不久前，始建于1864年，由乌里塞·斯塔齐尼设计的米兰中央火车站，首次迎来中国品牌大秀。从泉州出发，横跨7000公里，“狼王”周少雄带着七匹狼全新创作的商旅夹克，六登时尚之都米兰，在续写丝绸之路传奇旅程的同时，又一次向世界呈现了一场东方美学盛宴。

这个总爱创造“行业第一”的时尚先生，不仅完成了品牌设计理念的一次国际传播，更是对中意两国时尚文化交流与合作的一次生动诠释，为中意文化交流和时尚合作开辟了新篇章。

开创多个行业第一

说起七匹狼的由来，要追溯到20世纪80年代。彼时，服装产业链在福建逐渐形成，小作坊、代工厂一时间遍地开花。七匹狼的创始人、董事长周少雄还在一家新华书店从事图书配送员的工作。尽管捧着金饭碗，但拦不住周少雄骨子里“爱拼会赢”的闽南人天性。抱着“出去闯闯，总不至于饿死”的念头，周少雄毅然决然选择下海。

彼时，中国企业还处于给海外品牌做代加工的阶段，对品牌的认知几乎为零。而商业嗅觉敏锐的周少雄却在此时开始萌发品牌的意识。在经营中，他发现只是一个商标的差异，便让本土的服装与海外的服装在价格上拉开了差距。于是，一个打造国产服装品牌的想法就此在周少雄心里扎根。

带着创立国产服饰品牌的想法，周少雄拉着大哥周永伟、三弟周少明和4个同学一起创业。他们选择狼为公司图案，认为狼既具有团队精神，又勇往直前，这都是企业成功必不可少的要素。

1990年，25岁的周少雄带着来自闽南的七匹狼杀入服饰行业。由于风格极具辨识度，加上品牌立意大气，七匹狼立刻在当时的上海第一百货市场火了起来。

随后，周少雄带领七匹狼开创了多个行业第一：1995年，首创特许经营商业模式，拉开了七匹狼连锁体系的序幕；2002年，第一家签约品牌代言人、第一家上央视广告，引领服装行业央视广告风潮；2004年成为福建省首家在深交所上市的服装企业；2015年，成为首个受米兰时装周邀请的中国男装品牌；2000年—2023年，夹克连续24年市场综合占有率第一……

“争做第一”的七匹狼，是晋江企业“爱拼敢赢”的缩影，是晋江实体经济蓬勃发展的一个代表，更是晋江企业家艰苦创业、敢闯敢拼精神的生动体现。

时刻保持敏锐

在七匹狼总部11楼电子商务中心大屏幕上，西服、针织衫、衬衫等七匹狼各品类的销售数据，哪些类别销售良好、哪些地区缺货，以及年度目标的完成情况等，清晰可见。

周少雄说，这是自己每天都会驻足停留的地方。“这些数据和细节能使我警觉，让我时刻保持敏锐。”

敏锐的触觉，让周少雄的决策总是早于同行。早早地，周少雄就将七匹狼定位为一个时尚集团，并探索多品牌的运营。

除了以时尚作为根基，七匹狼集团实行多元化运作，在文旅、地产、食品等不同领域进行投资。

深耕发家产业，七匹狼入股现代传播、投资有“老佛爷”之称的Karl Lagerfeld，在运营国际品牌上做了诸多探索。经过多年摸索，Karl Lagerfeld今年效益渐显。“未来Karl Lagerfeld应该会成为七匹狼的第二条增长曲线。”周少雄说。

周少雄认为，如果要成为可持续的企业，要构建自己的核心竞争力。在他看来，服装产品一方面要在物理上有属性功能，另一方面则要具备文化属性。因此，七匹狼在科技与文化方面下工夫。

科技与时尚创新融合

刚刚结束的米兰大秀，七匹狼以“新商旅，行世界”为主题，聚焦当代商旅人士的全场景穿着需求。奥斯卡最佳男主角、《钢琴家》主演阿德里安·布劳迪，潮流教主余文乐，以及当红演员魏哲鸣共同见证了“商旅夹克”在全球的首次亮相。

据悉，活动使七匹狼品牌全域总曝光量达6.25亿次；超过800家全球媒体争相报道。直播当天，天猫、京东、抖音、新浪、小红书、得物与视频号七大平台观看人次超1600万，霸屏全网；微博热搜“七匹狼商旅夹克硬控奥斯卡影帝”阅读量8366万次；与此同时，同款商旅夹克火爆中国，商旅软壳夹克单款销售破500万元（人民币），天猫官旗单店GMV同比增长62%，微信视频号销售破600万元，全国夹克销售同比提升41%，全国新店年轻客群消费占比57%。

商旅夹克的成功在于对目标用户的深刻洞察和价值创造。在服装面料上，七匹狼考虑到气候变化带来的不便，在商旅夹克上采用七匹狼呼吸膜技术，特质面料能够在防暴雨的同时保持高度的透气性，解决了传统户外服饰在防水与透气之间难以兼顾的问题，让穿着者在各种气候条件下都能保持舒适和干爽。

针对功能性配件，该夹克设计了可调节的充气颈枕，用户可随需求切换颈枕或腰枕。另外，融入智能科技，如腰部和背部的发热按摩功能，允许用户根据需要调节温度和按摩强度，为商旅中的用户提供了即时的放松和舒适。

在周少雄看来，中国时尚行业已经展现出日益多元、高效率和科技驱动的新趋势，时尚不再局限于衣着形式，而是科技、创新和个性的融合。品牌可以基于自身设计语言，不断衍生品牌产品能力，持续满足用户的多元化需求，从而促进品牌的内生增长。