近日，随着安踏体育发布2024年上半年财报，中国体育用品上市公司与国际主要体育用品品牌皆交出了上半年中国市场的成绩单。

数据显示，今年上半年，中国体育用品品牌继续领跑其国内体育用品市场，以安踏、李宁、特步、361°为代表的中国品牌在其国内市场的竞争中，越来越占有主动权。与此同时，在中国运动品牌趁势而上之时，面对不断扩大的中国市场，国际体育品牌也重新加码中国市场。

中国品牌继续领跑

不久前，阿迪达斯全球首席执行官古尔登在业绩交流会上承认，中国市场发生了很大变化，原本西方品牌为主导的市场，现在本土品牌占据了很大份额。中国品牌的商业模式变得更垂直，在市场反应速度和为消费者提供的价值与价格方面都与此前不同。

上半年，安踏集团再次交出半年营收创历史新高的业绩，达到337亿元（人民币，下同），比增13.8%，中国市场领先优势持续扩大。横向比较看，安踏集团营收体量相当于1.2个耐克中国、2.4个李宁集团、2.6个阿迪中国。

中国市场不只是安踏在“独领风骚”。紧随其后的李宁集团上半年营收同比增长2.3%至143.45亿元，毛利率增至50.4%，归母净利润同比下降8%至19.52亿元。其中，中国市场营收同比增长2.7%至140.97亿元。

以跑步为主要战略的特步跑出了加速度。特步国际日前发布上半财年业绩报告显示，营收同比增长10.4%至72.03亿元，毛利率增至46%，净利润同比增长13%至7.52亿元。

361°则成为上半年在中国市场增速最快的体育用品品牌之一。361°发布的2024上半财年业绩显示，其营收同比增长19.2%至51.4亿元，毛利率为41.3%，净利润同比增长12.2%至7.9亿元。

整体来看，中国运动品牌在过去几年保持持续增长的态势，不仅有安踏集团这样的大体量增长与两大国际巨头直接“掰手腕”，也有361°、特步在奋起直追中，助推中国品牌对本土市场的抢占，共同改变了两大国际巨头在中国市场上品牌知名度、产品认可度、市场占有率等多维度绝对领先的局面。

国际品牌表现强劲

某体育品牌批发商告诉记者，近年来，不少运动品牌都面临着北美地区对高端运动休闲产品需求减弱、收入下滑的情形。与此同时，中国市场拥有数量巨大的消费群体，以及不断升级的消费需求、健康意识，相比之下活力、潜力更大，因此，国际运动品牌面对“香饽饽”已经开始调整策略，加码中国市场。

今年上半年，阿迪达斯在中国的新开门店就超百家，领跑了所有运动品牌。该品牌还提升“中国制造”的占比至75%。

古尔登指出，阿迪达斯在中国市场也在推行更加本地化的商业模式和销售模式。这一改变表现在各个方面，包括加强柔性供应链升级，以及经销商与合作伙伴的改变。

阿迪达斯的积极动作原因在于中国市场带来的强劲势头。上半年，中国市场给阿迪达斯贡献了17.19亿欧元的营收，同比增长8.5%，其中，第二季度中国市场实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%，增速相比第一季度进一步扩大。

不仅是阿迪达斯，“闷声发大财”的斯凯奇过去数年就受益于中国市场，整体营收增速领跑全球市场，中国是其最大的海外市场，去年全年销售增长15.6%。

今年上半年，斯凯奇中国市场同比增长也达到了8.2%，目前斯凯奇在中国的门店数量已超过3500家。

事实上，中国市场不仅成为阿迪达斯与斯凯奇增长的引擎，也成为更多国际品牌的增长动能，包括彪马、亚瑟士、安德玛、lululemon、昂跑等国际品牌也分到了一杯羹。公开数据显示，Nike以中国为代表的市场，2024财年营收同比增长8%至75亿美元，连续七个季度正增长；彪马在中国市场上半年营收取得高单位数增长，连续六个季度实现正增长；lululemon在中国市场净收入同比增幅近四成；昂跑在亚太区的增长率更是高达75%；近日，日本品牌亚瑟士公布2024上半年业绩，销售额增长18%至3422亿日元。其中，中国市场大涨31%至530亿日元，约合人民币25.7亿元。

面对中国市场的强劲发展，lululemon也不断加大在中国市场的投入。在财报会议上，lululemon表示，“我们仍然对lululemon在中国市场的潜力感到兴奋。我们预计在2024年将开设35至40家新门店，其中美洲将开设5至10家，其余主要是在中国市场。”