利郎斩获

“2025互动创意

&媒介营销奖”铜奖

本报讯 （记者 施珊妹） 近日，在2025中国国际广告节上，利郎凭借“利郎男装-情人节营销传播”案例，荣获“2025互动创意&媒介营销奖”铜奖。

利郎方面表示，这一荣誉不仅是对利郎创意能力的肯定，更折射出其在情感营销与地域文化融合中的深层探索。

在品牌与市场联结日益紧密、在地化营销渐成主流的背景下，城市于品牌而言早已成为与本土消费者展开温度对话的场所。今年情人节，利郎以“婚礼季”作为情感载体，通过与年轻消费者共同探索城市人文风貌，实现了品牌传播的强势破圈。

此次营销活动中，利郎联动泉州、郑州、运城、长沙等33座城市，推出一系列饱含地方特色的家乡版结婚照，每组影像均以城市名称为创意原点，巧妙运用谐音梗打造出一系列动人语句，既贴合城市文化特质，又以轻松幽默的方式传递真挚情感，实现城市符号与品牌之间的创意链接。

在传播层面，利郎以高铁枢纽为核心触点，借助高铁屏在33座城市的高铁站展开集中曝光，融合了城市谐音与情感表达的视觉内容，迅速吸引往来旅客自发打卡，形成从线下场量到线上社媒的传播闭环。这种“场量+内容+社交”的传播链条，重新定义了品牌与消费者的互动方式，使品牌传播从单向曝光转向双向参与。

利郎此次营销不仅实现了传播声量的爆发，更在情感层面与消费者建立了深度连接。在社交媒体上，大量UGC内容的涌现持续放大活动影响力，使品牌在年轻群体中的可见度与认同感不断提升。而对高铁传播的布局，则进一步确保了品牌内容在多个区域市场的一致性与冲击力。

在信息爆炸时代，利郎以情感共鸣破局，既展现了品牌对环境的敏锐洞察，也验证了地域文化与商业传播融合的可能性。这一案例证明，当品牌真正融入城市文化肌理，与消费者展开深度对话，便能创造出兼具商业价值与文化意义的传播范本，为品牌年轻化战略注入持久生命力。