本报讯 （记者 林伊婷） 昨日是元宵佳节，晋江安海古镇灯光璀璨，系列元宵民俗活动的举办吸引各地游客纷至沓来，也让文旅消费热潮持续升温。据悉，今年安海镇聚焦打造“游安平古镇 享一生平安”文旅IP，以文旅引流、以场景聚气，有力激活节日消费市场。据不完全统计，春节期间，安平古镇累计接待游客超120万人次，带动文旅消费超7000万元，“泉州美食在安海”全网浏览量突破1800万。

美食是文旅消费的重要载体，今年春节期间，安海镇深度融入晋江“晋邑古筵”品牌打造，不仅打造推出“晋邑古筵之安平平安宴”，更精心布局“游安平桥 享平安宴”三大主题市集，让市民游客在逛古桥、游古镇的同时，一站式打卡地道安海美食。安海美食品牌影响力持续扩大，商文旅消费活力全面迸发，其中，严选市集凭借闽南古早味出圈，抖音平台浏览量破千万。

“从早到晚几乎没停过，游客多、生意好，感谢政府搭台，让我们商家实实在在受益。”美食市集内安海土笋冻摊主坦言，节日期间的客流量较平日增长数倍，不少外地游客特意慕名而来，也让安海土笋冻这一全国农产品地理标志产品被更多人熟知。

三大市集的火爆是安海推动美食文旅产业长效发展的缩影。为持续放大“游安平桥 享平安宴”品牌效应，让安海美食走出古镇、惠及更多群众，安海镇积极向餐饮企业及食材供应商发出招募邀请，推动这一特色饮食品牌的发展，同时推动市集从“节日限定”向“常态运营”转变。据悉，严选市集今后将采取“定期举办+巡游”的方式，除了定期于安海镇举办外，还会走向泉州其他街镇，既让安海本土美食品牌走出古镇、走向大众，也将更多泉州古早味美食带入安海，以美食赋能促消费。

除了重视美食文旅产业的打造外，安海镇还精心规划推出特色旅游路线，按“一心两轴”布局，以世界文化遗产安平桥为核心枢纽，串联全镇优质资源，打造两条差异化精品路线。一是安平桥至龙山寺古镇游路线，串联千年古刹、三里古街、石井书院等节点，延伸至安海二十四境三十六巷，让游客沉浸式感受古镇文脉与烟火气；二是安平桥至泉洲海洋公园、曾埭村智慧农业监测中心亲子游路线，融合海洋科普、智慧农业与亲子互动，打造寓教于乐的家庭出游首选。两条路线互补发力，覆盖全年龄段需求。

与此同时，安海镇还积极打造打卡地标，重点推出马年专属“䯃驹”“乐悦”艺术装置，打造“双龙迎春”花灯景观等；创新消费场景，例如安平桥景区引入星巴克打造“咖啡+世遗”复合型消费场景，新增专业讲解导览业态，让文旅消费链条持续延伸。

“这个春节假期，景区人流超1.6万人次，同比增长30%。”泉洲海洋公园相关负责人介绍，亲子游、家庭游成为节日出游主流，自然艺术馆、海洋科普等业态的升级，进一步提升了景区吸引力。

客流的集聚，直接带动了消费的爆发。这个春节假期，各地游客慕名而来，不仅带火了安海各景区游览量，更拉动了周边餐饮、住宿、零售等关联业态的消费增长，形成“文旅引流、消费赋能”的良好循环。

今年春节期间，安海镇联动辖区温德姆酒店、宝辉酒店、华达酒店等重点酒店，升级客房餐饮服务，设置“I love 安海”迎宾打卡装置及文旅服务专区，营造温馨便捷的文旅氛围，辖区酒店春节期间客房入住率均实现100%，同比增长超16%；安海上悦城作为当地核心商圈，春节客流量超28万人次，销售额同比增长21%，餐饮、零售、亲子娱乐等业态全面升温，彰显了节日消费的强劲动力。

人气的集聚，离不开贴心的服务保障。为破解节日期间停车难问题，安海镇党委政府提前统筹停车场资源，整合景区周边三里街、安平车站、景区北门广场等停车资源，增设近千个停车位，提供3个小时内免费停车等服务，有效缓解了停车压力；同时，优化交通疏导方案，安排工作人员现场引导，保障游览路线畅通，让游客“游得舒心、玩得安心”。

除了优化服务外，安海镇还持续加大宣传推广力度，邀请网红达人实地探访推介安海文旅资源，通过短视频、直播等群众喜闻乐见的形式，全方位展示安海的古早味、慢生活、世遗美，让更多人了解安海、走进安海，持续提升安海文旅的知名度和吸引力。

安海镇有关负责人表示，今年春节，安海从“游安平古镇 享一生平安”这一文旅定位出发，串联品牌打造、场景创新、政策惠民三大核心举措，充分释放“游安平桥 享平安宴”品牌效应，有效拉动客流增长、激活消费动能。下一步，安海镇将持续擦亮“游安平桥 享平安宴”品牌，不断丰富消费场景、提升文旅品质，把短期流量转化为长期“留量”，持续谱写安海文体旅深度融合、高质量发展新篇章。