本报记者 王云霏

聚焦专业 设计引领

福建是中国建陶行业四大产区之一，福建陶瓷以专业化、特色化的优势闻名全国。尤其是经过四十多年的发展，晋江在外墙砖、木纹砖、地铺石、仿古砖等领域，诞生了一批隐形冠军。接下来，福建陶瓷将如何在市场竞争日趋白热化的形势下突围，迈向高质量发展？在日前举行的2024福建陶瓷高质量发展论坛上，行业专家、大咖给出了答案。

“现在陶瓷行业处于一个‘蹲苗期’，只有在这个期间，解决过去快速发展过程中暴露出的一些问题，行业才能真正地获得高质量发展。”中国陶瓷工业协会副秘书长樊瑞新在致辞中表示。在他看来，高质量发展有很多路径可以选择，比如在产品设计、产品品类、使用功能等方面。参考发达国家的发展路径，可以看到陶瓷行业在产品的设计上还需要做更多的努力，要改变过去传统的生产经营模式，进入以设计为主导、根据设计的需求来生产建筑陶瓷的时代。

福建省陶瓷行业协会执行会长、晋江市建材陶瓷行业协会会长吴声团表示，福建陶瓷要实现高质量发展，首先要继续发扬“工匠精神”，发挥小窑优势，持续提升产品质量；其次，要继续不断升级优化产能，建立绿色、低碳、智慧工厂，提高节能降耗水平；再次，要根据企业自身生产条件，聚焦擅长的品类，做“专精特新”企业，避开同质化恶性竞争；同时，要大力倡导创新精神，不断开发新品，提升服务水平，适应市场需求。

“接下来，古建陶瓷、日用艺术陶瓷，以及陶瓷文创，包括功能陶瓷也是晋江陶瓷发展的重要方向。”吴声团表示。

陶瓷企业需主动“进化”

中国装饰装修材料协会陶瓷分会常务会长姚若晗围绕“什么在变化”“如何看变化”“如何主动进化”三大维度，对市场的诸多挑战、趋势格局及如何高质发展进行了主题分享。

他提到，无论市场如何变化，只要为消费者提供更高品质的产品与服务、更能满足个性化需求、更具性价比优势，就能够令消费者满意、信服。

姚若晗表示，陶瓷企业要实现高质发展，就先要结合产区和企业自身的特点进行资源整合、扬长避短。比如充分发挥福建所具备的特色优势：经营思路灵活、海外渠道资源丰富、产业配套完善、成本优势等。

其次，面对新的消费需求和竞争格局变化，企业可通过细分赛道，即更精准的定位进行聚力。比如打造专业制造品牌、打造区域品牌、打造制造优势企业，都是可以选择的发展路径。

“打造制造优势企业，也可以说是打造制造企业的品牌，这跟打造专业制造的品牌是有区别的。”姚若晗表示，专业制造品牌往往是以贴牌为主，或者是以局域品牌渠道为主。而把企业本身打造成一个制造优势的品牌，它是以自己的零售批发渠道为重点，这种企业需要有相应的综合实力，同时要加强技改创新、管理创新、产品创新、渠道整合等这些方面的系统能力来建立性价比优势。

除此之外，对于福建企业来说，第四条路径也是非常值得去探索的，就是加强出口，甚至考虑海外投资建厂。

户外陶瓷需深耕技术

晋江市国星陶瓷三厂总经理朱水根表示，不管市场艰难与否，只要开工厂就需要参与竞争。他认为，企业要用自身最擅长的方法、最擅长的资源和能力去打造自己的模式，才能立足市场。

以自身品牌为例，朱水根分享了国星陶瓷在户外陶瓷这个专业赛道的做法。他表示，户外陶瓷作为福建产区的强势产品，发展至今已经根据不同的空间应用要求做了众多的细化。比如从地铺石延伸到罗马柱、庭院砖，都是户外砖的分支。

从另一方面来看，户外陶瓷不管用在哪个空间，都是根据生活方式来决定款式和功能。“户外”角度要求产品需要具备抗冲击力、抗压力、耐摩擦、耐侵蚀、防冻裂、高强度、高防滑性、高耐磨性等属性。所以，户外陶瓷并不廉价，它所经历的空间活动的复杂度比室内会更高，自然对产品性能的要求也更高。

朱水根表示，户外陶瓷的设计和发展取决于建筑风格，而生活方式决定了瓷砖的功能设计。这也意味着户外陶瓷的发展和工业产品一样，是功能和艺术完美结合的追求过程。

目前，国星陶瓷在户外陶瓷上已根据不同的风格进行了全方位的布局。比如现代风格上，可根据不同的空间应用和功能，配套采用相应的工艺和规格。

朱水根还强调，随着技术的发展，相信户外陶瓷会产生更多的可能性。比如款式更丰富、多媒体技术的应用、新能源等都是户外陶瓷的新方向。他表示，户外陶瓷要获得长久的发展，还需要在“品质”和“安装”这两方向进行突破。