本报记者 柯雅雅

日前，国产运动品牌361°发布主题海报#这波儿齐了，正式宣布NBA球星肯塔维奥斯·考德威尔-波普为该品牌篮球品类代言人。2023年12月25日，361°就官宣NBA球星尼古拉·约基奇成为361°全球品牌代言人。

不到两个月，361°在篮球领域接连有大动作。过去几年，这个国产运动品牌在国内市场竞争中稳步提升，而接连签下两位NBA球星，背后也承载着361°品牌对海外市场的野心——深耕篮球赛道，走上发展新征程。

拿下约基奇和波普

2月19日，一年一度的NBA全明星赛在美国印第安纳波利斯上演。丹佛掘金队的尼古拉·约基奇穿着361°BIG3 FUTURE球鞋，作为西部全明星的首发中锋亮相赛场。

在媒体的统计中，入围本届全明星正赛的26位球员里，除两位无球鞋赞助合同的球员之外，其余24位球员被8个运动品牌所赞助，其中，正式亮相赛场的中国运动品牌仅有361°一家。

赛事同日，361°发布了约基奇本人参与设计的全新个人ICON，该设计以“小丑”故事+“皇冠”为主体，进行图形延展，其中，“皇冠”上的星星代表约基奇所获得的多项荣誉，同时，该个人ICON也融入了约基奇英文首字母“N”与“J”及球衣号码“15”等元素。

虽然篮球市场素来就有“中锋不卖鞋”的传统，但是361°能够签下目前NBA联盟前五水平、具有MVP级别统治力，并在去年拿下总冠军的约基奇，使其成为361°全球品牌代言人，这对361°在篮球市场未来发展上，无疑有着巨大的推动作用。

而就在2月9日，361°发布主题海报#这波儿齐了，官宣NBA球星肯塔维奥斯·考德威尔-波普担任篮球品类代言人。

据悉，波普在球场上司职得分后卫，具备出色的二号位体型和优秀的得分能力，射程宽，出手稳定，攻防能力俱佳，且攻守转换反应十分迅捷，是NBA顶尖的3D侧翼球员之一。

签约波普，361°有自己的考虑——进一步完善361°在后卫线的布局，为篮球产品矩阵发展提供更多可能。

同时，波普也成为继尼古拉·约基奇、阿隆·戈登之后，361°所签约的第三位丹佛掘金队球员。届时，三名代言人在国际赛场同台竞技，将显著提升品牌在篮球领域的话题度和知名度，加速品牌全球化进程。

其实，早在2012年，361°就签约CBA热门球星斯蒂芬·马布里，连续多年推出其专属战靴；2017年，361°牵手CBA上海队外援吉默·弗雷戴特，不断开拓篮球产品线；2019年，361°签下参加男篮世界杯的前国手球员可兰白克·马坎，此后进军NBA赛场，同年签约NBA著名球星阿隆·戈登，该球星签名鞋AG系列球鞋已推出四代；2022年，361°再度发力NBA市场，联手斯宾瑟·丁威迪发布了专为后卫球员设计的DVD系列产品。

对于361°来说，大牌球星的签约代言无疑会将品牌价值提升到更高层次，也体现了品牌的专业性。就如签约约基奇的时候，就有不少中国球迷坦言，在多年以前，难以想象NBA超级球星、MVP级别球星会与中国运动品牌达成合作，如今361°做到了。

加速国际化进程

国际化故事对拥有全球市场野心的中国品牌来说极具吸引力。

361°品牌管理中心总经理郑业欣表示：“作为NBA联盟中首屈一指的MVP级球员，约基奇的加盟，是集团全球化进程中的重要一步，不仅可以带来广泛的市场价值，也将显著增强品牌地位与形象，拓宽361°在篮球领域的影响力，为品牌发展注入新动能。”

