本报讯 （记者 柯国笠） 日前，安踏集团旗下女性运动品牌Maia Active官宣新生代流量明星虞书欣为品牌代言人。这是自2023年安踏集团收购Maia Active以来，该品牌官宣的首位品牌代言人。

作为新生代演员、歌手中的佼佼者，虞书欣凭借阳光活力的形象和积极向上的生活态度，受到众多年轻消费者的欢迎，粉丝数量达到千万级。

Maia Active品牌方表示，选择虞书欣作为代言人是看中她在年轻群体中的强大影响力。虞书欣自信、真实、敢于表达自我的特质，是该品牌想要传递给现代女性的价值观。据悉，此次合作将涵盖品牌全线产品的推广，包括运动内衣、瑜伽裤等核心品类。

虞书欣对此次合作也表现出极大热情。她在社交平台分享：“很开心能成为Maia Active的一员，这个品牌的设计既时尚又舒适，完全符合我对运动装备的期待。”她还透露，自己平时就是该品牌的忠实用户，尤其喜欢“云感”系列产品。

此次官宣合作被看作是Maia Active进一步拓展年轻人市场的战略举措。

近年来，女性运动市场持续增长。作为国内女性瑜伽等运动领域的领先品牌，Maia Active凭借针对亚洲女性身材特点的剪裁设计和时尚元素，获得不少女性消费者的认可，形成了一定的品牌忠诚度和认可度。

官宣当日，Maia Active官方旗舰店的访问量就出现了显著增长。其中，虞书欣同款产品在短时间内销量激增，部分热门款式甚至出现断货情况。

展望未来，品牌方表示，将与虞书欣展开更深度的合作，包括联名产品开发、线下活动等。虞书欣方面也表示，期待通过这次合作，鼓励更多年轻女性爱上运动，享受健康生活方式。