本报讯 （记者 柯雅雅） 刚刚过去的“618”购物节期间，361°电商渠道销售额同比增长94%，电商渠道销量增长99%，全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%，其中官方旗舰店尖货销量同比增长79%。特别值得一提的是，在近30天内，361°跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30唯一上榜国内品牌。

今年“618”期间，361°以一系列创新产品迎合消费者不断扩展的多样化需求。在产品推新方面，361°能够快速响应消费者需求，聚焦会员精细化运营策略，根据线上营销节奏特点制定新品上线策略，并通过对独有的产品配色故事包装和传播，不断吸引消费者持续关注361°新品。

其中，361°在跑步与篮球方面表现尤为出色。“618”开启前两天，361°专业竞速跑鞋销量超过5万双，飞燃3更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP1，飚速3PRO、飞燃2.5、飞燃2ET等多款尖货也引爆了销售热潮；“618”期间，361°跑鞋尖货销售同比增长159%，位列国际运动品牌TOP2，竞速跑鞋单品销售额位列国际运动品牌TOP3。篮球方面，上半年361°推出了BIG3 5.0、燃战4等新品球鞋，在“618”期间发售了赤速彗星、反转、莫吉托等多款新配色，篮球鞋尖货销售额位列国内运动品牌TOP3。361°还推出与若来Nanci联名新品，打破潮流次元壁，为时尚注入无限趣味属性。

近年来，361°主动响应国家“双碳”政策，发布CQT碳临界科技，实现碳资源的有效利用，并推动产品性能大幅提升，构筑起坚固的科技壁垒，打造出“CQT碳临界跑步专业矩阵”，满足不同跑者需求，获得李子成、管油胜、李波等专业马拉松运动员的一致认可；同时，集合361°赛道梦想计划，激励草根大神、精英跑者、大众跑者实现自己的跑步梦想，助力千万跑者赛道冲刺。随着在跑步领域的持续深耕，361°已建立起完善的跑步生态圈，为跑者提供全方位的跑步运动体验。

在篮球上，目前，361°已签约获得3次MVP及6次最佳阵容的尼古拉·约基奇、NBA总冠军球员阿隆·戈登等多位国际知名篮球运动员，极大提升了自身的国际影响力。其自主IP赛事“触地即燃”也于今年成功出海，在美国赛场上展现中国草根篮球的激情与梦想，进一步加快品牌全球化进程。

同时，361°大力探索新生代文化圈层，与年轻消费群体建立紧密的链接，开辟滑板、电竞等新兴赛道，打造“轻野系列”，深入年轻户外圈层，持续挖掘IP营销新玩法，助推品牌年轻化形象渗透。此外，针对更偏爱线上消费的年轻人群特点，361°积极与一些影响力大、粉丝众多的KOL展开合作，扩大自身在这些粉丝群体中的品牌影响力，实现了从公域流量到私域流量运营的有效转化，为将来长期化、日常化的粉丝交流运营打下基础。

值得一提的是，在“618”大促期间，361°会员运营表现出色，会员销售额同比增长119%，复购率达到22%。通过有效的会员运营策略和精准的营销活动，361°成功提升了会员的购买贡献和复购率，持续稳固会员心智，助力品牌的精细化运营和长远发展。

近年来，面对消费趋势的不断变化，361°持续强化品牌电商渠道建设，洞察线上及年轻群体的喜好与特点，频频推出线上差异化爆品，在抖音、淘宝等核心主流电商平台进行常态化直播，对品牌不间断引流，带动电商业绩不断增长。去年“双11”期间，361°尖货销量高达37万双。2023年财报显示，361°电商业务营收达23.26亿元，同比增长38%，已成为361°集团持续发展的重要增长引擎。