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继特步签约李慕豪等五位球员之后，昨日，361°对外宣布正式签约NBA球员丁威迪——国内体育品牌的篮球资源卡位战再次点燃。

篮球领域对于体育品牌而言，其重要性不言而喻。无论是对于耐克、阿迪达斯这样的国际巨头，或者是本土品牌，篮球领域相关产品能够带来的销售贡献从来不容小觑。以安踏为例，近年来，安踏在篮球鞋领域持续打造汤普森、海沃德等高端签名鞋，这些产品不仅热卖，也为安踏圈了一批消费者。

但我们在看到安踏KT系列成功出圈之余，更应该看到企业或者说品牌背后的努力。全球范围内有话题、有流量的顶级篮球运动员资源毕竟有限，在签约之后，如何把这种资源发挥到最大化，企业必须做综合考量。

最大的决定因素还是在产品层面，能否拿出足够吸引消费者的产品。无论是KT之于安踏，或者是Curry Flow之于安德玛，再或者是更早之前AJ之于耐克，产品在设计、性能上，首先要能够让消费者满意，这才有了后续的一系列产品销售神话。

在这方面，反面的例子同样不少。最近十年来，曾被中国体育品牌签约的顶级篮球运动员有多少？估计只有当初签约的品牌方记得。而提及这些篮球运动员与品牌签约时，估计消费者只会带着疑问：他们有合作过吗？

我们希望看到本土体育品牌与顶级篮球运动员的合作中，能够碰撞出更多的火花，留下更多的“KT”系列。如此，对于品牌来说，方能够真正实现销售与传播的双丰收。