本报记者 柯雅雅
昨日，在众多国产体育品牌中，361°率先发布2025年半年报，营业收入达57.05亿元、同比增长11%，净利润为8.58亿元、同比增长8.6%，实现营收与利润双增。同时，361°决定进行中期派息每股0.187元，派息比率达45%，以回报投资者的信任与支持。
今年上半年，361°展现出稳健增长的态势，业务结构持续优化，长期发展动能充足，短期业绩表现积极。据悉，361°通过电商爆发增长、儿童业务稳健扩张、国际业务突破，以及科技研发与专业运动产品矩阵的持续升级，叠加渠道优化与赛事营销，在激烈市场竞争中保持稳健增长态势。
营收与利润双增 持续稳健增长态势
营业收入达57.05亿元，同比增长11%；净利润为8.58亿元，同比增长8.6%……今年上半年，361°再次实现营收与利润双增。
从营收构成看，361°主品牌业务依旧是营收增长的核心驱动力，儿童业务呈现强劲增长态势，电商业务表现亮眼，国际业务布局提速。
电商业务与儿童业务对361°而言，是集团业务增长的重要动力之一。今年上半年，电商业务线上专卖产品取得收益达到18.17亿元，占集团总收益的31.8%，同比增长45.0%；儿童业务取得收益12.61亿元，占集团总收益约22.1%，同比增长11.4%。
361°电商业务肩负多重使命，既是品牌产品销售的重要渠道，也是打造品牌形象的重要平台。近年来，电商业务增长势头强劲，通过在线专供品、线上线下融合等策略，取得出色的零售表现。
361°儿童延续主品牌专业运动基因，以“热爱吧，少年！”为品牌宣言，以“青少年运动专家”为定位，拓宽校园体考项目产品线，结合儿童及青少年运动需求，在跑步、篮球、足球及跳绳等专业领域基础上，拓展并推出羽毛球品类产品。多年来，361°儿童坚守运动童装高地，在国内运动童装领域保持先发优势。
此外，361°国际化版图正在不断扩张，跨境电商全球千万级增长，上半年销售额连创历史新高，同比增长94%。而361°海外线下销售网络已延伸至美洲、欧洲及共建“一带一路”国家。
通过与2025年哈尔滨亚冬会、爱知·名古屋2026亚运会等国际顶级赛事资源，以及世界泳联等国际组织的合作，361°继续深化品牌与全球多国市场的交流合作，探索更广阔的海外发展空间，从而有效提升全球品牌影响力与市场渗透率。
数据显示，近年来，361°营收实现持续且稳健的增长。其中，2021年营收同比增长15.73%达59.33亿元；2022年营收同比增长17.31%到69.61亿元；2023年营收同比增长21.01%到84.23亿元；2024年营收首次突破百亿大关，达到100.7亿元，同比增长19.6%，净利润为11.5亿元，同比增长19.5%，361°正式跻身国产运动品牌“百亿俱乐部”。
361°凭借自身独特优势，在市场中脱颖而出，不仅营收持续增长，股价也表现亮眼。2025年以来，361°股价持续上涨，涨幅超50%，展现出强劲的增长势头。
361°方面表示，其有望继续发挥自身优势，坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，为消费者带来更多优质运动产品，助力全民运动高质量发展；同时，在资本市场上将持续为投资者创造价值，打开未来市值的想象空间。
“高质价比”战略成效显著 专业产品矩阵不断扩充
在消费市场逐渐回归理性，消费者越发注重产品性能与价格平衡的当下，361°精准把握市场需求，坚持“高质价比”战略，持续加大研发投入，将前沿技术拓展到大众产品线。
今年上半年，361°研发投入占比进一步提升至2.8%，累计专利数量突破至870项。其中，361°持续加大在跑步及篮球等专业运动领域的投入，通过技术革新提升产品力，产品稳定迭代矩阵不断拓宽，2025年上半年鞋尖货新品数量超230件。
在跑步品类上，361°专业竞速装备已在行业第一梯队站稳脚跟。2025年上半年，361°赞助支持青岛马拉松、冲浪城马拉松、OC马拉松等专业赛事。旗下跑鞋飞飚FUTURE2、飞燃4助力李子成、管油胜、王佳浩等代言人及精英跑者斩获佳绩，彰显公司跑鞋产品专业性能。其中，361°打造的专业竞速跑鞋矩阵在上半年屡创佳绩，助力运动员85次登上领奖台。
篮球品类同样亮点十足，361°将球星需求深度融入技术研发。今年上半年，随着全球品牌代言人尼古拉·约基奇作为西部全明星首发登场，JOKER1 GT全明星配色鞋款首次公开亮相。不久前，2025约基奇中国行及2025丁威迪中国行活动顺利收官，进一步强化代言人与球迷之间的情感纽带。另外，361°联手品牌代言人斯宾瑟·丁威迪推出第三代签名鞋DVD3，得到消费者的高度认可。361°在篮球赛事和篮球文化领域持续深耕，提升品牌在海内外的美誉度。
361°将进一步深化落实“科技赋能产品创新升级”战略，针对多样化市场需求持续推出新品，进一步深化“专业化、年轻化、国际化”品牌定位。
渠道结构优化 线下与线上渠道双轮驱动
今年以来，361°持续推出“高质价比”新品的同时，进一步深耕线下市场，采取差异化策略，加速超品店开店，驱动保持增速。
361°以消费者为核心，捕捉消费新趋势，推出集团零售新业态361°超品店，精准定位“全民运动装备站”，构建集团零售新业态差异化优势，持续赋能集团销售增长。截至2025年6月30日，361°超品店全国门店数量累计落成49家，涵盖45家大装店及4家童装店。
新兴渠道361°超品店在全国快速拓展，依托“千平方米空间、全场景品类覆盖、‘一站式’自助购齐”模式，构建差异化优势，获得市场积极反馈。目前来看，361°超品店成功通过“产品发售—赛事体验—零售场景”的创新联动，将新品发售转化为消费者深度体验与门店流量。
截至今年上半年，361°主品牌在中国内地拥有5669家门店，361°儿童品牌也有近3000个销售网点。通过在线下市场大量布局门店，361°充分满足当地消费者对多元化运动产品的需求，赢得良好口碑，实现市场份额的快速增长。
同时，361°高度重视线上渠道的发展。361°集团电商业务深入挖掘并迅速响应消费者需求，取得出色的零售表现。其中，尖货产品自发售起至2025年6月30日，全渠道热销超1460万件，目前已成为集团业务发展和品牌形象推广的重要支柱。