本报记者 施珊妹
昨日，中国利郎有限公司发布2024年上半年业绩公告。数据显示，利郎期内取得收入16亿元（人民币，下同），同比增加7.3%；利润2.8亿元，同比增加3.6%；毛利率为50.0%。值得一提的是，利郎今年上半年的营收超过了2019年同期（15.4亿元），创造了新的纪录。
期内，利郎保持财政稳健，现金流充裕。每股基本盈利23.4分；拟派发中期股息每股13港仙，以及特别中期股息每股5港仙。
利郎方面称，收入增长主要由于期内轻商务系列在门店运营和新零售的带动下，延续了去年第四季度的增长势头，实现17.3%的营收增长。
具体来看，利郎主系列收入12.12亿元，占集团收入的75.8%，同比增长4.5%；轻商务系列收入3.88亿元，占集团收入的24.2%。
按产品类别划分，上衣类产品占总销售的60.1%，较去年同期增长11.8%，其中羽绒服类产品表现最为突出；裤子类产品占销售比重的25.2%，同比增长12.7%。
业绩亮点
新零售销售同比增长37%
报告期内，利郎加大力度布局电商业务，进一步覆盖包括拼多多在内的更多平台，在网上平台持续输出高质量、互动性强的内容，并与消费者深度互动，培养中国利郎品牌与消费者之间深厚的情感联系，保持消费者的黏性。
“618”电商购物节期间，利郎在抖音、天猫、京东、唯品会等多个平台同步开展电商促销活动，并推出更多的电商款产品。值得关注的是，活动期间，利郎品牌在天猫男装行业销售排名榜大幅攀升至第四位。
此外，利郎在全面升级零售管理系统，实现线上线下平台无缝对接及数据实时共享的同时，积极利用微商小程序等技术，改善消费者的购物体验。同时，通过投资智能车间及智能化仓储物流配送体系，利郎提升快速补单的能力。期内，利郎新零售销售同比增长37%。
发展重点
销售产品原创比例约为75%
截至6月底，利郎在全国共有2709家门店。期内，利郎净增加14家门店，总店铺面积约为44.24万平方米，较去年底增加3.0%。其中，主系列门店共2412家，LESS IS MORE系列（轻商务系列）门店297家（直营店292家，另有5家通过分销模式经营）。
购物中心门店是近年来利郎的主要拓店渠道。根据报告，截至6月30日，利郎在购物商场的门店已有885家，约占品牌店铺总数的32.7%、约占总店铺面积的35.5%。另外，奥特莱斯店81家，较上一年度增加4家。
秉承“简约不简单”的品牌理念，利郎持续为消费者提供优质优价的产品。利郎加大研发投入，坚持通过科技创新提高产品的质价比。在期内销售的产品中，原创比例约为75%，其中近50%产品使用公司开发的独有面料，持久白免衬衫、耐洗POLO 2.0、SMART精英西服系列等产品深受市场好评。截至目前，利郎研发部门人员已超过350人。
未来看点
迈出“多品牌、国际化”第一步
报告指出，利郎的目标是在今年内净增加50~100家门店，优先选址于省会及地级市优质购物中心的优越位置，并关闭低效店铺，从而实现更好的店效。同时，利郎将继续扩大奥特莱斯及商场开店规模，以更优价策略吸引消费者，把资源精准投向目标消费群，实现利润最大化。
在新零售业务布局上，利郎将持续加大在线推广力度，利用抖音、小红书等热门社交媒体平台，通过直播带货等方式，带动销售增长。根据计划，利郎下半年将推出环保系列电商特别版产品及爆款极致单品，在满足消费者对环保与时尚双重追求的同时，为“双11”电商节做好充分准备。通过这一系列新零售举措的实施，利郎新零售业务的目标是于全年实现30%或以上的增长。
值得关注的是，为触达和满足更多消费需求，并持续提升品牌竞争力，利郎落实新的“多品牌、国际化”发展策略。8月，利郎子公司利郎服饰（福建）集团有限公司与株式会社迪桑特及上海迪桑特商业有限公司签订协议，共同成立合资公司万星威（中国）有限责任公司（暂定名）。
据悉，万星威（中国）有限责任公司的注册资本约2.78亿元。其中，利郎出资1.5亿元，占比54%。新成立的合资公司将在中国从事“MUNSINGWEAR”产品的设计、销售及分销业务，预计到2025年将全面开展相关业务。
MUNSINGWEAR创立于1886年，以其标志性的企鹅图案广为人知。自1955年推出世界上第一件针织高尔夫球衫以来，该品牌始终致力于产品功能性与舒适性的完美结合，不断引入高科技面料和创新工艺，以实现最佳穿着体验。这使得MUNSINGWEAR赢得了全球高尔夫球爱好者的广泛赞誉。
利郎通过与迪桑特合作，引入MUNSINGWEAR品牌，不仅是对高尔夫服饰市场的深度挖掘，也是其品牌国际化战略的重要一环。利郎方面表示，此次合作将在集团品牌间产生积极的协同效应，提升MUNSINGWEAR在中国市场的竞争力。借助利郎在零售管理和供应链管理方面的专业能力，MUNSINGWEAR有望在中国市场实现快速增长。同时，这也将进一步强化利郎满足消费者多样化需求的能力，符合利郎的“多品牌”发展方针。
除此之外，利郎还计划开拓东南亚市场。目前，利郎已在马来西亚筹组公司，并筹备在马来西亚开拓集团海外首家门店。这一举措将为利郎拓展新的营收来源，也是其国际化布局的重要一步。