本报记者 陈荣汉 通讯员 王真真

在五店市传统街区的年货市集上，市民陈女士用“建行生活”App扫码领取满减券，以折扣价格购得本地老字号糕点；泉州国际车展现场，购车者王先生通过建行绿色通道，迅速完成新能源车分期业务申请；晋江市第四届邻里生活节现场，市民刘阿姨通过建行搭建的“‘建行生活’邻里资源超市”，购买价格实惠的生活用品——这些鲜活场景，正是建设银行晋江分行以数字化平台赋能实体消费的缩影。

在当前经济形势下，提振消费对于推动经济增长具有至关重要的作用。今年以来，建行晋江分行积极响应国家提振消费政策导向，依托“建行生活”平台实施场景化金融创新，助力晋江激发本地消费活力。

让传统节日焕发消费市场新意

强化场景打造

如何让传统节日焕发消费市场新意？该行紧扣春节、元宵节、五一等消费旺季，深度嵌入、积极开展各类主题活动，为市民创造别样消费体验。

在春节前夕，该行联合五店市传统街区举办“2025千企万户大走访”启动会暨“普百业·惠万企”主题活动。活动现场，精心设置“建行生活”活动展位，志愿者们热情地派发新春礼包，详细讲解银行提供的惠民便民服务。消费者不仅能领取到热气腾腾的咖啡和诚意满满的晋江伴手礼，还能深入了解并参与到“建行生活”的各项优惠活动中，真切感受到建设银行的贴心关怀。

元宵节期间，该行联动晋江市行政服务中心走进晋江动车站开展“翰墨迎新春 政务送祝福”书赠春联活动。活动现场，民众在感受传统文化魅力的同时，还能通过“建行生活”App参与“一元购”活动。分行工作人员同步开展“天上不会掉馅饼 高利保本是陷阱”“全民防非 金融当先”等金融知识宣传，在弘扬传统文化的同时，强化了民众的金融安全意识。

五一期间，第37届泉州国际车展开幕，该行积极参与其中。通过设立购车分期推介展台、发放“建行生活”平台优惠券等方式，为消费者提供便捷的金融服务。活动将文化、节日与消费紧密结合，通过线下打卡、线上领券的形式，吸引了超3000人次参与，有效拉动了消费增长。

与此同时，该行还以“第四届邻里生活节”为契机，将“建行生活”平台打造成数字化邻里纽带，深入整合社区商户资源，推出特色活动。活动中，该行精心搭建“建行生活邻里资源超市”“建行生活邻里场景集市”，为社区居民提供丰富多样的商品和优惠。活动覆盖30余个社区、超2000余户家庭，不仅强化了平台在本地居民中的品牌认知度，还营造了浓厚的社区消费氛围，促进了邻里之间的交流与互动，让居民在家门口就能享受到便捷、实惠的消费体验。

以多样优惠激发消费活力

加大资源投入

该行紧紧围绕餐饮、商超、轻食等与民众生活息息相关的高频消费场景，积极联合属地优质商户，精心推出“晋享”系列惠民消费活动。在活动推进中，充分考虑到不同消费客群的需求差异，构建了分层分级的优惠券体系，满减券、折扣券、新客券等一应俱全，力求实现对消费客群的精准触达。该行还通过持续做好楼盘宣传营销、新能源车试乘试驾、分期通消费活动、装修分期利率限时优惠等措施，大力发展装修分期、购车分期、分期通等信用卡分期系列产品，助力带动消费升级。

今年来，该行“建行生活”平台累计发放优惠券近6万张，直接拉动平台订单金额超200万元。其中，餐饮类商户销售额同比增长45%，商超类交易笔数提升60%，消费撬动效应明显。通过精准的资源投入和活动策划，成功激发了消费者的购买欲望，为市场注入了新的活力。

从一碗热气腾腾的本地小吃，到一辆驶向梦想的新能源座驾；从人头攒动的传统庙会，到其乐融融的社区邻里节——建设银行晋江分行正以“建行生活”为笔，以金融资源为墨，在晋江这座充满活力的城市画卷上，奋力书写着“金融赋能消费提振”的新篇章。展望未来，建行晋江分行将始终坚持“以客户为中心”的服务理念，持续推动平台从“消费促进工具”向“新金融生态服务平台”升级，不断加大资源投入，创新活动形式，提升服务质量，进一步助力激发晋江消费活力，在金融助力消费提振的道路上不断迈出坚实有力的步伐。