本报记者 施珊妹
近来，闽派男装的时尚范儿拉满！
劲霸男装高端系列KB HONG连续七次登陆米兰时装周官方日程，“鲲鹏击浪”九牧王大秀在巴黎成功举办。闽派男装亮相时尚之巅，在浪花四溅的国际舞台大放异彩，深度向世界掀动东方美学男装新浪潮。
与以往不同的是，今年闽派男装不仅关注秀场呈现，还将更多目光聚焦至市场转化，并在渠道、产品设计、面料选择上费了不少心思。
从秀场到市场
秀场，始终是每个品牌眼里的“潮”家必争之地。
米兰时间2024年6月11日—14日与6月17日，劲霸男装高端系列KB HONG分别于意大利佛罗伦萨、米兰同期上演“双城记”，连续七次登陆米兰时装周官方日程的同时，首度亮相全球时尚盛会Pitti Uomo男装展。
这是劲霸男装首次既亮相秀场，又在展会登场。
中国音乐人现场拉奏二胡的悠扬之音交汇西方先锋音乐节奏，声声入耳，为静态展轻启帷幕。第七次登陆米兰时装周官方日程的静态展，劲霸男装这次选择了欧洲最大火车站——米兰中央车站鲜少向公众开放的“皇家候车厅”，以“时空旅人IDENTITY”为主题上演了一场高规格的时尚盛宴。步入展陈空间，中式艺术美感布设与折中主义建筑风格碰撞交融。国韵书法跃然巨幅文化瑰宝屏风之上，书写下二十四节气之春夏篇章。身未动，声先行。
劲霸男装高端系列KB HONG设计总监Massimo Foroni表示，当东方美学再遇意式优雅，强化了KB HONG的DNA与独特韵味。传统和现代的精工之美，共创出全新的优雅、诗意男装表达。
中国驻米兰总领事刘侃表示，KB HONG在品牌设计理念及发布会现场都融合突出中国文化元素，希望品牌通过米兰时装周展示东方美学及中国品牌的独特魅力。
在备受全球瞩目的Pitti Uomo男装展中，劲霸男装邀请了音乐剧演员、歌手、影视演员阿云嘎穿着KB HONG 24秋冬新品来到Pitti uomo现场。劲霸KB HONG 展示了24FW、25SS系列产品。细看展品，重点设计元素兰花优雅、高洁，品牌标志性的不对称领口设计有着与众不同的重叠结构，成就了KB HONG全新中式交叠领西装。这些具有东方特色的外套，同时拥有绝佳舒适的版型，尤为受到欧洲消费市场的欢迎，成为展会中独一无二的存在。
海外亮相，九牧王亦不是新人了。
6月19日，九牧王巴黎时装周以“鲲鹏击浪”为主题，于巴黎货币博物馆演绎2025春夏系列大秀。这是九牧王第三次登上巴黎时装周，以该时尚之都为圆心，九牧王再次向世界传递出中华文化的无穷意蕴。
记者了解到，此次九牧王2025春夏大秀新作，取灵感于《庄子·逍遥游》，将上古神兽“鲲鹏”及中华传统纹样“海水江崖纹”融入现代设计语言，向世界呈现中国文化的深厚底蕴和无限潜力。该系列由九牧王研发总监刘晓婧联手法国知名设计师Louis-Gabriel NOUCHI共同打造，联动完成一场中法文化交流的双向奔赴。
自2021年首登国际时装周以来，九牧王已先后在巴黎时装周、米兰时装周发布了“海上丝绸之路”主题裤秀、致敬盛唐文化的唐风裤秀，以及以《千里江山图》为灵感的山水裤秀，持续为中华文化在全球的传播贡献力量，让世界感受中华文化的魅力、听到中国品牌的声音。
从秀款到实穿款
对于闽派男装而言，在米兰时装周、巴黎时装周这样的全球文化艺术、时尚美学、体育竞技交汇碰撞的十字路口亮相，早已是驾轻就熟。当影响力穿越国界，当国民品牌持续向世界传递独特文化魅力，越来越多的品牌亦开始思考秀场与市场的关系。
从秀场到市场，今年劲霸男装带着五年的探索，将自2020年首登米兰时装周官方日程至今，对东方美学当代服饰设计演绎的实践沉淀初步形成的“劲式东方美学”以两场各具特色的展陈在国际时尚舞台呈现，以Pitti Uomo男装展面向市场、买手，展现更实穿的KB HONG FW24和SS25系列款；同时通过米兰时装周顶尖专业平台，继续向行业呈现KB HONG SS25秀款。观众可以真正近距离、长时间地观摩、亲身体验劲霸高端系列产品，沉浸式细细品味品牌倾注于每一件成衣的匠心与品质。
