本报记者 柯雅雅 柯国笠
对于体育用品企业，马拉松赛场上冠亚军脚上的跑鞋，有绝对的品牌力。
成都马拉松、杭州马拉松、厦门马拉松、北京马拉松……11月紧锣密鼓的赛事，调动的不仅是跑者的兴奋，还有蓄势待发已久的体育用品企业。
“寻找上海跑马英雄，全马夺冠总奖金100万”17日，鸿星尔克“寻找上海跑马英雄”那张简单的海报，几个醒目的关键词，在国内跑步领域溅起了大浪花——第一次有运动品牌在单场赛事中拿出如此高额的奖金给予跑者实现自我价值。
从赛事赞助到冠军资源的抢夺，业界戏称体育品牌在跑步市场的竞争越来越“卷”了。
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冠军脚上的鞋，似乎更能说明企业的实力。
鸿星尔克官方账号发布的“寻找上海跑马英雄”活动最为引人关注的点便是冠军能拿到100万元奖金，相比于组委会15万元人民币的冠军奖金，这是其六七倍之多。
根据规则，在11月17日-23日23时59分前，三年内全马成绩达到3小时30分的跑者有资格报名。11月27日比赛当天需要身穿鸿星尔克全套装备（包含鞋服）比赛，若男女冠军均是参与活动者，则各获得50万元。若男女其中一个组别夺冠，另一组别未夺冠，则冠军可以独享100万元奖金。此外，对于合规参与活动且完赛成绩在3小时以内的跑者，可以获得鸿星尔克提供的2000元现金奖励。
值得注意的是，被招募的跑者在比赛当天需要身穿鸿星尔克全套装备（包含鞋服）比赛。有业界人士直言，鸿星尔克此举是为了即将上市的首款碳板竞速跑鞋“芷境1.0”。就在刚刚结束的绍兴马拉松上，赵亚丽穿着“芷境1.0”夺得女子冠军，骆家涛则夺得男子半程亚军，这是“芷境1.0”在正式比赛上交出的第一份答卷。
目前，“芷境1.0”尚未公开发售，一些细节和具体核心科技没有更多公开资料。可以肯定的一点是，这是鸿星尔克与运动员李芷萱共同打造的一款运动员竞速级别的产品。
豪掷100万元，无疑让鸿星尔克在跑圈再次火了一把，尤其是在这密集马拉松赛事时期，李宁、安踏、特步、361°等品牌频频展示自家跑鞋高光时刻，跑圈众人的目光短时间内都聚焦在鸿星尔克身上。毕竟，全程马拉松破三小时是大家公认的严肃跑者、进阶跑者的标签，鸿星尔克用公开招募的形式，让这群有着成绩追求的跑者能够了解到品牌的最尖端产品，对“芷境1.0”也充满期待。
哪家品牌的跑鞋可以更好助力跑者取得更好成绩，或是突破自我，就更有实力获得跑者的拥护。
耐克一直是上海马拉松唯一的至尊赞助商，在所有马拉松、短跑等顶级赛事上，耐克延续了其签约顶级运动员的基本战略，并由此长年占据了长跑奖牌榜。耐克旗下Nike Vaporfly产品线成为近几年的一代神鞋，在助力基普乔格“破2”后，被广大跑友追捧，声望达到顶峰，其设计理念和产品结构也被众多品牌争相模仿。
作为跑步领域的佼佼者，特步更是通过赛事，向跑者诉说着产品实力。
从赛事数据上，最能看出特步迎头追赶、一步步“跑进”世界舞台的坚实脚印。2018-2022年，160X系列共助力38位中国运动员斩获了207个冠军。2021年，在世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上，特步160X系列跑鞋穿着率占51%，超越了所有外资品牌。同年，中国马拉松10强选手中，有7位穿的是特步160X系列。在今年7月份的美国尤金世锦赛女子马拉松赛场上，特步160X 2.0是前10名选手脚上唯一的中国跑鞋。
跑鞋也要打“组合拳”
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鸿星尔克在跑步市场奋起直追。
敢于抛出100万元的奖励，鸿星尔克的底气源于不断完善的产品矩阵和不断提升的科技性能。
纵观鸿星尔克目前的竞速产品，奇弹、极风、绝尘是几个当家的系列鞋款，加上最新的“芷境1.0”跑鞋，可以说其正在不断强大矩阵。奇弹是大家较为熟知的一条产品线，“奇弹科技平台”，如今产品已经迭代到了第四代，分别定位大众泛运动人群和进阶跑者的弹4.0与奇弹4.0 PRO相继发布。
