本报记者 杨静雯 陈巧玲 秦越 董严军
今年3月，“创新发展‘晋江经验’”正式写入国家“十五五”规划纲要；在今年的晋江市委工作会上，明确将“文旅提质”工程列为年度核心任务。作为“晋江经验”发祥地，晋江既是县域经济发展的领跑者，更是闽南文化的传承者、文旅融合的开拓者。
从连续五年跻身“全国县域旅游综合实力百强县”，排名从第66位跃升至第47位，到获评全国群众体育先进单位、福建省县域文旅经济工作正向激励，晋江正以“海丝名城 活力晋江”的城市定位，全力打造“美好生活 主客共享”全国县域文体旅融合发展鲜活样板，为“十五五”开局的县域文体旅高质量发展探索着可复制、可推广的全新路径。
“站在新的发展起点上，我们正沿着‘晋江经验’指引的方向，把深厚的文化底蕴、鲜明的体育优势、丰富的旅游资源、活跃的民营经济结合起来，以建设闽南文化传承样板城市、实施‘文旅提质’工程为抓手，统筹推进文体旅深度融合与城市品质系统提升，奋力推进文化强市、旅游强市、体育城市建设，为‘十五五’开好局起好步筑牢支撑。”晋江市文体旅局党组书记、局长蔡惠琼表示。
筑牢融合 发展基础
夯土 奠基
文体旅融合的高质量推进，离不开顶层设计的强力支撑。2024年，晋江将文体旅融合纳入全市“1+6”专项行动，成立市文体旅经济发展指挥部，形成“全市一盘棋、上下一条链”发展格局。2022年以来，晋江连续出台《促进文化和旅游产业 加快文体旅融合发展若干措施》《晋江市促进民宿高质量发展实施细则》《晋江市工业旅游高质量发展行动计划（2024—2025）》等政策，累计投入近5亿元专项资金扶持产业发展，以真金白银激活市场活力。从规划引领到政策落地，从项目攻坚到要素保障，系统化的制度供给，让文体旅融合从“纸上蓝图”变为可感可触的“实景画卷”。
作为世界遗产城市的核心板块，晋江拥有草庵摩尼光佛造像、磁灶窑址（金交椅山窑址）和安平桥等3处世界遗产点，以及9处全国重点文保单位。“十四五”期间，晋江累计完成南天寺等17处文保单位修缮，投入资金超5400万元；2026年以来，安平桥（晋江段）试验段修缮工程、磁灶窑址国家考古遗址公园建设相继启动，历史遗存在保护中持续重焕生机。
在机制护航下，晋江立足世遗、民俗、体育资源禀赋，探索出固态保护、活态传承、业态提升的融合新路径。2025年端午节，安平桥畔人声鼎沸，泉州市级非物质文化遗产代表性项目——“水上掠鸭”火热开赛。选手赤足踏上细长竹竿，在水面上辗转平衡、探笼取鸭，观众的笑声、喝彩声此起彼伏。来自广西的“90后”游客黄欣欣连续两年上场都空手而归，却依旧乐在其中：“节日氛围太浓了，互动性、趣味性拉满，就算没抓到鸭子，明年我还要来！”这项民俗体育活动已多次入选“中华体育文化优秀项目”，成为晋江活化本土体育资源的经典缩影。
古厝活起来，文化火起来。梧林传统村落依托侨乡风情入选全国“村晚”示范点，南音、木偶戏在古厝里常态化展演，娘惹换装体验让游客沉浸式感受侨乡文化；五店市融合红砖古厝与国潮业态，凭借智慧化服务获评四钻级智慧景区。一古一新、一静一动，晋江让静态遗产变成活态风景，让历史文脉融入现代生活。
公共服务提质增效，让“主客共享”照进现实。周末的晋江市图书馆座无虚席，24小时城市书房灯火不熄；全市110个阅读坐标编织起满城书香；晋江市图书馆连续七次获评“国家一级图书馆”。与此同时，“10分钟健身圈”全面建成，5591个体育场地、3.31平方米人均体育场地面积，让运动成为市民生活新风尚，文化与体育服务双向普惠，点亮市民与游客的美好生活。
释放消费 增长动能
业态 共生
“舞台表演太震撼了！故事很有教育意义，回到北京我一定推荐给朋友。”去年国庆期间，晋江大型新编传奇木偶剧《一鹤“飞”》演出现场，著名作曲家李焕之的孙子李丁看完演出后激动不已。这部惠民精品力作，不仅入选了国家艺术基金资助项目，更斩获第十九届中国戏剧节优秀剧目。
晋江市文体旅局深耕闽南、侨乡、海丝三大文化底蕴，精品创作与大众传承双向发力，让城市文化根脉越扎越深。2025年，高甲戏《驯悍记》斩获福建省优秀剧目奖，“晋江非遗山海行”全平台流量超5800万，研学、快闪等活动让南音、闽南剪纸等文化瑰宝从展馆走向街头、走进年轻人的生活。
以文铸魂、以体赋能、以旅破圈，晋江市文体旅局将文化底蕴、体育活力、旅游资源深度嵌入产业发展链条，融入城市发展血脉，催生新业态、打造新品牌、激活新消费，让文体旅融合成为城市经济增长、提升城市魅力的强劲引擎。
