本报讯 （记者 柯雅雅） 昨日，记者从三六一度(中国)有限公司了解到，截至上月底，361°已在全国开设10家“361°超品”店。

“361°超品”是361°推出的全新零售业态，通过打造“800平方米+超大购物空间、高质价比产品及场景化的购物体验”三位一体的“一站式大众运动消费新主场”，开创运动零售新模式。自2024年12月首店落地以来，361°超品凭借“专业品质+亲民价格”的差异化定位快速打开市场。

开设超品店，361°有自己的考量。在运动消费持续扩容的背景下，传统零售模式正面临产品同质化、门店坪效低、消费体验单一等多重挑战。据《中国泛年轻人群运动消费白皮书》显示，76.3%的年轻人仍偏好线下门店购物，但传统零售模式难以满足消费者对于“一站式购物”的消费体验诉求。

361°超品以“四维主场”为破局路径，即场景、品类、效率、情感的四维升级，将传统“货架陈列”升级为“场景化生活空间”。平均800平方米的超大空间容纳跑步、篮球、户外、家庭运动等多元场景，通过主题分区与沉浸式体验设计，让消费者直观感受产品与生活的关联，将运动装备的选购转化为对生活方式的探索。

品类覆盖则打破边界，从四季商品到全年龄段需求一应俱全，除了涵盖跑步、篮球、综训、运动生活等常规品类外，还囊括网球等新品类。尖货SKU数量较大多数常规店更多，例如跑鞋细分为竞速、功能、通勤、日常四大系列，休闲鞋划分为复古文化鞋与经典板鞋。尖货SKU如“飞飚2”“飞燃4”等热门配色集中陈列，搭配国旗款羽绒服等差异化产品，有效满足全年龄段客群在不同场景的装备需求。

在价格策略上，超品店主打极致性价比，通过优化供应链管理、降低运营成本等方式，为消费者提供价格实惠、品质优良的运动产品；在保证产品质量的前提下，以更具竞争力的价格吸引消费者，满足大众对高性价比运动产品的需求，吸引了更多追求性价比的消费者，进一步扩大了品牌的市场份额。

而自助扫码购、电子价签等数字化手段简化流程，10到12名店员即可高效运营超大空间，减少消费者决策时间。这种“自助式购物”模式不仅降低运营成本，更让“即买即走”的体验成为可能。

通过融合大众运动消费全场景购物体验，构建差异化竞争力，361°超品作为361°品牌形象展示的新窗口，运营模式也为361°未来的渠道拓展和创新提供了新的思路和方向。值得一提的是，2024年，361°集团营收突破百亿，361°超品通过捕捉高质价比运动产品自选的市场机会，有望持续为集团贡献零售增量。