雅雅

2026年，对于晋江而言，有着非同寻常的意义。这一年，是“十五五”规划的开局之年，也是“晋江经验”首次被写入国家五年规划纲要的历史性时刻。过去20年，是晋江县域经济腾飞的20年，也是361°从一家传统鞋厂蜕变为百亿营收的国际化体育品牌的20年。

诞生于晋江这座“中国鞋都”，361°始终踩着中国体育产业发展的节拍向前。从2003年品牌创立，到2009年登陆香港资本市场，到如今进入体育用品行业“百亿营收”梯队，并实现连续五年双位数增长，361°交出了一份不仅关乎业绩增长，更折射出战略定力与生态雄心的答卷。

支撑着361°交出这份答卷的，正是刻在品牌基因里，与“晋江经验”同频的创新底色与开放格局，而这也是361°迈向第二个百亿的增长新征程的底气。

实业笃行 锚定百亿新起点

“晋江经验”的核心之一，是始终坚持以发展社会生产力为改革发展方向，咬定实体经济不放松。20多年来，361°始终聚焦运动鞋服主业，不追逐短期风口，不盲目扩张业务边界。无论是跑步、篮球还是综训品类，均坚持从用户需求出发，持续深耕产品力，以扎实的研发与品质打磨筑牢发展根基。

面对激烈的篮球鞋服市场竞争，361°并没有选择同质化的内卷，而是打出了一套“顶级球星矩阵+硬核科技创新+自有草根赛事IP+品牌出海引擎”的组合拳。

361°通过尼古拉·约基奇、阿隆·戈登等品牌代言人启动中国行，充分发挥旗下球星资源的协同价值，同时推出“JOKER”“AG”和“DVD”系列篮球鞋，以签名球鞋+球星中国行+赛场曝光形成三位一体打法，搭配“触地即燃”等自有赛事IP，深化361°专业篮球品牌的用户认知之余覆盖大众篮球线，成长为兼具专业实力与全球影响力的核心玩家。

在跑步领域，361°先后赞助青岛马拉松、唐山马拉松、福州马拉松等国内外专业路跑赛事，持续运营“三号赛道”自有赛事IP，并推出搭载创新科技的“飞燃”“飞飚”系列跑鞋，形成专业赛事赞助、产品矩阵、代言人曝光和大众赛事覆盖的四轮驱动，进一步助力品牌实现专业口碑、品牌声量与业务增长的多重突破。代言人管油胜穿着飞飚FUTURE 2在东京马拉松刷新PB（个人最好成绩），既为品牌赢得了国际曝光，也强化了361°在跑步圈层的专业形象。

除了在篮球、跑步等核心品类持续精进，361°还重点拓展了羽毛球、网球、滑板等多元赛道，并通过举办“一拍即合”“女子健身局”“板上见”等自有IP赛事和活动精准触达年轻消费群体，进一步扩大专业运动领域覆盖范围，满足大众多样化运动需求。同时，361°旗下芬兰户外运动品牌ONEWAY在大中华区加速布局，2025年拓展至6家线下门店，填补高端户外装备市场空白，完善品牌高端化布局。

作为最早布局青少年儿童体育市场的运动品牌，361°儿童业务已成为集团增长的核心引擎之一。2025年财报显示，集团儿童品牌业务营收达26亿元，同比增长10.4%，其中儿童鞋类业务营收14.12亿元，同比增长28.5%。儿童业务持续深耕“青少年运动专家”定位，聚焦校园运动、体测场景布局产品，同时通过与国际跳绳联合会达成战略合作、冠名2027年世界跳绳锦标赛，以及举办“触地即燃·少年赛”等赛事，强化青少年运动场景渗透。

从2003年品牌创立，到2009年登陆香港资本市场，361°一步一个脚印，凭借稳健的经营策略，从晋江走向全球。361°集团执行董事兼总裁丁伍号曾多次在公开场合强调：361°要做百年企业。这不仅是对国家战略的呼应，更是企业深耕实业的核心要求。

征途浩瀚 绘就全球新图景

361°发布的2025年财报显示，361°国际零售流水（按销售额计）同比增长125%，跨境电商业务销售流水同比增长200%。从这些增长数据可以看出，361°在海外市场的业务拓展与运营表现非常出色，展现出强大的增长动能和亮眼的发展态势。

早在2014年，361°就开始布局海外，其产品设计多次斩获国际大奖。经过多年发展，361°逐步形成了以国际顶级赛事、全球球星资源、自有赛事IP协同发力驱动的出海体系。

2025年底，361°携手全球品牌代言人尼古拉·约基奇与品牌代言人阿隆·戈登在丹佛波尔球馆联合首发JOKER2与AG6双签名球鞋，限定礼盒瞬间售罄。以此为契机，361°同步进驻北美丹佛掘金主场官方商店及南美巴西NBA官方商店，将品牌影响力从赛场辐射至终端市场。从北美到南美，361°在美洲大陆的两端同时落子，完成了全球化布局的一次关键跳跃。

如果说丹佛首发是361°全球化的一次集中亮相，那么支撑这一事件的，是其多年来深耕的全球体育资源网络。

全球球星资源方面，361°深度合作了尼古拉·约基奇、阿隆·戈登等NBA顶级球员。他们穿着361°的产品征战世界最高水平的篮球赛场，构成了最具说服力的品牌语言，帮助361°在全球消费者心中建立起真实可感的专业认知，触达全球范围内的年轻消费群体。

