本报记者 施珊妹
昨日，中国利郎有限公司发布2025年中期业绩。数据显示，期内，利郎集团收入同比增加7.9%至人民币17.3亿元。其中，轻商务及其他系列收入大幅上升31.8%，主系列收入轻微下跌0.2%。
期内，利郎毛利率为50.2%，同比上升0.2个百分点。期内权益股东应占利润为人民币2.4亿元，权益股东应占利润率为14.0%，每股盈利为20.2分。
期内，利郎集团保持财政稳健，现金流充足。利郎董事会继续维持稳定的派息比率，建议派发中期股息每股11港仙及特别中期股息每股5港仙。
“2025年上半年，中国利郎通过差异化品牌矩阵深耕男装市场，通过精准的产品定位与渠道策略锁定目标客群，推出多款‘利郎LILANZ’及‘利郎LESS IS MORE’品牌产品，满足消费市场需求。此外，利郎集团积极布局全局营销，提高利郎品牌知名度，提升在线线下渠道销售效益，推动整体销售，提升营运效益。”中国利郎主席兼非执行董事王冬星说。
轻商务系列营收占比首次超30% 新零售业务收入显著
期内，利郎积极推进战略转型，多点开花，亮点频频。
利郎LILANZ主系列方面，继续巩固在传统男装市场的竞争优势，成功提升品牌知名度和扩大市场份额。主系列于去年完成东北地区及江苏省的分销及代销权回购转制，并于期内向山东全省和重庆市一级分销商回购经营权，以DTC模式转型。
利郎LESS IS MORE轻商务系列方面，继续以全直营模式经营。轻商务新增门店主要集中在西南及中南地区。在门店销售和新零售的带动下，LESS IS MORE轻商务系列同比大涨31.8%至5.366亿元，对利郎集团的营收占比首次提升至30%以上，达到31.1%。
利郎集团继续致力优化销售渠道，在优质地段开设购物中心店及奥特莱斯店，并通过科技感的视觉设计和年轻化的空间布局，将“简约不简单”的品牌理念具象化呈现，提升品牌形象及推动销售。期内，购物商场店增加至957家，奥特莱斯店增加至121家，共有2774家零售店。其中，主系列门店2443家，轻商务门店331家。
新零售业务完成战略转型，从过往的库存清理渠道升级为主力新品销售平台，于期内收入录得24.6%的显著增长。利郎集团持续深耕天猫、京东、抖音等成熟销售平台的同时，拓展拼多多、微信视频号、得物等新兴渠道，形成多元化在线销售网络。同时，利用小红书、微博等社交平台，持续输出高质量内容，强化内容电商布局，深化与消费者的情感联结，并扩展新的业务机遇。
打开全新增长空间 业务持续扩张
在稳固国内市场根基的同时，利郎“多品牌、国际化”战略在今年上半年取得重大突破，从战略构想加速迈向业务落地的新阶段。
期内，利郎实现业务持续扩张。今年5月，利郎首家海外门店于马来西亚云顶世界SkyAvenue开业，销售主系列产品。这标志着利郎正式踏出国际化征程的历史性一步。利郎集团计划以东南亚市场为起点，逐步构建全球化运营网络。
此外，作为多品牌战略的关键部署，今年上半年，万星威MUNSINGWEAR完成交易交割。8月初，万星威MUNSINGWEAR全国首店于成都SKP开设，进入试运营阶段。
在产品研发及品牌营销方面，利郎致力在面料、工艺和技术上取得突破，实现全产业链自主研发，加强品牌核心竞争优势。期内，利郎首创的持久白免烫衬衫、拒水羽绒3.0及耐洗POLO衫的抗皱、快干、耐洗等功能取得多项认可，成功带动销售增长。为进一步深化品牌年轻化战略，利郎借助明星影响力、文化IP联动及沉浸式场景营销，触达各线城市及不同年龄层消费者。
充分释放DTC潜力 加速实现“多品牌、国际化”发展策略
展望2025年下半年，中国利郎方面表示，将继续发挥自身优势，推动变革转型，提升品牌影响力，实现销售及盈利持续增长。
具体来看，利郎集团将继续深化转型，主系列将持续在东北地区、江苏省、山东省和重庆市发挥DTC模式的经营优势，实现稳健扩张；同时，根据各市场的具体情况适度扩大规模，进一步提升营运表现。针对全直营模式经营的轻商务系列，利郎集团将着力加强发展基础，维持高速发展势头。利郎集团预期，DTC模式将于下半年充分释放潜力，为整体销售增长作出贡献。
另一方面，利郎集团将继续利用销售渠道改革的优势，聚焦省会城市及地级市优质购物中心核心位置开店，并关闭低效店铺，提升门店效率；同时，审慎布局奥特莱斯店，增加门店数量，加快清理库存。2025年，利郎净开店目标为50至100家门店。
为实现在线线下同步发展，利郎集团将致力推进新零售业务发展，继续善用各个平台，瞄准年轻客户群并加强品牌渗透。通过多维度增加品牌曝光，目标新货品销售占电商销售总金额的比重可提高至80%。同时，利郎集团将通过持续升级智慧物流园区，进一步优化供应链响应速度，满足消费者需求。利郎集团目标于2025年实现新零售业务收入增长20%或以上，整体销售增长目标不少于10%。
凭借在国内的坚实基础，利郎集团有信心加速实现“多品牌、国际化”发展策略。万星威MUNSINGWEAR作为多品牌策略的重点项目，下半年将继续聚焦产品开发，满足新中产阶级对个性化、功能性及可持续时尚的需求。海外业务方面，利郎集团下半年将在马来西亚开设更多门店，进一步开拓马来西亚市场，同时积极部署东南亚其他市场。同时，利郎集团将通过与跨界IP的合作，提升品牌知名度。结合精准的社交媒体营销和会员计划，集团将进一步增强与消费者互动，增强顾客黏性，提升市场份额。
“中国消费市场发展仍然充满挑战，但利郎集团对零售市场保持审慎乐观的态度。利郎LILANZ主系列及利郎LESS IS MORE轻商务系列实现创新转型后，各自定位更为清晰，有利集团从产品开发设计、营销推广和销售方面做到更精准更高效，成为集团长远增长动力。”王冬星说。
此外，王冬星表示，利郎集团将ESG理念深度融入企业战略，持续推动绿色创新与社会共赢。利郎集团于期内首次发布独立编制的ESG报告《共创美好生活》，并正式成立ESG管理委员会，将ESG治理纳入战略规划和核心价值观中，展现集团对长期价值的承诺。期内，利郎的MSCI ESG评级升至BB，跻身国内男装行业前列。
未来，利郎集团将继续巩固在国内男装行业的领导地位，通过灵活的市场策略和持续创新，实现可持续增长，为股东、员工及客户创造更大价值。