本报讯 （记者 蔡明宣） 日前，“618”年中大促落下帷幕，晋江电商产业再次展现了强劲的增长势头。据晋江市商务局数据显示，5月20日至6月18日，晋江市网络零售额达到61.3亿元，同比增长30.9%，其中实物网络零售额56.2亿元，同比增长28.7%。数据的背后，是晋江电商产业紧抓消费热点，将“流量”转化为“销量”的成功实践。

位于池店镇的星联中心作为晋江集电商运营、培训、品牌策划等为一体的综合型电商园区，其进驻率已超90%。在“618”大促期间，该园区的电商活跃度达到高峰，各种直播带货、营销活动如火如荼。事实上，每逢电商销售旺季，电商活跃度总是能达到高峰，这已成为如今电商行业的“新常态”。

“为了应对‘618’大促活动，我们提前策划了多种类型的直播专场，如国潮专场等，以此吸引更多消费者的关注。”鼎峰品牌管理有限公司负责人张杰龙介绍，此次“618”大促，其代运营的十多家品牌销量持续攀升。其中，达芙妮品牌的营销额跃居抖音女鞋品类Top3，多个品牌销量均进入所属类目Top10。

从直播带货到全域营销，晋江企业面对“618”大促，展现出强大的韧性。

记者了解到，晋江主流鞋服品牌在“618”大促期间表现抢眼。安踏集团整体产品售卖符合预期，销量有所增长；361°从主流客群消费特性出发，打造了一系列爆款产品，多个领域销售攀升；中国柒牌和卡尔美等品牌也取得了不错的销售业绩。同时，中小企业也通过直播、线上线下联动销售等方式获取了新增量。

在不少业内人士看来，晋江电商行业能够持续保持向上增量的关键在于政府和企业的“双向奔赴”。政府部门通过政策引导、平台赋能和资源整合等多方面的措施，为电商产业提供了有力支持。同时，晋江电商行业沉淀多年，在供应链、平台运营等方面积累了大量的经验与人才；企业也积极拥抱变化，不断创新营销模式和产品服务，以适应市场需求。

谈及下一步如何助力电商高质量发展，晋江市商务局相关负责人表示，将继续发挥“引路人”与“助推手”的作用，推动电商行业规范化、合规化发展。同时，将对接抖音、天猫、京东等更多官方渠道，落地官方直播间，形成“产业带+电商”的新模式，为企业提供更多便利和支持。此外，还将凝聚各方力量，落地电商数字化公共服务平台，新增培育电商主体，为晋江电商产业的持续健康发展营造良好氛围。