本报讯 （记者 柯国笠） 近日，安踏集团旗下高端户外品牌始祖鸟在上海南京西路落地全球最大原生态体验旗舰店“始祖鸟博物馆”。这也是该品牌目前在全球范围内最大的一家实体门店。

据悉，作为全球首个以“博物馆”命名的始祖鸟门店，该门店以加拿大温哥华海岸山脉为灵感，以仿山土、峭壁和丛林藤蔓的陈设设计展示始祖鸟服饰鞋包在户外探险场景中的实用功能，还设有四层不同主题区域，消费者可在门店感受徒步探险，并在品牌空间内看到始祖鸟自创办以来的发展历程。

这是始祖鸟在中国市场打造的又一高端门店。根据最新数据，截至2023年9月，大中华区共有63家始祖鸟自营零售店，占全球总门店数的近一半。

近两年，根据“亿元店”的打造计划，始祖鸟关掉年营收低于千万的门店，将更多资金投入旗舰店的体验和服务消费者方面。截至2022年底，始祖鸟的线下门店已经超过150家，门店选址主要聚焦核心商圈，与众多奢侈品牌同位于商场一层，核心大店面积在400~1000平方米之间。其中，2020年9月开业的始祖鸟阿尔法中心旗舰店位于国内著名商圈上海淮海中路，毗邻爱马仕、卡地亚等一众奢侈品品牌，店内不仅陈列始祖鸟的产品，还设置了互动体验空间和会员专属活动区域。2023年9月，始祖鸟全新店铺形象也在北京著名的三里屯太古里亮相。

博物馆店的全新模式是该户外高端品牌在高端消费和消费场景升级上的一次尝试。在价格层面，该品牌在不久前宣布涨价信息，将从今年2月15日起全线上调品牌产品零售价，包括品牌直营门店和线上商城，全线商品涨幅平均在20%~30%左右。

高端门店的开业与产品涨价之下，是始祖鸟高速增长的业绩，以及国内消费市场对该品牌的热度。数据显示，过去两年，始祖鸟国内消费者会员数从原有的不到2万人增长到超过180万人；2023年前三季度，始祖鸟在大中华区营收为4.53亿美元（约32.5亿元人民币），占该品牌全球收入的近一半，也是安踏集团旗下品牌中，营收增长最为迅猛的户外品牌之一。