本报讯 （记者 施珊妹） 近日，九牧王股份有限公司发布2022年年度报告。数据显示，2022年九牧王营收26.20亿元，同比下降14.10%；净利润-1.05亿元，同比下降157.59%；基本每股收益为-0.16元。

九牧王方面表示，2022年营业收入下降，主要是因为2022年公司部分线下门店暂停营业或客流量下降所致。

2022年，九牧王迎来上市以来首次亏损。对此，九牧王董事长林聪颖表示，利润是企业经营的结果，是企业的生存之本，企业必须创造利润。但作为企业家，除了关注短期利润之外，更要着眼长期发展；要敢于试错，更要坚持战略方向。

“不论在多么艰难的时刻，九牧王始终坚持‘男裤专家’战略变革。我们坚信，用确定的战略去迎击风险，是正确且确定的事情。三年来，九牧王以‘领跑中国男裤，成为全球裤王’为愿景，以‘打造全球最好的裤子’为使命，持续深化变革，坚定推进产品创新、渠道转型与品牌升级。”林聪颖说。

九牧王持续优化渠道结构，推动渠道年轻化。期内，九牧王品牌购物中心和奥特莱斯门店增加超过300家，占比从8%提升至23%。自2021年九牧王首家十代店开业以来，新开及整改的十代店已超850家，占比接近40%。十代店不仅为消费者提供了一个国际化、时尚化的沉浸式体验空间，更以差异化的渠道形象加深了消费者对九牧王“男裤专家”形象的认知。

九牧王聚焦产品功能性、年轻化，凝聚匠心打造“面料好、板型好、工艺好、款式好”的裤子，持续优化男裤产品。期内，九牧王“小黑裤”累计销售超200万条，成为消费者指名购买的单品。顺应消费趋势的变化，九牧王持续丰富产品风格，满足消费者在商务、休闲、户外等不同场景的穿着需求。

展望未来，林聪颖相信，在经济发展和国潮崛起的背景下，中国品牌必将迎来百年一遇的发展新机，孕育出更多世界级的细分市场龙头品牌。

2023年，九牧王主品牌将不断深化在消费者心中的男裤专家地位，以“高质量进攻”为第一要务，从产品研发、品牌推广、渠道发展提升进攻质量。产品研发方面，九牧王将持续对产品进行功能升级、板型升级、品质升级，整合国内外优质资源，继续发扬“工匠精神”，把更多兼具时尚、科技、舒适体验的产品推向市场。九牧王将精准聚焦消费者需求，持续打造更多“爆品”，完善头部产品矩阵，不断夯实九牧王“男裤专家”地位。品牌推广方面，在保持主流媒体品牌露出的同时，九牧王将进一步完善整合营销，使产品体验、功能卖点、品牌传播、终端形象等深度匹配和融合，在终端落地。渠道发展方面，九牧王将持续推进渠道优化和终端形象升级，将选择样板区域，探索可快速推广的适应不同类型市场的新打法，提升整体零售运营水平。同时，九牧王将重塑组织、优化主价值链流程，推动团队的“职业化、专业化、年轻化、国际化”建设，为顾客创造价值，持续提升顾客满意度和黏性，打造企业与消费者、员工、合作伙伴、社会的“利益共同体、发展共同体、生命共同体”。