本报讯 （记者 柯雅雅） 26日，利郎对外宣布成为全景音乐竞演综艺节目《披荆斩棘的哥哥》服装行业唯一指定赞助商，至此，一档匹配品牌价值和演绎利郎精神的优质内容浮出水面。利郎称，该节目顶尖的嘉宾阵容及正能量的价值取向，触动了利郎，因此达成了这次“双向奔赴”的合作。

据悉，《披荆斩棘的哥哥》一开播就登顶微博综艺热播榜TOP1，之后热度更是居高不下。节目中，嘉宾们不断挑战，披荆斩棘，通过探索逐步建立全能家族，这样的进程很好地诠释了该节目的精神内核——直面挑战、不断探索。

哥哥们用实际行动诠释“滚烫的人生永远发光”，也让观众见证永不陨落的精神力，利郎同样如此。

节目中，利郎作为服装行业唯一指定赞助商，提出了“有颜有型有气场 哥哥都在穿利郎”的口号，再次演绎了“繁华阅尽处 简约不简单”的精神内涵。

在利郎看来，一次成功的娱乐营销并不是娱乐产品与企业商业诉求之间的简单拼凑，寻找契合点并嵌入品牌，是企业投资赞助的出发点和目的。参加该综艺节目的30多位哥哥，大多已在各自领域功成名就，留下了无数经典的艺术作品，并通过这些作品带给一代人正向影响和艺术熏陶，这与利郎的“匠心”精神高度契合；同时，各位哥哥打破年龄界限、打破过往成就的“不破不立”，更是呼应了利郎“创新”的理念：面对变化，主动出击，开启品牌的潮变之路，以拥抱新消费群体。

“这档节目契合了利郎想演绎的‘繁华阅尽处 简约不简单’的精神内涵。”利郎品牌总监王俊宏指出。正如利郎随时代变迁，不断尝试拓展大众对服装的传统认知，融合时尚艺术和商务风格，塑造专属利郎的产品基因一样，这些娱乐圈出道已久的“哥哥们”打破了观众对以往参加选秀节目的男明星“油腻”的印象，他们没有“油腻”的舞蹈动作，也没有浮夸的表演痕迹，他们真诚以待，不断地给大家带来“回忆杀”和感动，展示着不一样的自我。

“服装是时尚的载体，是个性和品位的体现。”王俊宏介绍，此次助力哥哥们“披荆斩棘”的将是利郎LESS IS MORE 2021年秋冬新品系列，“这一系列符合当下年轻消费群体审美，我们希望透过我们的服装让‘哥哥’们更好地在观众面前展现自我、表达自我。”

近年来，利郎一直在探索服装更多的可能性，打造更富艺术的时尚力量，走向更年轻的消费群体，影响更多人的日常生活，用中国人的设计力量来表达国货自信新十年。“我们想通过这一节目向更多年轻消费群体还原展示利郎的商务美学主张，利郎依旧‘简约不简单’。”王俊宏表示。