“2020年至今劲霸男装一直以服装为载体传承创新，以现代化、国际化设计活化东方美学。带着这几年对‘劲式东方美学’的深度思考、实践与表达，我们选择可以让观众更为近距离观赏、停留、体验的静态展形式来呈现，也是一次近距离接受米兰时装周行业平台和Pitti展市场端的检验，向市场、买手、消费者更走近一点，希望从秀场认可一步步走向市场认可。两城双展，大家能用感官去了解劲霸的高端质感和精湛工艺，对我们而言，是自我品质的挑战也是证明实力的良机。同时，肩负高端新国货的使命，我们坚持在国际舞台代表中国时尚发声，让中国品牌在世界时尚圈不断扩大影响力。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明表示。
这种呈现是全方位的。从秀场到时尚展会，从秀款到实穿系列款，今年劲霸男装努力让高级时装更适穿。
在作为“CHINA WAVE”CHIC at Pitti Uomo 106中国服装品牌展团一员首进Pitti展时，劲霸男装带来了KB HONG FW24和SS25系列款。同季系列款与秀款，款式元素有呼应融合，又有差异化演绎。记者发现，走下T台的秀款，以更市场化、高实穿性的材质、廓形、元素融合进系列款，版型上更合身、更搭配自如。消费者在门店上身系列款，能感受到如同模特穿着走秀的高阶体验。
从市场到秀场，九牧王在产品设计和品牌营销两个方面都下了不少工夫。
九牧王秀款从山崖、海水、动物、自然等元素中汲取低饱和色系，融入和谐、平衡的穿搭氛围；印花则参照岩石与水波纹理，以时装为载体，致敬自然万物的恒常与流动；剪裁方面延续九牧王一贯的版型优势，以廓形线条诠释随性、舒适、优雅的男性时尚范式。从观感上充满细节和信息，而穿着的体感则自然协调，没有强加的束缚感，兼具了时装设计的艺术性和实用性。
而场外，本次大秀的盛况亦引发热烈反响，九牧王五大品牌代言人张云龙、魏大勋、朱亚文、范丞丞、李昀锐也纷纷上身演绎秀款新作，为品牌大秀助阵造势，实现了品牌代言人官宣后海内外传播声量的再次破圈。
#九牧王巴黎时装周鲲鹏大秀#微博话题阅读量超1.2亿，讨论量超48.7万，互动量超102.6万。其中“大长腿”代言人们带来的热度不少，不少粉丝在微博上互动留言：“太帅啦！”“这大长腿，谁能拒绝呢！” “紫色那套绝了，想看魏大勋穿。”“九爸爸眼光真好，看我看我。”热闹非凡。
造“爆款”不易
于品牌而言，从秀场到市场，它们关心的不仅是品牌影响力和美誉度，更在意产品转化率。
诚然，许多人经常会问这样的问题，为什么有的秀场款，落地到服装市场上很火爆、很多跟风，但有的秀场款，在市场上却火不起来，这是为什么？
实际上，现在开发一件样版的成本越来越高，出稿、调面料、打板、车板、审板、修改等，还有批发市场争分夺秒的时间。
这就要求，批发市场的款一定不能太复杂。这个复杂包括：是不是有复杂的车缝工艺？是不是有制作起来难度很大的面料？是不是有采购或订制起来难度大的面料？是不是有复杂的设计工艺？是不是有很重工的钉珠等工艺？为此，业内人士总结，秀场款中的简单款，更容易为主流市场接受（品牌、批发均是）。
此外，业内人士指出提炼秀场的设计点，一定要注意一个问题，就是设计元素的市场流行生命周期。一般来说，风格、视觉、色彩特征越明显的“爆点”，市场存活的周期是越短的，所以一定要谨慎提炼。
考虑到这一问题，百搭、实穿成为劲霸男装本季产品的关键词，简练廓形中性款、轻奢运动风茄克，单穿叠搭亦出彩。
与此同时，劲霸男装亦通过相同版型尝试不同面料制作，赋予消费者更多元的选择。比如，KB HONG SS25秀款不吝采用独家定制及奢侈品同季供应的意大利面料，同时观众能在秀款上看到些许高奢感中国制造面料的身影。
“100%真丝、高纯度羊毛、更柔滑的打浆棉、高品质的科技与天然纤维混纺，均赋予服装与众不同的高阶光泽，依托与精致花型图案的组合缀饰，成为KB HONG的独特标签。”劲霸男装方面表示，近距离展陈对面料的考验不言而喻。