本报讯 （记者 柯国笠） 近日，恒安集团旗下成人纸尿裤品牌安而康联合京东智能制造平台共同发布《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》指出，2021年，以纸尿裤为代表的我国成人失禁用品市场增长速度位居吸收性卫生用品中NO.1。

据悉，此次发布的《白皮书》从行业概况、品牌格局、用户洞察、趋势展望四个维度，结合销量数据与消费者，深入剖析了随着我国步入老龄化社会，以及消费观念不断升级，国内纸尿裤市场的全新变化与发展趋势。

成人纸尿裤市场潜力巨大。第七次全国人口普查数据显示，我国65岁及以上人口已达到1.9亿以上，占全国人口比重13.50%。《白皮书》报告显示，2020年中国65岁以上失能/半失能老年人口数量高达5000万以上，占老年人口数量的28%。这一数据在未来或将持续上升。

近些年，国家对于长期护理的政策扶持力度也在不断加大。早在2016年，人社部就出台了《关于开展长期护理保险制度试点的指导意见》，选取15个城市开展长期护理保险试点，对因年老、疾病或伤残等原因造成的失能所产生的机构护理、上门护理、居家护理费用进行报销，也为老年人相关护理消耗品的消费提供保障。

受众群体庞大，国家高度重视，正是在这样的多方面共同催化之下，成人纸尿裤已经成为真正的“蓝海市场”。2021年失禁用品市场预估可达148亿。

《白皮书》指出，尽管如此，我国现阶段成人失禁用品渗透率也只有区区5%，不仅远低于日本80%、西欧68%、美国60%的渗透率，甚至连全球平均水平12%的一半都不到，潜力巨大。目前，我国成人失禁用品市场潜力巨大，但还处于市场教育的阶段。

同时，受到护理人员缺口大的影响，我国失能老人购买成人失禁用品一般采取电商网购、配送员上门送货的方式，线上产品销量、用户量推动成人失禁用品市场快速增长，这对于市场扩展与下沉起到了很大的推进作用。

随着广大消费者对生活品质追求的提升以及消费理念的改变，国内成人失禁用品这一领域的主要消费群体与主流消费观念正在发生着前所未有的变化。国内消费者寻求更贴合尺寸、更好面料、高端品质、智能辅助、设计感、全面呵护等更明确的成人纸尿裤产品。

《白皮书》指出，未来我国成人失禁用品机构渠道与个人需求增长将不断提速，而以恒安集团旗下安而康品牌为代表的国货更将有望凭借产品和先发优势继续领跑。