本报记者 王云霏 张晋福
10月18日—21日，第41届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“佛山陶博会”）举办。展会以“绽放”为主题，在中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部、佛山国际会议展览中心设置三个展馆，汇聚了800多个品牌，重点展示包括岩板、大板、仿古砖、大理石瓷砖、特色瓷砖、釉面砖、质感砖以及新型材料等创新型、个性化和特色化的优质产品。
其间，晋江组织了美胜、华泰、山美、七彩、豪山等20家各具特色的建陶企业首次抱团参展，并参加佛山建材卫浴RCEP中亚采购对接大会（国际买家之夜），举行晋江建陶产业佛山推介会暨佛山晋江建陶产销对接会，令晋江建陶产业在佛山“绽放”。
“秀”出展区特色
“会呼吸”的地铺石、能“水上漂”的轻质砖、异型多色的TOB陶板、双零吸水率仿古砖、绚丽斑斓的马赛克、能弯曲的软瓷砖、古朴质感的陶土劈开砖……在佛山陶博会中国陶瓷城展馆，“磁灶陶瓷·中国晋江”展区以其建陶产品的丰富多样广受海内外客商关注。
展会现场，一块1200mm×1200mm的数码工艺釉产品引起了来自上海的客商夏先生的关注，并一再触摸体验其特殊的质感。他不时向销售人员了解技术信息，并留下联系方式以备展示后进一步对接。这款创新产品正是来自晋江建陶企业丹豪陶瓷。“上个月，我刚在意大利博洛尼亚艺术展览会上看过这种类型的产品，无论其产品规格还是造型设计都令人眼前一亮。没想到，这么快就在国内展会上再次近距离看到了。”夏先生情不自禁地为晋江建陶“智造”竖起了大拇指。他说，未来会继续关注晋江建陶品牌，有机会一定要来中国(晋江)国际家装建材博览会走走看看。
在七彩陶瓷展位上，一款复古感十足的劈岩砖吸引了众多客商拍照问询。在展出的白、黄、灰、红的四种颜色中，一位来自俄罗斯的客户对红色劈岩砖兴趣十足，当场提出合作意向。七彩陶瓷销售总经理黄种贤介绍，这款产品是由鲁迅美术学院聘请世界顶尖建筑大师马里奥·博塔进行设计，在考察国内众多建陶品牌后，最终选择了七彩陶瓷来供应的。“这款产品采用多管布料工艺进行上色，并采用特殊工艺将一块砖坯劈成两片后烧成，每片砖的表面纹理都不一致，呈自然凹凸状，自然粗犷带有少许鱼鳞片状，能真实再现天然岩石的纹理。”黄种贤说，这款创新产品两年前便应用于鲁迅美术学院留学生公寓大楼，此后也深受市场青睐，主要使用于科技馆、展览馆等，以契合这类场所的文化艺术气息。
晋江建陶品牌在佛山陶博会大放异彩，凸显了晋江建陶产区的实力与特色。经过数十年发展，晋江现代陶瓷业已经成为国内高端仿古砖主要产地、建筑陶瓷主要集散地和一站式直采基地，具有“产业集聚，品类齐全，质优价廉、生产灵活，交通便利、物流畅达”等优势特色，消费用户足不出市就可以实现全品类采购需求。而晋江的地铺石、仿古砖、木纹砖、薄板、中板等产量位居全国前列，其中地铺石、木纹砖产量占全国70％。
晋江产区能够形成众多特色产品，与其推行的“小窑＋小产能＋小品类＋快创新”生产模式分不开。该模式具有生产灵活、转产便利优点，让企业能够更好地顺应客户需求，组织柔性生产，攻坚材料技术，改进表面工艺，优化产品品质，提升产品性价比和竞争力。值得一提的是，这类生产模式带动了晋江市陶瓷企业发明专利申请量突破2000项，促成了9家企业入围国家建筑陶瓷标准起草单位、7家企业入围国家高新技术企业，并催生形成了一批全国性细分品类隐形冠军，让晋江成为国内建筑陶瓷头部品牌和外贸企业筛选ODM供应商、全球建材供货商的首选地。
“在市场需求下行的环境下，组织企业抱团参展，集中展示磁灶陶瓷品牌和产品，这让企业坚定了发展信心。同时，通过在展会中的学习交流，企业也能洞悉行业新趋势，助推转型升级。”华泰集团董事长助理陈岚波表示。
晋江市磁灶镇党委书记蔡文卿表示，希望通过政府背书，带领建陶企业抱团拓展市场，提升企业美誉度和知名度，鼓励企业聚焦于产品研发和技术创新，“接下来，我们还计划组织建陶企业开展相关技术培训，到国外参展等，全方位助力企业实现高质量发展。”
