本报记者 蔡明宣 柯雅雅 柯国笠

8日晚，第十九届亚洲运动会在杭州圆满闭幕。在16天里，中国体育代表团获得201枚金牌、383枚奖牌，取得亚运会参赛历史最好成绩。安踏、361°、特步、盼盼食品等本土品牌所赞助的中国国家队、国家队成员同样也取得骄人战绩。

在传播碎片化背景下，体育赛事成为绝佳的品牌曝光窗口。而体育营销已经不只是简单地推出套餐或者邀请体育明星代言，品牌开始将体育精神与品牌理念、产品利益融合，与消费者共鸣共振，输出更高维度的企业价值。

本届亚运会，知名运动员在为国争光的同时，也在为其所代言的品牌提供社媒爆点。

10月7日，在杭州第19届亚运会最有价值运动员（MVP）评选结果发布会上，中国游泳运动员张雨霏和覃海洋同时获评杭州亚运会MVP，其中张雨霏个人在本次亚运会更是独揽六金。

作为盼盼食品品牌代言人的张雨霏，完美诠释了“一起炫漂亮赢”的精神内涵。

盼盼食品堪称本次亚运会的“大赢家”，4位代言人在本届亚运会上共计席卷9金1铜。其中,奥运会游泳冠军张雨霏加冕六金王,田径女飞人葛曼棋加冕双冠王,女篮亚洲杯冠军王思雨为中国女篮准绝杀夺冠；中国女足张琳艳领衔中国队摘得铜牌。他们的拼搏精神令人动容。

作为2023年杭州亚运会官方供应商，盼盼食品不仅用“冠军品质”赢得了亚洲运动员们的赞许，赛场上4位女性代言人的出色表现，也让其“冠军品质”更加具象且生动。

除了对核心项目体育明星的关注外，对新鲜项目的敏感与押宝，也是本土体育营销的一大亮点。据了解，本届杭州亚运会共设有42个竞赛大项。这42个竞赛大项包括31个奥运项目和11个非奥运项目，其中这11个非奥运项目具有浓郁的亚洲特色和中国特色，包括棋类、轮滑、武术、藤球、克柔术、柔术、板球、卡巴迪、壁球、电子竞技和霹雳舞。

以特步为例。本届亚运会，在霹雳舞比赛中，2005年出生的刘清漪以流畅的表现和极有感染力的台风战胜日本选手，最终拿到这枚对中国霹雳舞意义非凡的金牌。

此前，特步体育就宣布与中国霹雳舞国家队签约，正式成为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商。而在这背后，是特步对“街头文化”的发力，包括说唱、街舞、街球等新潮事物，都是特步布局的方向。

除此之外，持续深耕跑步市场，也让特步在本届亚运会上赢得巨大关注。前不久，何杰以2小时13分02秒的成绩夺得亚运会男子马拉松项目的金牌，创造亚运会中国马拉松新的历史。在本场比赛中，何杰的跑鞋是特步160X 3.0 PRO。

提前签约运动员，押宝式营销成为爆点。可以说，运动员夺冠，既是全民狂欢，也是品牌方最为关注的时刻。2020东京奥运会的火热，把体育明星偶像化、奥运传播娱乐化的趋势愈演愈烈，很多品牌因此也看见了体育营销的机会。体育明星，成为各大品牌的新目标。在本届亚运会，安踏集团、特步、盼盼食品等通过提前签约潜力运动员，时刻关注他们在赛场上的表现，并与之进行社媒化的互动，从而在大赛中获取更大的流量关注。