本报讯 （记者 蔡明宣） 近日，2024年上海西雅国际食品和饮料展览会在上海新国际博览中心举行，蜡笔小新以布丁系列为创新品类，切入新赛道，希望获取市场新增量。

记者了解到，为配合品类创新，2024年，蜡笔小新将品牌定位升级为“健康风味布丁大师”，并提出新的Slogan“蜡笔小新，布丁大师”。

蜡笔小新休闲食品集团营销副总经理吴琼瑶说，当前市场上布丁产品“鱼龙混杂”，蜡笔小新从中看到了机会，选择切入“无负担”甜品赛道，要做健康、有品质的布丁甜品。

为此，蜡笔小新还与法国甜品大师Maxime进行联合研发，打造出蒸牛乳布丁、鲜牛乳布丁、乳酸菌布丁、厚椰乳布丁等一系列全新的布丁产品。而在制作工艺方面，蜡笔小新在“蒸牛乳布丁”上首创蒸工艺，与市面上其他布丁产品形成差异化竞争。

吴琼瑶介绍，公司通过优化终端产品陈列方式、消费者互动、人群推广专案及相关促销活动等，增强终端销售。此外，蜡笔小新还在线上以短视频、直播等为主，投入了营销推广资源，推动布丁产品进入多个渠道。