在各大海外、国产品牌都相继推出自己的竞速跑鞋的大背景下，跑者在过往几年有着琳琅满目的选择。不同使用场景，不同水平阶段，各家不是在推一双鞋，而是一个矩阵。针对专业竞速、日常锻炼、运动减重等不同的跑步人群，基于室内、户外、城市、山地等不同运动场景，满足支撑、稳定、保护、耐磨等各种功能诉求，适应不同购买能力的高、中、低价等等，体育品牌为消费者提供了更为丰富的选择。
今年3月，由飞飚、飞燃、飞燃ST组成的361°碳板竞速族群正式亮相。2021年发布的飞燃跑鞋开启了361°碳板竞速跑鞋的时代，飞燃在市场上受到的赞誉更坚定了361°在碳板竞速跑鞋产品继续演进的决心。而跑步矩阵的构建，361°能为不同类型的跑者提供适合自己的心仪跑鞋。
近几年，针对不同跑步人群，通过细化跑步产品结构，安踏品牌已形成了六大产品系列，即竞速挑战系、速度系、缓震系、轻质系、支撑系和文化系。通过区分专业程度，将跑鞋的各个系列细化，并通过明星的差异化代言，精准定位不同消费群体，以满足不同偏好人群对跑鞋的需求，提高消费者对品牌的好感度及复购粘性。
值得一提的是，安踏还将专业技术、材料和数据覆盖到儿童跑鞋产品上。
经过深耕跑步领域，特步竞速160X已经得到国内跑者的广泛认可。随着产品升级，160Xpro、160X2.0、300X2.0分别对应顶级运动员、精英跑者和更大众的跑者。而在今年9月，特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台及搭载该科技的战略新品160X 3.0 PRO跑鞋也重磅亮相，特步的冠军版跑鞋家族不断丰富。面对大众消费者的动力巢系列、氢风系列、减震旋系列等系列产品不断升级。
竞争再大也要激流勇进
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今年9月，特步在水立方召开了“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会，正式公布了品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”。
在“世界级中国跑鞋”新战略的指引下，特步集团董事局主席兼CEO丁水波宣布，未来10年，特步将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈，不断筑高特步在跑步领域的竞争壁垒。
今年3月，361°结合全新品牌定位，发布了全新跑步主张——我们都是向前跑的人。围绕着全新跑步主张，361°将在未来持续致力于为中国跑者提供全产品、全方位、全地域的运动体验，以优异品质和卓越服务为中国跑者提供有力支持，以陪伴者与鼓励者的角色，陪同中国跑民一起向前。
在“风起云涌”的跑步赛道上，安踏做了通盘规划。2020年年底，安踏在北京正式揭幕“创中国跑力”品牌长期发展计划，推出6双真正适合并专属于中国跑者的跑鞋，全面启动安踏在专业跑步领域内的科技革新举措。
2022年鸿星尔克操作频频，打造了品牌运动科技日，明确了“打造科技新国货”的战略目标。
传统优势品牌激烈的角逐，并没有影响新品牌进军跑步市场的意图。
通过科技、名人效应等细分运动场景及其背后多重营销因素影响，昂跑等新品牌在国内也吸引到新一代的消费者。
事实上，包括昂跑、hoka等，很多小众品牌从创立之初就明确其目标客群为更小众、收入较高、对价格不敏感、追求个性品位的人群。
记者在官方网店看到，昂跑跑鞋入门款价格为990元，产品价格带在990~2390元区间，销量前五产品均价为1200元左右，与同为跑鞋新势力的HOKA ONE ONE、Altra等品牌价格带较为接近。
对此，有小众跑鞋爱好者告诉记者，目前，国内不少中高消费能力的人群购置装备，运动需求仅是基础满足，身份、个性的心理需求反而占了多数。因此，设计新颖、富有概念的小众设计便会脱颖而出。
这一点在加拿大瑜伽品牌Lululemon上得到了印证。在品牌理念上，Lululemon推出的跑鞋针对的是其既有人群对于日常跑步、通勤等方面的需求，高单价下，圈定人群，成为新的社交货币，是其瑜伽产品属性的衍生。
对于跑者而言，似乎品牌间竞争更为激烈是一件好事，在带来更好产品体验的同时，也在推动着中国跑步市场进步。