本报记者 柯国笠

上周，国内体育龙头品牌安踏旗下安踏儿童发布专业足球鞋矩阵产品“星火”系列，并牵手品牌嘉顿，发起“澎湃少年，时刻高能”营销活动，聚焦“足球新生代”。

尽管中国国足缺席，但如火如荼的世界杯仍将中国制造带向现场。不仅如此，世界杯不只是观赛本身，也让众多人将目光聚集国内足球发展问题，更再次燃起体育品牌对足球市场的遐想。

再次“点燃”中国制造

“这些都是发往欧美的足球秋衣秋裤，还有一些训练外套，都要在这周出掉。”连日来，泉州某外贸加工企业负责人林先生十分忙碌，在招呼记者的同时，不忘催促员工加快订单打包流转，尽快出口。

林先生告诉记者，乘着世界杯的东风，作为少数专业做足球装备的企业，“我们早早就接到了不少海外订单，世界杯带来的效果还是很明显的。”

一场世界杯更是一场经济盛宴。每到世界杯年，世界各地的球迷、业余球员都会被“激活”，各类线下赛事的场次、频次、热度都大幅提升，最直接地带动足球装备的销售。

和林先生公司一样，11月1日，在跨境电商平台上，专业足球运动品牌卡尔美（KELME）销量大涨，增幅约达483%。“作为唯一在冬季举办的世界杯，冬训的羽绒大衣和棉大衣销量明显提升。”卡尔美跨境电商负责人徐小在接受采访时表示。

早在今年3、4月，卡尔美就开始提前进行下半年的备货，总共生产约60万件产品，其中约10万件在跨境电商平台进行销售，如速卖通、亚马逊。“去年我们跨境电商备货只有3万~4万件，今年的需求就完全不一样了。”徐小介绍，11月初是第一波增长，世界杯开幕后也有持续的爆发。

这样的“行情”对于晋江另一家专业足球装备制造商“安吉纳”而言，也是常态。今年，该品牌主体公司福建中铭佳体育用品有限公司加大了对生产方面的投入，不仅进一步规整了晋江厂区的生产，同时在四川的部分新厂也投用。

该公司方面表示，足球市场大有可为。今年是世界杯，明年亚洲杯也已经确定举办，在此情况下，包括耐克、阿迪达斯等各大品牌对于足球装备的代工、生产需求旺盛。此外，拥有专业生产优势，企业对其他来源的订单增加也有足够的信心。

儿童足球品类意外走俏

世界杯对于足球装备市场显然是强心剂，在带来外贸出口提振的同时，对国内的影响也不可忽视。

淘宝天猫的数据显示，今年10月以来，该平台足球类目成交大涨40%以上，其中足球服增长超过50%，球迷用品比去年同期更是增长超过1.5倍，足球周边和世界杯相关的货品供不应求。

淘宝天猫客服人员介绍，阿迪达斯、耐克、孚德、聚星动力等世界杯官方合作品牌和国家队赞助商授权商的足球相关商品在“双11”期间也迎来成交小高峰。此外，四大热门国家队法国、葡萄牙、西班牙、荷兰先后入驻天猫，在“双11”上新世界杯重磅热门周边商品。部分足球装备专业卖家如WQK吾器酷运动旗舰店、小李子足球装备网、天朗足球直营店、SFS加蜗足球装备店，更是在世界杯节点加持下迎来爆单。

而在这其中，记者观察到，作为细分小品类的儿童足球产品增长明显。某儿童玩具品牌旗舰店卖家告诉记者，当下平台上专门针对儿童群体，特别是8岁以下的中大童群体，没有专业足球产品，更多是以玩具品类来区分，但尽管如此，许多玩具店铺过去一个月的儿童足球销量迎来了几何级增长。

记者在淘宝上看到，大多儿童足球售卖价格为40元不到，众多不知名品牌儿童足球在过去一个月销量多数超过1000个。

对此，有一名家长告诉记者，当下“90后”年轻父母更关注子女的体能培养，世界杯让不少家长意识到让孩子上足球培训课的必要性，“至少是参与、体验足球运动。”

对此，晋江某体能培训机构负责人林先生告诉记者，近几年虽然因为疫情的缘故，很多线下体能培训课程无法正常开展，但是家长反而更加重视子女体能培养，“足球是其中很重要的一个项目。像这段时间，就有不少家长在问足球培训的课程。我们现在有的足球课已经处于满载状态。”

长期从事青少儿足球培训的厦门某体育公司负责人陈先生告诉记者，厦门当下新增了不少室内儿童足球场地，同时，也有不少室外的五人场、七人场，家长对于足球培训的需求也快速增长，“我们针对性地开展青少年足球赛事的同时，也带动了儿童足球装备产品的售卖。”

品牌仍在观察机会

尽管市场很热，但对于不少国产体育品牌而言，似乎还是局部热度、短暂热度。毕竟，这样的情况早在上一届世界杯前后几年也曾出现过。

某些国产品牌方就曾为此计划，独立成立足球板块事业部，意图快速打造数十亿的市场。显然，最后这样的计划也不了了之。

这样的境遇并不是国产品牌独有。在本届世界杯上，耐克、阿迪达斯、彪马几乎包揽了世界杯32强球队的球衣，但在耐克、阿迪达斯两大足球豪门那里，尽管知道中国坐拥最多球迷数和最广阔的市场，其足球的商业机会也仍是“捉摸不定”，以至于迟迟打不开、卖不动。

事实上，世界杯前夕，卡尔美还接到国内一些定制订单。围绕世界杯产生的一些项目，如足球明星的综艺节目、娱乐赛事等，卡尔美原创设计了一批衍生自世界杯热门球队的产品，如特定国家队配色的夹克外套，“这些订单规模小，可能是几百件或一两千件，但要求比较复杂，生产比较耗费精力，处于赶工状态。”徐小说。

这样的情况在陈先生那里也得到印证。“很多都是定制单，比如兴起的一些民间赛事等，数量不多，而且需求多样化。”

对于新推出“星火”系列的安踏儿童，安踏主品牌已经数年没有对外披露其足球产品的规划。而另一家国内龙头李宁，也早就在专业足球鞋上折戟。

不过，近来，不少圈内设计师有传出相应的消息，在足球板块，部分国产品牌有卷土重来的迹象。“毕竟足球运动人群基数那么大，而且现在的运动环境也不一样了，对体育的热衷更高的情况下，足球或许有新的机会。”陈先生说。

卡塔尔世界杯仍在进行得火热，或许安踏儿童推出的“星火”系列足球鞋，能成为国产品牌足球板块竞争的新“星火”。