本报记者 柯雅雅
上周，361°品牌代言人斯宾塞·丁威迪结束了为期7天的“威力全开丁威迪中国行”活动。丁威迪继去年6月后，再次以品牌代言人的身份到访中国。同样，时隔一年，在6月29日至7月6日，中乔体育代言人凯尔登·约翰逊进行了一场为期八天三城的2024年“喜相逢”中国行。
在签约篮球运动员的中国行中，品牌让篮球明星与广大球迷及消费者进行面对面交流，深度链接自主篮球IP赛事，并推出球星同款战靴，让产品、赛事、营销达成闭环，不断完善自身篮球体系。
扎堆 再启中国行
此次丁威迪是第二次开启中国行。7月26日，斯宾塞·丁威迪结束了为期7天的“威力全开丁威迪中国行”活动，先后前往深圳、虎门、成都、安阳、邯郸、哈尔滨等6座城市，在各地的 361° 品牌门店与街头篮球场与球迷粉丝见面，体验当地的人文美食，让代言人与中国粉丝的距离更近一步。
同期，361° 联合天猫小黑盒在丁威迪中国行期间开启线上球星同款装备优惠，并附上签名照等周边礼遇，让代言人的声量最大化。
同样，这次也是凯尔登·约翰逊第二次开启中国行。参观中乔体育晋江工厂，在厦门打响“根深蒂固2.0”揭幕战，在石家庄与另外两位中乔体育代言人首次集结参加得物球迷派，并将暴扣表演带到了太原的校园球场……凯尔登的真诚与热情、篮球技艺的精湛及他对篮球文化的热爱同品牌一起深入球迷。
去年，中国时隔三年重迎NBA球星的扎堆拜访，包括戈登·海沃德、凯尔登·约翰逊、斯宾塞·丁威迪及“字母哥”扬尼斯·阿德托昆博等，都开启中国行，引起大量球迷的围观，在中国行市场赚足眼球。中国行不仅时间长、地域跨度大，更展现出了球星个人魅力，进一步带动着社媒传播的影响力，更在潜移默化中持续扩大着品牌号召力。
可以说，去年各家品牌签约篮球明星的中国行都取得了不错的效果，也希望这样的效果能在今年得以延续。
值得注意的是，从已经完成各大品牌篮球明星中国行的活动中可见，如今的品牌已经注意到年轻人喜欢的偶像不再是高高在上、为了胜利不惜一切代价的形象，因此，在对球星的形象塑造、行程安排和推广方式上都会尽量去贴近年轻消费者的喜好和认知。如今来看，这一策略着实有效。
但，如此多品牌扎堆中国行，如何更别具一格，不让球迷心生疲劳也是值得品牌思考的。
专业 借机推新品
球星中国行，同样是展示品牌产品力与科技创新的重要舞台。
早在2022年1月，361°迎来了斯宾塞·丁威迪的正式加入，最受大众欢迎的无疑是361°与丁威迪本人共创的签名篮球鞋——DVD1系列。
361°就在此次丁威迪中国行中表示，将携手与丁威迪继续围绕篮球领域展开深层次合作，推出更多优质篮球产品，共同发力青训，从活动、产品、人才等多维度助力中国篮球成长。
随着361°品牌篮球代言人阵营愈发完善，361°依靠着科研推动产品力突破，不断凸显品牌专业化优势。AG系列、BIG3系列、DVD系列中，361°产品策略清晰，主打篮球群体最多的锋线、后卫线产品，并且在新生代年轻消费者关注的颜值上下足功夫，以独有的国风配色，建立起自己的设计语言，也让361°在一众国产篮球装备中具有较好的辨识度。
为期八天的“喜相逢”2024年凯尔登·约翰逊中国行活动不仅见证了篮球明星与球迷之间的深厚情谊，更展示了中乔体育两款旗舰篮球鞋——磨砺6PRO与磨砺6。
这两款战靴分别搭载了巭PRO科技和巭TURBO科技,为球员提供了出色的稳定性和脚感反馈。磨砺6PRO作为中乔体育的明星产品，搭载了自主研发的巭PRO科技，这项技术通过材料配方与结构设计，实现了缓震与稳定的结合。而另一款磨砺6篮球鞋，搭载巭TURBO科技。这项技术采用了超临界发泡工艺，使得鞋子的能量反馈达65%。
据了解，为满足篮球消费者日益专业化的运动需求，中乔体育不断进行产品细分、功能聚焦、科技升级，逐步完善产品矩阵，旗下战戟、锋刺、风刃、磨砺多款球鞋产品都颇受消费者认可。
用NBA顶级赛场的标准来要求产品，用代言人的专业需求反哺产品、科技的提升，这已经成为品牌的共识。将专业度立于首位，投入科技研发、拿出足够的产品力表现，如今的国产篮球运动产品已经从堆叠用料阶段中逐渐走出，迈向更为细分且专业的方向。
链接 强化自主篮球IP
7月2日， 凯尔登·约翰逊的到来，同时也打响了中乔体育自主赛事“根深蒂固2.0”揭幕战。据悉，今年该赛事将从银川到太原、北京、合肥、郑州。
“根深蒂固”是中乔体育在2023年结合中国草根篮球的发展趋势，全新推出的原创草根篮球IP。中乔体育携手草根球员，到他们的“发源地”，一同开启“篮球寻根之旅”，探索属于中国的草根篮球文化，同时也为了挖掘更多有天赋但缺少舞台的篮球爱好者。
中乔体育表示，“会继续携手更多国内优质的流量球员，去探索不同城市、场景、形态的草根篮球文化，用赛事的形式挖掘新人，用影像的形式记录留存，用短视频的形式扩散传播，影响更多中国新一代年轻人热爱上篮球运动。”
说到自主IP赛事，那么361°的“触地即燃”不得不提。此次，斯宾塞·丁威迪空降2024赛季“触地即燃”河南与河北大区赛，与现场球迷共同见证草根球员的热血对决。
“触地即燃”是由361°投入重量资源打造的自主IP赛事，致力邀请更多草根球员走上赛场，追寻自己的篮球梦想，如今历经4年发展后，“触地即燃”已成为国内草根篮球赛事的标杆之一。今年4月，“触地即燃”更是走出国门进行了一场美国行活动。
据悉，“触地即燃”后续将到更多海外国家和地区，将中国草根篮球赛事的魅力辐射到海外市场。在伴随“触地即燃”出海的过程中，361°在海外市场的运营力度也将进一步加强。
对于安踏而言，每年的签约篮球运动员的中国行活动都与安踏“要疯”篮球赛事相契合。从克莱·汤普森的首次中国行，安踏就将“要疯”与其深度结合，形成了传统，也让国内众多篮球爱好者有了期待。
在签约篮球运动员的中国行中链接自主IP赛事，品牌也希望借助球星的影响力扩大自主IP赛事的影响力，让品牌、代言人、赛事和篮球运动爱好者多者间产生更加深度链接。
当然，品牌最为期望的应该是搭建更好的与运动爱好者交流的契机，帮助品牌在篮球人群心中建立记忆点，激发情绪共鸣，让品牌得以与用户一同成长，培养更多的潜在用户群体，进一步为品牌的篮球品类建立起更长远的市场号召力。