本报记者 施珊妹 董严军

涨海声中万国商，爱拼敢赢新启航。

向海而生的晋江人，曾在世界海洋商贸史上扮演重要角色。如今，踏浪而歌的晋江人循着这条千载海丝之路，演绎着新时代的故事。

品牌出海 全球首站

当“全球化”成为中国企业的“必答卷”，东南亚成为不少晋江企业的首选项。

“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”安踏的国际化，以东南亚为主阵地，向着北美、中东非发展。

去年，安踏成立东南亚国际事业部，并在新加坡、马来西亚、菲律宾等国的核心商圈开展了直营零售业务，不断扩大在东南亚的市场佈局。截至2023年11月，安踏在菲律宾和马来西亚各有40家门店，新加坡有4家门店，并计划在未来一年内在泰国新开超过10家门店。

不止安踏。在国际市场中，盼盼食品尤其关注东南亚市场的业务拓展，并已规划了建厂计划；信泰在越南建生产基地，成立东南亚运营总部。

持续深耕 无限商机

晋江企业缘何纷纷将目光瞄向东南亚？

“去年，盼盼食品自主品牌‘panpan’，整体销量增长50%，其佔集团出口东南亚市场整体份额的80%左右，出口的国家主要以泰国、缅甸、柬埔寨、菲律宾为主，其他国家目前仍在持续开拓中。”盼盼食品国际业务部外贸资深经理黄海轮表示，伴随着渠道的持续深耕，自主品牌出口的份额将持续扩大。

于晋江企业而言，东南亚是一片涌动着无限商机的乐土。

经过多年的深耕与佈局，优安纳东南亚市场佔有率逐年上升。“企业只有自主品牌出海，才能在竞争中有长足的发展。”优安纳总经理王翔鹏表示，与代加工不同，自主品牌走的是商超路线，这就对公司在新品开发、产品品质、生产交期、服务等方面提出了更高的要求。自主品牌的竞争是标准、创新能力等综合实力的竞争，而不是价格的竞争，企业需要站在更高的位置，提升竞争力。

以侨为桥 优化资源

去年2月底，晋江组织东南亚经贸代表团先后抵达菲律宾、泰国、越南，开展“以侨为桥，贸促优配”经贸交流合作活动。

时任世界晋江同乡总会会长、菲律宾晋江同乡总会理事长的陈凯复表示，菲律宾大部分侨亲都是从事贸易、批发、零售等生意，晋江作为民生消费品的制造大市，双方合作有着绝对的优势。晋江的产品可以通过菲律宾的侨亲销往全世界，这是一个共创双赢的机会。

引资源搭平台，晋江也为晋江企业提供尽可能多的服务。

而今，漫步于东南亚的步行街，人们会看到安踏、特步等晋江品牌的门店；来到购物超市，可能会买到优安纳的雨伞、盼盼的薯条、蜡笔小新的果冻……晋江品牌正通过“代理商+经销商+直营+跨境电商”的全渠道模式深度佈局东南亚市场，相信不久的将来，越来越多晋江企业将在这片土地上书写属于中国企业的“出海”传奇。