据悉，361°为约基奇打造专属签名鞋，未来还计划设立约基奇全系列的个人产品线，涵盖鞋服配件等产品，约基奇也将以361°篮球合伙人的身份参与产品线的设计。

产品之外，361°还将与约基奇在青训层面开启联动。据了解，约基奇的家族拥有塞尔维亚篮球联盟的一支球队，名为Team Joker，届时361°会成为这支球队的合作伙伴，为不断深入的“中塞篮球桥梁”注入国产运动品牌的力量。

塞尔维亚是欧洲篮球水平最高的国家之一，双方可以互相输送相关篮球人才进行深度交流。在361°的规划中，包含青少年组、成人组，未来“触地即燃”赛事可以选拔突出的选手前往Team Joker交流训练，尤其是青少年组别的互动，可以有很多的想象力。

“通过联手约基奇，未来会通过代言人中国行、亚洲行，将361°的篮球热度带到美国和东南亚地区。”郑业欣透露，2024年的“触地即燃”比赛有望扩大赛事规模，尤其是将增设海外赛区。

361°第四季“触地即燃”篮球赛上，“广东67”队成功卫冕，获得今年4月通向“触地即燃美国赛”的机票，他们将在那里获得新的提升与进步。这也是“触地即燃”这项赛事在荣誉与竞技之外，给球员们带去的新的“硬核奖励”。此举也表明，361°已经着手耕耘海内外篮球市场。

“经过这几年的发展，各大品牌都将目光聚焦在了国内篮球市场，竞争愈加激烈，‘触地即燃’赛事经过4届发展也已经有了成功经验。我们想要将赛事好的经验运用到国外市场，借助我们签约的NBA球星的影响力，打开海外市场。”361°品牌管理中心篮球品类负责人余俊告诉记者，361°在篮球领域的布局采取了“两条腿走路”的方式——深耕国内草根篮球，打开篮球国际市场。

用专业构建品牌护城河

经过多年的发展，361°旗下的篮球矩阵已经越发完善，为后卫球员打造的BIG3系列，在不断进化中变得更加细致，适合各种需求的用户。同时作为品牌旗舰的AG系列，也在开始探索更多可能性。再加上禅系列与DVD系列的补充，以及未来计划中更加丰富的产品线，361°如今的篮球产品矩阵正在不断壮大。

随着更多NBA球星的代言，361°用更高的标准来打造篮球鞋，将专业度立于首位，投入科技研发，拿出足够的产品力表现。

去年12月26日的NBA常规赛，掘金击败勇士，约基奇全场18罚全中，砍下26分14个篮板8次助攻，追平队史罚球全中纪录，打破本赛季联盟单场罚球全中纪录，该数据并列NBA历史第六位。值得关注的是，约基奇参赛所穿球鞋，正是361°为其专门定制的BIG3 FUTURE战靴。

这双被尼古拉·约基奇赞不绝口的球鞋采用了361°独特的球鞋技术。据悉，BIG3 FUTURE搭载BIG3 FUTURE SOAR SYSTEM中底科技，很大程度提高了篮球鞋的回弹、缓震和推进感等专业性能。

产品的升级与进化，源于361°持续稳定的科研投入、源源不断的创新理念与出色的产品执行力。瞄准消费者关注的专业性能和舒适度两大痛点，361°在2017年成立了研发中心并不断加大研发投入。连续多年，361°研发投入占比处在行业领先位置。

2023年上半年，361°鞋类销售额达到19.01亿元，在总收入中的占比达到44.1%，同比增长幅度为28.4%，销量同比提升14%。而鞋类平均批发售价的提升，很大程度是因为推出了售价较高的飞飚Future、AG4等新品。

可以说，国产品牌获取更高市场认可度的方式，依然聚焦在科技创新与专业层面。

如今，361°在激战正酣的运动鞋服市场中逐渐建起了一条属于自己的品牌发展护城河，以科技为内生动力，用专业提升品牌影响力，实现在品牌、产品、商业生态、人才培养、社会责任等多维度的持续向上，企业保持高速增长，打开了更广阔的空间。