作为全国首个体育产业破千亿元的县域城市，晋江体育产业产值已突破3000亿元，系全国第三个国家体育产业基地，卡尔美、中乔体育获评国家体育产业示范单位，数量居全省第一。亮眼的产业实力支撑起体育事业的全面发展：第十五届全运会上，晋江籍运动员黄芊芊、陈情缘、杨静雯等斩获3项4枚金牌，奖牌贡献率居全省各县（市、区）第一；马拉松赛、村级篮球联赛、穿越三山越野赛等赛事年年火爆，2025年举办各类全民健身活动超6000项，“村村有球场、人人可运动”成为城市真实写照，“跟着赛事去旅行”成为游客新选择，体育与文旅的融合效应持续释放。
2025年全年，李宗盛、王心凌等多场大型明星演唱会在晋江开唱，15万多人次观众奔赴而来，其中外地观众占比超60%，直接拉动住宿、餐饮、娱乐消费超6亿元；安踏、利郎等企业打造的工业旅游线路人气爆棚，2025年接待工业旅游游客超300万人次，助力晋江成功创建国家工业旅游示范基地；“池店状元家宴”获评中国地标名宴，成为全国首个获此国家级认证的镇级主题宴席。
2026年春节期间，7家“晋邑古筵”推荐餐厅生意红火，有顾客提前三个月便致电预订套餐，舌尖上的闽南风味成为文旅爆款。上海游客马宏培带着家人来晋江过年时感慨：“逛古厝、看非遗、品美食，旅程既有烟火气又有文化味。”
2025年全年，晋江接待国内旅游人数达1862.34万人次，国内旅游花费254.49亿元，同比分别增长10.8%、10.0%。从“文旅+演艺”“文旅+工业”到“文旅+美食”，晋江以多元新业态撬动消费新增长，实现“流量”变“留量”。
擘画“十五五” 发展蓝图
向新 致远
站在“十五五”规划开局的新起点，晋江市文体旅局以创新发展“晋江经验”为主线，锚定“闽南文化传承样板城市”“海丝名城 活力晋江”双重目标，力争到2028年旅游人数突破2400万人次、旅游花费超330亿元，体育产业产值稳步增长，全国县域旅游百强排名持续进位，全力打造全国县域文旅高质量发展标杆。
近期，《晋江市“文旅提质”三年行动方案（2026—2028年）》《晋江市建设闽南文化传承样板城市三年行动方案（2026—2028年）》接连出台，为晋江深化文体旅融合、建设闽南文化传承样板城市划定清晰路径、筑牢制度支撑，全面构建全域融合、提质增效的发展新格局。
文化传承，让千年文脉活在当下。金交椅山窑址国家考古遗址公园启动规划编制，草庵文旅街区建设加快推进，安平桥（晋江段）修缮及周边环境提升有序推进，“一桥一街一寺”闽南文化主题街区逐步串联成线；同步实施以石井书院为核心的晋江书院文脉赓续工程，活化利用龙泉、鳌江等传统书院，打造公益讲堂、研学体验、文创展陈等沉浸式场景，让千年书院文脉重焕生机。下一步，晋江市文体旅局将系统性推进世遗资源保护利用，打造集文物保护、研学教育、数字体验、闽台交流于一体的陶瓷文化主题园区；同时，加强非遗传承人队伍建设，推动南音、高甲戏、木偶戏等非遗深度融入景区、商圈、社区，让千年闽南文脉在活态传承中生生不息。
业态提升，构建全域融合新格局。晋江市文体旅局将按照“一廊一带一轴”空间布局，明晰中部都市文旅核心区、西部世遗文化活态区、南部滨海休闲度假区、北部田园生态度假区四大片区差异化发展路径，以滨海文旅发展带串点成链，做优世遗游、工业游、滨海游、赛事游特色业态；加快打造五店市国潮街区、“超级晋江”旅游购物公园等消费集聚区，培育沉浸式文旅体验项目，塑造传统与时尚融合的消费空间，推动建设“海丝名城 活力晋江”旅游强市。
体育赋能，打造中国体育城市名片。在全面建成“10分钟健身圈”基础上，晋江市文体旅局将持续新增改造百姓健身驿站，完善全民体育设施网络，力争2030年人均体育场地面积达到3.45平方米；深化体教融合，构建“俱乐部+体校”“传统校+体校”后备人才培养体系，补强竞技体育人才短板；每年承办重大赛事30场以上，深化“跟着赛事游晋江”融合模式，培育户外运动、滨海运动休闲产业，推动体育场馆向体育服务综合体转型，让体育活力持续赋能城市发展，全力打造“中国体育城市”名片。
潮起海丝畔，奋进正当时。
从民俗活动的烟火气，到文化精品的高光时刻；从古厝活化的乡愁记忆，到赛事演艺的城市活力，晋江市文体旅局始终以“晋江经验”为引领，用一个个鲜活案例、一项项务实举措，推动文体旅融合向新而行。
未来五年，晋江市文体旅局将继续坚持以文塑旅、以旅彰文，让每一处古厝都诉说乡愁、每一场赛事都点燃激情、每一次相遇都流连忘返，让“海丝名城 活力晋江”的城市名片在“十五五”期间绽放璀璨光芒，为城市高质量发展注入强劲动能，为全国县域文体旅融合发展提供可复制、可推广的“晋江样本”。