本报记者 施珊妹
晋南沿海，夜幕初降。“网红篮球圣地”晋江英林镇东埔村篮球场，灯火通明。球场上呐喊声、助威声不绝于耳，球场外叫卖声、欢笑声此起彼伏，交织出乡村红火生活的烟火气。
过去一周，“农业银行杯”福建省2023年和美乡村篮球大赛（“村BA”）持续霸屏。看似“土”味十足，却成为村民们喜闻乐见的“顶流”，让沉寂的乡村一次次沸腾。即使没有一流的设备，没有高大上的场馆，没有星光熠熠的专业选手，“草根”们的狂欢同样构建出现象级的社会“景观”，打开了乡村繁荣发展的另一扇窗。
那么，“村BA”的魅力在哪里？“村BA”为乡村带来了什么？“村BA”背后的乡村品牌有何发展“密码”？
接地气—— 赛事全程“土”味十足
7月12日晚10时43分，4人鸣锣开道，20人的腰鼓队锣鼓喧天，夹道欢迎8支参赛球队入场。长达15分钟的闽南特色欢迎仪式后，期待已久的福建“村BA”颁奖环节在全场欢呼中激情点燃。
“太过瘾了！不枉我连着两天从厦门赶来。我是做传感器贸易工作的，来晋江纯粹是因为对篮球的热爱。”坐在记者身旁的张先生兴奋地说，在他看来，这是全国最接地气，也是福建省氛围最好的民间篮球比赛。
和张先生一样，为了不错过比赛，不少球迷提前4个小时进场就座。距离开赛还有2个小时，12层的看台已经座无虚席，上至耄耋老人，下至年幼孩童都翘首以盼。即便是球场入口的铁栏杆外，也都挤满了球迷。透过栏杆，球迷就算只能看到篮球场的一角，同样甘之如饴。
生于乡间、长于乡间的文化体育活动，摇身一变成了村民眼中的“顶流活动”，它的魅力究竟在哪？
先说浓烈的乡土气。“村BA”最大的看点之一，就在于其中的“农民印记”，而这种“土”味最能激发浓浓的乡愁。从队伍名称到比赛奖励，整个赛事都十分接地气。冠军奖励一头猪，亚军奖励一只羊，季军奖励一担鲍鱼，还有土笋冻、紫菜等林林总总的奖品，农味十足的比赛奖励让村民们乐在其中。颁奖仪式上，当挂着红色绸缎的猪和羊相继亮相，各球队球员挑起自家的战利品时，总能将现场气氛推向高潮。
再说纯粹的乡土情。500元、1000元、3000元……无论是永和西坑赛场，还是英林东埔赛场，抑或是东石萧下、潘径两大赛场，都可以看到各村上下踊跃捐资的身影。英林东埔占地15亩、全部铺设4毫米硅PU塑胶的灯光篮球场，是2012年东埔村民通过众筹方式，筹集160万元修建而成的。村里的事就是自己的事。全村参与，有钱的出钱，有力的出力，更有乡贤买机票回来帮忙。7月2日上午，身在江苏盛泽的晋峰纺织副总经理吴天龙，听闻家乡东埔要筹备“村BA”，当天下午便简单交接好厂里的工作飞回晋江，投入志愿者召集工作中。人高马大的他，还担负起了颁奖仪式上扛“冠军猪”入场的重任。
最后说简单的乡土心。“兄弟，帮忙占个座。”“我晚点才能到，能不能到时候带我进去。”……过去一周，东埔村党总支书记、村委会主任吴晓东收到不少“不情之请”。人之常情，却不得不辞，就连老丈人要进现场，吴晓东都得一视同仁。
不收门票，早到早占座，这就是“村BA”最朴素的规矩。正因为“村BA”是让老百姓真正看得见、摸得着的赛事，才让它变得更具生命力。白天忙于生计、晚上汗洒球场的草根球员们，激起了人们内心深处的共鸣。从他们身上，村民们感受到了体育运动最本真的快乐，也看到了普通人身上不屈的精神，从而激起大家对篮球、对生活最质朴的热爱。这，才是“村BA”打动无数球迷的关键所在。
冒热气——
各色夜市红红火火
“村BA”来自乡村，也服务着乡村，诠释了“敢首创”激发出的活力，夜经济也在热闹的赛事中应运而生。
7月12日，英林镇陈山村村民李霞从一路的吆喝声中走向当晚的决赛现场。离球场越近，摊贩越多。东埔村篮球场旁的空地，原本规划了30个摊位，供参加福建省2023年和美乡村篮球大赛农产品展销节的邀请商家使用。随着比赛的开打，越来越多的摊贩推着小推车赶来，加入东埔的篮球夜市。吴晓东粗略估计，当晚出来“摆摊”的商贩大约有300家。
当晚是决赛，李霞带着10岁的儿子来看球。比赛7点30分开始，他们6点30分就提前到了现场，趁着比赛还没开始，母子俩索性逛逛球场边的夜市。
“美女，要不要看看古法制作的酱油？”正说着，身边的商家便向李霞推销起了自家的酱油。“像这种古法制作的酱油，在超市里比较少见，很多地方买不到，一下子让我想起了小时候母亲自制酱油的场景。”李霞告诉记者。
“这是我们第一次参加体育与美食结合的夜市。这样的形式很好，能够为我们搭建品牌推广的平台。”小浯塘古法酱油总经理吴华清告诉记者，许多全省热爱篮球的球迷齐聚晋江，他希望能够让更多人知道古法酱油，进而了解小浯塘。
“甲特啊！我们经常参加各式各样的美食节活动，但和‘村BA’结合还是第一次。这样的形式很好，我们这种极具本地特色的产品，很适合夏季食用。”肖民土笋冻经理蔡联对一边招呼着客人，一边向记者介绍，“平均每天晚上能有1600元左右的营业额，开幕和决赛的人流更是爆满，营业额至少有2000元。”（下转4版）