近期，巴黎奥运会如火如荼举行。对于普通民众而言，聚焦点在于赛场上金牌的争夺；对于企业而言，赛场之外的“金子”更值得关注。无论是本土的安踏、盼盼、舒华，或者是国内的李宁、红双喜等，品牌竞相登场，不仅仅是争夺大赛期间的曝光度，更是向外界展示自身的创新实力，瞄准广阔的国际市场，实现奥运夺“金”。

比如安踏，此次选用环保再生纤维材料打造领奖服。这也是中国首套经权威机构认证的“碳中和”奥运领奖装备。此外，安踏还手握中国体操队、举重队等多支国家队的赞助权，为这些热门项目的参赛运动员提供专业的比赛装备。

从需求角度来说，专业的比赛设备所具备的性能是一般消费者在日常使用时并不需要的，但却是一家企业科技实力的有力彰显，其中蕴含的潜台词是：看吧，专业的比赛装备我们都能生产，更何况是面向大众消费者的产品。

秀科技是表象，最终目的是让更多消费者为产品买单。基于这样的目的，对于在异国他乡举办的奥运会，企业除了追求简单的品牌曝光度外，还需要接地气的落地活动。从这个角度而言，盼盼把终端渠道开到了埃菲尔铁塔下，让国外消费者排队“抢”中国产面包，无疑是成功的。回过头来看，盼盼这几年在开拓国外市场上的种种布局，更能感受到企业在出海上的迫切。

巴黎奥运会还未落幕，各个企业在赛场外的比拼也还在继续。接下来，他们还会“玩”出何种花样，无疑令人期待。

世新