本报讯 （记者 刘宁） 昨日，金冠中国食品有限公司（以下简称“金冠食品”）发布全新品牌代言人——影视新星白鹿，双方携手启动“甜蜜金冠，福‘鹿’相伴”主题营销活动。这是金冠食品时隔8年再度签约品牌代言人，也是该企业品牌年轻化的重要一步，通过代言人与年轻消费群体的互动，开启品牌“破圈”增长的新篇章。

双方合作消息发布后，社交媒体话题迅速发酵，金冠食品也抓住话题热度，持续发布代言人相关信息和产品推广信息。据透露，除了线上的“官宣”之外，金冠食品也将在终端门店、大型商超、流通渠道等线下关键场所设立主题展架、播放代言人宣传视频、布置品牌与白鹿形象的视觉元素。

据悉，白鹿作为新生代实力演员，代表剧作有《周生如故》《烈火军校》《玉楼春》《一生一世》《警察荣誉》《宁安如梦》等，其温暖甜美的笑容成为许多人心中的甜蜜符号。

金冠食品相关负责人介绍，企业自1982年成立以来，铸就了糖果、果冻、烘焙等休闲食品领域的金字招牌，每一颗糖果、每一块糕点都满载着对“甜蜜、幸福、快乐”的真挚承诺。金冠食品的品牌及产品特征与代言人白鹿的个人特色高度契合，能够迅速在消费者心中建立起品牌与产品之间的直观联系。

“当消费者看到白鹿甜美的笑容，便能自然地联想到金冠品牌所传递的温馨与甜蜜，这种直观的品牌联想对于提升品牌认知度和好感度具有积极意义。”上述负责人告诉记者，白鹿作为一名备受年轻人喜爱的明星，将为金冠品牌与年轻人之间搭建起沟通的桥梁，带来大量的年轻粉丝关注，使品牌与年轻人之间的沟通更加顺畅、有效。同时，明星效应的加持如同一场营销风暴，代言人与品牌之间的每次互动，都将引发媒体和公众的广泛关注与热烈讨论，显著提升品牌的市场声量和认知度。

“这是企业探索品牌年轻化的重要一步。”上述负责人表示，金冠食品将以此为契机，继续秉持“品质至上、创新无限”的核心价值观，不断推陈出新，持续探索品牌年轻化路径。