本报记者 蔡明宣 陈巧玲

2025晋江九十九溪田园风光文体旅嘉年华虽已落幕，但盼盼食品借中秋博状元活动展开的品牌宣传，却为“节日营销+文化融合”写下了清晰注解。盼盼以本场嘉年华为载体，构建了“场景契合—用户互动—价值渗透”的完整赞助逻辑，让“做给亲人吃”的品牌初心与产品实力，在热闹而融洽的节日氛围中自然呈现。

让品牌与用户情感同频

锚定民俗场景

博状元作为闽南中秋独有的民俗活动，天然承载着“团圆、欢乐、分享”的情感内核，这与盼盼食品“做给亲人吃”的品牌理念高度契合。正是这份场景与情感的双重契合，成为品牌赞助的逻辑起点。

本场活动中，盼盼没有选择单纯的品牌曝光，而是将产品深度融入博状元的环节当中：盼盼玉米油、盼盼原味酸奶作为桌状元礼品，成为用户参与民俗互动的“奖励载体”。

现场消费者的多元反馈，让盼盼“民俗场景+产品植入”的价值更显鲜活。不少活动参与者捧着博到的玉米油，脸上满是惊喜：“从小就吃盼盼的饼干、面包，一直以为盼盼是做休闲食品的。没想到，盼盼还出了粮油，正好拿来做中秋团圆饭！”

最热闹的要数小朋友们，拿到盼盼原味酸奶后，肉乎乎的小手攥着包装盒，用吸管戳开就“咕嘟咕嘟”喝起来，仰着小脸跟妈妈撒娇：“这个酸奶滑溜溜的，比冰淇淋还好吃！以后我都要喝这个！”

这些真实的反馈，让盼盼的产品植入跳出了“硬推广”的框架，最终让品牌与“实用”“本土”“美味”的标签深度绑定，自然融入嘉年华活动的团圆氛围里。

以现场参与深化品牌认知

强化用户互动

“系列新品+闽南盘担文化”双摊位布局，是盼盼此次赞助中打破消费者“固有印象”的关键。不少人原本以为“盼盼只做休闲零食”，却在现场体验中解锁了品牌“更健康、更多元、更文化”的全新一面。

新品摊位前，盼盼工作人员主动递出“金桂祁红”新款饮料试饮杯，“盼盼用桂花融合祁门红茶，成就一盏秋日诗意好茶，是中秋搭配月饼的绝佳饮品！”不少参与者试喝之后频频点头：“没想到市面上热销的茶饮也来自盼盼，以后家庭聚会要多备几箱。”

特别设置的低GI系列试吃区前，控糖人群拿起饼干仔细查看配料表，“以前觉得零食都高糖，没想到盼盼还有专门的低GI系列，不但高纤维还饱腹，即使嘴馋也能放心吃了。”

闽南盘担文化摊位上，红绸竹编盘担格外吸睛。盼盼食品-盼盼滋补堂总经理蔡万金介绍：“这是2024年10月新推出的盼盼滋补堂盘担礼，米油、糖果等近千种健康食品，还有海参、燕窝等滋补品，都是工厂直产，订婚、寿宴等场合都能用。”

一旁看热闹的陈阿婆凑上前，摸了摸盘担竹编纹路，笑着说：“咱闽南人办喜事，就讲究这份‘担礼’的心意！以前总买盼盼饼干给孙辈，没想到现在连婚庆盘担都做了，米油、滋补品都是自家产的，质量放心，以后邻居家孩子订婚，我肯定推荐这个。”

双摊位互动让用户从“被动接收”变“主动感知”，不仅刷新了大家对盼盼的认知，更让品牌多元、健康、本土的形象深入人心。

借赞助展现全链路实力

传递多元价值

这场嘉年华活动，是盼盼向市场展现品牌多元布局与品质坚守的窗口，这也构成了品牌赞助逻辑的深层延伸。盼盼食品将“健康、美味、文化传承”三大核心价值，通过不同产品线集中呈现。

蔡万金介绍，“把高品质美味融入团圆与欢乐”，本质是借赞助传递品牌责任：通过优质产品证明品质坚守；通过多元品类展现市场布局；通过婚庆盘担链接传统文化。这种“产品+文化+理念”的多维价值输出，让赞助不止于一场营销活动，更成为品牌实力与温度的集中亮相。

回望这场赞助活动，盼盼的逻辑清晰可见：以民俗场景为切入点，用互动体验搭建沟通桥梁，最终实现品牌理念与产品价值的深度渗透。这种“从场景契合到价值认同”的赞助模式，不仅让品牌在活动期间收获用户好评，更让“盼盼=品质团圆味”的认知，持续影响大家的后续消费决策，为品牌长效发展注入动能。