“强强”牵手对接
10月19日，晋江建陶产业佛山推介会暨佛山晋江建陶产销对接会在佛山举行，佛山、晋江两地近百家建陶企业，以及数十家建陶出口贸易企业参会。
产销对接活动中，丹豪陶瓷、豪山建材、中荣陶瓷、华泰集团等10家晋江企业与佛山的佳诺陶瓷、盛世龙腾贸易、欧蒂娜、禾思瓷砖等10家企业当场达成产销合作，并签订协议。
“晋江建陶产区拥有一流的陶瓷生产工艺和完善的产业链条。多年来在推动产业转型升级，绿色制造和品牌建设方面成果显著；佛山作为全国建陶行业的创新高地，集聚了大量行业优质投资企业，在技术革新、品牌运营和订单拓展等方面拥有不可替代的优势。本次推介会在佛山举办可谓适得其所，交相辉映。”中国陶瓷工业协会常务副理事长吴越申表示。
在中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫看来，此次晋江与佛山两地的企业携手合作，既是对行业发展趋势的积极回应，也是推动市场拓展、优化供应链的一次创新探索。他表示，希望两地企业以本次活动为契机，搭建起更加紧密的合作桥梁，通过区域间的优势互补，发挥各自的品牌优势和市场渠道，形成更强大的市场竞争力，共同开拓国内外市场，实现商机共享。
“随着绿色发展和数字化转型的深入推进，期待晋江建陶企业在创新中寻求市场突破。通过推广绿色生产技术和数字化管理模式，实现节能降耗、降本增效，提升资源配置效率，进而提升企业在需求下滑、竞争加剧的大环境下的竞争力。”宫卫表示，相信晋江与佛山的建陶企业将迎来更加广阔的发展前景，更能在未来的市场变革中抢占先机，为行业的繁荣发展作出新的贡献。
塑强区域品牌
“早就听说过晋江陶瓷，没想到这些优秀的品牌都来自晋江磁灶镇。”展会现场，集中展区的呈现方式令许多客商进一步认识了“磁灶陶瓷”区域品牌。
磁灶辖区建陶企业众多，现有建陶企业80家，辊道窑150条，是全国建陶企业的集中分布区之一。近年来，伴随着来自市场端、成本端的重重压力，建陶企业急需抱团发展打开销路，提升产区的知名度、美誉度，通过“磁灶陶瓷”区域品牌的创建，统一生产制造技术标准，提升产品质量，加大对“磁灶陶瓷”区域品牌的宣传和推广，形成产区区域品牌效应。
“磁灶陶瓷”的品牌创建可谓层层深入。2018年，“磁灶陶瓷”获得国家地理商标认证；2023年，“磁灶陶瓷”地理标志证明商标正式启用，首批授权10家陶瓷企业使用该商标。今年7月，“磁灶陶瓷”入选国家地理标志保护工程项目实施名单。8月，磁灶镇以镇属国企晋磁集团组建专门团队，承接“磁灶陶瓷”地理商标、区域品牌的运营推广。
据悉，“磁灶陶瓷”采用“政府背书+国企牵头+行业共建”的运作方式，以磁灶镇属国企晋磁集团为运营主体，晋江市市场监督管理局、发改局等职能部门及磁灶镇提供支持，晋江市建材陶瓷行业协会、磁灶商会等商协会、授权企业共同参与推动“磁灶陶瓷”地理商标推广运营工作。
在政策方面，晋江市出台《晋江市促进“磁灶陶瓷”地理商标推广的若干措施的通知》《关于推动建陶产业聚合力稳运行增后劲的十条措施》等文件，鼓励建陶企业申请使用“磁灶陶瓷”地理商标，推动企业实施技改、开展产品质量检测、进行品牌运作，组织产能对接活动，支持企业抱团参展，助推建陶产业发展壮大。
为了进一步迈向差异化发展之路，晋江在“磁灶陶瓷”获得国家地理商标认证后，以高于国家建筑陶瓷生产制造技术标准为基准，在高端仿古砖、地铺石瓷砖、陶瓷罗马柱等领域制定相应产品技术标准，聚焦吸水率等关键指标，建立“磁灶陶瓷”生产制造技术标准体系，确保“磁灶陶瓷”产品高质量。
与此同时，晋江统一“磁灶陶瓷”CI形象、商标logo，以及包装等，鼓励晋江达标企业申请使用“磁灶陶瓷”地理商标；并且委托咸阳陶瓷研究设计院对“磁灶陶瓷”地理标志证明商标授权企业进行原料检测、产品检测，严把产品质量关。
为拓宽展销渠道，晋江在全国各地及海外设立“磁灶陶瓷”展销中心、全品展示中心，进行全品类陶瓷产品展示销售；同时，还将组织“磁灶陶瓷”地理标志证明商标授权企业组团参加国内外展会，持续加力推介“磁灶陶瓷”区域品牌。