本报讯 （记者 刘宁） 日前，泉州市跨境电子商务协会（以下简称“泉州跨协”）举办备战亚马逊旺季的培训活动。活动聚焦“转化率提升”“广告策略优化”“AI协同提效”三大核心议题，吸引近百名本土跨境卖家参加。

活动开始，亚马逊高级卖家成长顾问郑娴娴以“巧用品牌工具提升销量”为题，聚焦“品牌化运营”，结合实际案例讲解品牌定制促销与优惠券、ABA数据驱动广告优化、创作者营销引爆销量等三大内容。

郑娴娴介绍，2025年平台最新算法变化后，企业运营策略也要随之改变。平台关键词自然排名更新严重受到BSR排名（亚马逊平台上的畅销排行榜，用于衡量产品在特定类目中的实时销售表现，数字越小表示销售越好）影响，只有进入小分类前100名，才会快速更新排名。同时，排名更新速度与产品大类目排名有关系，如大分类前100名基本半个小时更新一次，100名至1万名则一个小时更新一次。

平台新流量分配机制也有所改变。郑娴娴建议，产品的BSR排名需要进入小分类前100名，才能够进入亚马逊算法的最低门槛，否则关键词排名会变得分散，展现的时间段出现在非购物高峰期。同时，她建议卖家上新产品，等新品的GMV上升后再打广告，效果更佳。此外，在亚马逊平台，商品评论数量的影响在弱化，更加注重评论的内容，如带产品的关键词、卖点、使用场景的评论权重正在上涨。

随后，AI行业专家、亚马逊资深广告专家Vincent Zhang聚焦AI和AMC（亚马逊营销云）进行了深度分享。他介绍，AMC数据报告有广告触达分析报告、转化路径分析报告、转化时间分析报告等7种类型，用户可依据不同的应用场景，采用不同的数据报告作为参考依据。最后，他还分享了多变体广告推广的策略。

经过两小时的理论和实操演示分享，大家对亚马逊旺季的广告打法有了更深刻的认识。泉州跨协方面表示，随着跨境电商行业竞争持续深化，亚马逊平台旺季销售已成为卖家全年业绩的“关键战役”，本次活动旨在助力泉州企业布局2025年旺季。