本报记者 李诗怡

“终于考完了！我想学游泳。”昨日，“准大学生”小林迫不及待来到晋江市全民健身中心，办理暑期游泳卡，“时间很合适，而且价格划算，可以说是超值了。”据了解，针对学生群体，晋江市全民健身中心运营公司晋江国家体育城市股份有限公司（以下简称“晋江体城公司”）推出暑期办卡优惠活动，一经推出就成为爆款，深受学生欢迎。

实际上，无论是到全民健身中心游泳健身，还是购买世中运纪念品，抑或是令人难忘的国际大体联足球世界杯赛事……这些都与晋江体城公司息息相关。作为晋江文旅集团下属公司，晋江体城公司紧跟国企实体化改革步伐，扎根一线市场，开创八大业务板块，以“跻身国内一流体育服务行业领导者”为愿景，全力助推晋江体育城市建设。今天，就让我们走进晋江体城公司。

摸索

竞赛和场馆为基础

晋江体城公司总经理陈紫华告诉记者，公司成立于2008年，最早是作为推动晋江滨海运动休闲产业带开发建设的重要主体企业。2016年底，公司还作为市体育产业办下属企业，参与了世中运申办工作。2018年，国企实体化改革，除了董监事，公司只有她和董事长两个人，没有工作人员，也没有积累的业务。“当时，我们就在思考，公司的业务走向是什么？具体该怎么做？”

“首先，我们主动争取参与国际大体联足球世界杯系列赛事的筹办工作，通过比赛培养了第一批体育专业团队，团队架构逐渐形成，实战经验不断得到积累。”陈紫华透露，紧接着，公司又相继参与围棋、游泳、全民篮球、“王者荣耀”电竞大赛等多项赛事的运营及市场开发工作，多板块业务步入正轨。

随着夏日的到来，家住格林春天的林先生时不时会约上朋友，到马路对面的晋江市全民健身中心锻炼。游泳、羽毛球、篮球……在这个全省最大的全民健身中心，多种项目都可以开展，尽情享受运动乐趣。

2019年6月，晋江体城公司入驻晋江市全民健身中心负责运营工作。依托现有团队，公司组建了小分队，深入研究场馆运营业务，以体育运动为核心，配套健身、生活、休闲、轻餐饮等业态，打造“小而全、精而美”的中小型体育场馆综合体项目，竭力为晋江市民提供低收费、优质服务的体育运动空间和体育服务产品，实现专业化运营。

运动锻炼、亲子互动、商务会友……经过两年的精心打造，全民健身中心已经成为深受晋江市民欢迎的休闲运动空间，总接待人数超20万人次。

“体育赛事和场馆运营是公司业务板块的两大基础点，我们以此进行延伸，开发了体育青训业务。”利用场馆优势和赛事资源，体城公司通过组建专业青少年体育培训部门，与本地游泳、乒乓球、射箭、网球等多个社会团体建立合作机制，精心培育专业体育教练团队，研发科学体育培训课程。截至目前，已为超10000人次提供体育培训服务。

成长

扎根一线做好服务

去年以来，受疫情影响，体育产业受到强烈冲击。重压之下，晋江体城公司进一步整合资源，通过不断优化提升场馆，积极拓展业务项目，2020年业绩同比增长60%以上，交出了漂亮的成绩单。其中的一大亮点，是由晋江体城公司独资运营的体城空间·健身俱乐部，这也是晋江首家国企运营的健身俱乐部。

“作为全民健身中心的必备配套项目，招商存在一定风险，于是我们决定自己打造。”陈紫华说，项目启动前，团队做了多次市场调研，“在做一项产品的时候，需要和市场做真正的接轨。面对新事物，只有扎根一线，和市场近距离接触，才能做好服务工作。”体城空间背靠八仙山公园，坐拥800亩的天然氧吧，优质的空气、采光、环境、设施都深受消费者的青睐。

徽章、明信片、T恤衫、行李箱、雨伞……今年4月，晋江鞋体博会的世中运形象馆内，种类繁多的世中运特许商品引起了各路参观人员的兴趣，令大家爱不释手。这背后，离不开晋江体城公司全体人员的努力。

2021年2月，晋江体城公司获得晋江2020世中运特许商品经营权。为了在4月底前推出一百种特许商品，公司上下全体总动员，积极投入开发生产工作，“白+黑”“五+二”成为常态。大家笑着说，每看到一件成品，就像是自己的孩子诞生一样开心。4月17日，世中运特许商品会徽银质纪念徽章预售开启，500个预售徽章被一抢而空。

“作为赛会的重要组成部分，世中运特许商品是晋江展现城市魅力、向各参赛国家传递中国文化、讲述晋江故事的重要载体。体城公司希望通过世中运的特许商品，向全世界推介世中运、展示晋江。”陈紫华表示，在特许商品的研制上，同时要充分考虑消费者偏好、价格敏感度以及产品实用性，这也是特许商品一经推出就如此受欢迎的原因。

展望

从晋江走向全国

从两大基础点到三大板块，晋江体城公司以赛事和场馆为支点，一步一个脚印，构筑了投身体育服务行业的蔚蓝版图。

目前，晋江体城公司已着手开拓场馆运营、体育培训、体育竞赛、体城空间、体育+IP、智慧平台、体育彩票、体育咨询八大业务模块，构筑体育城市、体城空间、体城之星三大品牌矩阵，并入选2021年度泉州市第三产业龙头企业健康服务类别。

与此同时，公司的团队结构不断优化。陈紫华介绍，通过开展不同业务项目，不断有新的人员加入体城公司，集结了一批体育行业的专业人才。“体育服务业的专业人才是比较稀缺的，包括优质青训教练、健身教练等，这也是公司不断努力的地方。”陈紫华说，目前，公司员工人数近90人，一线员工占到四分之三，力争打造一支“沟通协作、诚信守正、勇于突破、追求卓越”的战斗队伍。

扎根体育行业多年，陈紫华坦言，体育服务业是一个朝阳产业，参与其中充满了酸甜苦辣，“和很多国企不一样的是，体城公司很多业务进入了完全竞争市场，做了许多贴近市场的事情，比如青训产品，我们是直接面对消费者，深入到社区、学校等终端。体城不是单打独斗，更多的是作为一个平台，吸引各行各业的力量，包括社会团体和专业体育人才，充分整合资源，提供优质的体育服务业产品，建立场内、场外联动共赢机制，开创运营新模式。”

陈紫华表示，体育是晋江一张闪亮的城市名片，它拥有许多优质体育资源，体育制造业产值占全市生产总值超四分之一。作为晋江的一家体育行业国有企业，体城公司将深耕一线市场，拓展公共体育服务渠道，积极提升体育服务水平，希望扎实基础、做大做强，做到与晋江体育城市基因相匹配，并以晋江为起点逐步走向全国市场。