国际顶级赛事方面，361°是连续五届亚运会的官方合作伙伴，同时还跃升成为世界泳联2026年至2029年全球合作伙伴。赛事的严苛标准是对361°产品最好的检验与锤炼，这些顶级体育资源为品牌出海提供了坚实的“专业背书”，也进一步拓宽了品牌的国际影响力边界。

在自有赛事IP方面，361°积极走向国际舞台。2025年夏天，自有IP赛事“触地即燃”首次登陆洛杉矶，身着361°球衣的球员在篮球发源地与美国球迷互动。这不仅是一次品牌营销，更是一次中国运动文化的海外输出。

晋江爱拼敢赢与开放包容的基因，持续助力361°从本土走向全球。截至2025年底，集团海外销售网点已达1253个，全球累计落成127家超品店，柬埔寨首店顺利落地。未来，361°还将继续深耕东南亚、中东及拉美等新兴市场，并以亚运会、世界泳联等国际顶级赛事为支点，持续提升品牌的全球专业认知与影响力。

从晋江制造到全球品牌，361°的这一步跨越，恰逢其时地契合了国家“十五五”规划中对民营经济的期许。

科技跃迁：锻造新质生产力

新质生产力是当下的热点。无论是传统制造业起家的晋江，还是在晋江这片热土上成长起来的361°，都在用实际行动发展新质生产力。

近年来，361°研发投入占比常年维持在3%~4%的行业领先水平，体现了361°对“科技赋能产品升级”战略的长期坚守与持续投入。

在最新的财报中，361°首次系统披露其科技创新的底层逻辑已发生质变。累计1101项专利的背后，不再是单一的产品迭代，而是一场从“运动科学与材料技术融合”向“跨行业技术迁移”的升维。

361°与知名机器人公司斯坦德的战略合作，直指品牌智能化进阶的核心；与天津体育学院构建的“教育—科研—产业”全链条生态，试图打通从基础研究到市场转化的“任督二脉”；携手康纶航天开启航天科技赋能，更是将民用运动装备的科技想象力推向新高度。

这一系列动作表明，361°正试图跳出运动品牌传统的“面料竞赛”与“鞋底内卷”，引入了智能制造、航天科技、材料化学等多个维度的技术外溢。这种跨界融合的创新能力，远比单一品类的技术迭代更具想象空间。

当科技创新形成从跨界输入到自主研发再到产业输出的闭环时，专利数量不仅仅是数字，更是可持续进化的能力。

值得注意的是，在行业普遍向高端化转型的浪潮中，361°并未盲目跟进，而是在复杂的市场竞争中始终维持稳定的定价策略，以质价比获取消费者青睐。这一极具竞争力的策略背后，是品牌的用户洞察及技术升级。

坐落于晋江五里工业园区的361°研发中心，被行业内外盛赞为“科技绿洲”——它不仅是一座现代化研发基地，更是汇聚全球顶尖运动品牌设计师与工程师的创新枢纽。在这里，来自世界各地的专业人才协同合作，致力于将前沿科技与运动需求深度融合，产品设计精准直击运动员与消费者的真实痛点；在这里，每一款新品的诞生，都需历经数百次材料测试、力学分析及实地穿着验证，对不同人群的运动数据进行精准洞察。这种“以用户为中心”的产品理念，推动361°在产品力上实现了质的跃迁。

渠道升维：重构零售新生态

纵观整个体育用品行业，渠道变革早已不是简单的“销售策略调整”，而是一场触及企业灵魂的“系统性重塑”。

2025年财报显示，361°全球超品店累计落成127家。这个数字背后，折射出361°对零售渠道认知的根本转变，不再满足于单纯的网点数量扩张，而是通过“超品店”模式重构人、货、场关系。

传统零售思维将门店视为销售终端，而361°的超品店战略将门店定义为品牌体验的入口。“一体化”与“全品类”的沉浸式体验，本质上是在重构消费者与品牌的关系。当消费者进入超品店，他们购买的不仅是商品，更是对品牌理念的直观感知。

更值得关注的是这种模式的可复制性。柬埔寨海外超品店的落成，标志着361°已经完成了超品店模式的标准化与输出能力建设。从“产品输出”到“模式输出”，这是中国品牌全球化进程中关键的一步。当海外消费者走进一家361°超品店，他们体验到的不仅是产品，更是与中国市场同步的品牌理念和消费体验。这种“无差别”的品牌体验，是构建全球品牌认知的基础。

与此同时，361°即时零售网络的构建（美团闪购、淘宝闪购、京东秒送）则是对传统渠道的另一种补充。

通过深化与这些核心平台的合作，361°进一步优化库存管理、提升配送效率、拓展服务场景，从“应急购买”延伸至“运动灵感即时兑现”，让消费者的运动热情随时都能得到最快速、最便捷的装备支持。361°方面指出，未来在即时零售的发展方向上，将致力于构建“产品+即时服务”一体化的运动生态。

超品店解决的是“深度体验”，即时零售解决的是“效率触达”。一深一快，构成了361°线上线下融合的完整渠道图景。

在渠道变革的过程中，361°始终围绕消费者需求调整布局，没有盲目追求渠道扩张的速度，而是稳扎稳打打通不同渠道的协同链路，让不同定位的渠道形成互补合力，既守住了存量市场的基本盘，也打开了增量市场的增长空间，这同样是361°深耕实业过程中，稳扎稳打战略定力的生动体现。